新媒體技術在廣電行業的應用研究

王文義

（中國國際廣播電臺,北京 100040）

1 新媒體的發展優勢

現代新媒體的發展日益強烈，由于新媒體的新鮮性，既滿足了當代發展的需求，又附和了現在年輕群體嘗新心里，其已經逐漸取代傳統媒體的特點，因為它具有以下幾點優勢:新媒體技術使用規則不走尋常路；迎合大眾好奇的心理；傳播信息的時間短、范圍大；其信息的獲取成本也很低；新媒體的存在狀態是多種多樣的；并且其內部儲存量非常大，表現形式也是豐富多彩的，在搜索引擎的使用上也是非常便捷的。新媒體數字化技術最具有代表性的優勢就是在新媒體介質之間，地域之間以及接收者同傳播者的彼此交流不存在屏障。在新媒體飛速發展的過程中，文化內容是在促進其發展所占的重大比例，在其新媒體的競爭中的核心也逐漸變成了文化內容的競爭。伴隨科技文化社會的進步，大量的新式媒體資料與資源一涌而出，過量彌補了過去的文化缺失，出現相對富裕的狀態，

2 廣電行業發展新媒體技術的重要性

其文化的形式表現也出現了更多的色彩，但這兩種情況進行對比，文化的短缺就暴露出來了，所以想要在新媒體時代占有一席之地，主要在文化內容上搶占先機。

2.1 廣電行業注入新媒體的新成績

廣播電視臺憑著高質量的媒體隊伍，不斷對廣電行業進行突破性發展，廣電行業在注入新鮮的血液形式下，無界線地傳播電視節目的信息，擴大了其影響力的范圍與持久性。新媒體技術給傳統的廣播增添了新的色彩，集視頻、圖文、音頻于一體，可循環播放，建設了一個新型信息平臺。

2.2 廣電行業通過新媒體達到發展新空間

媒體技術想要在業界保持穩定且持續上升的地位，就必須從多層次、多角度進行創新，不斷地建設新型媒體平臺，推出新的傳媒方式、符合大眾胃口的實時信息，從而才能在新的媒體行業中占有一席之地。技術的創新不要求具有獨立性，希望可以和多方合作實現資源共享化，具體表現在廣電媒體與網絡的合作共贏，實施最大力度地傳播音頻、視頻。在媒體工作方面上也獲得了很大的進步，記者采訪不再限制于傳統的文字記載，其設備十分的現代化，包括錄音筆、錄像機、照相機等。視頻資源的播放也沒有門檻，實現大眾共娛的景象。

2.3 廣電新血液帶來的機遇

傳統播放媒體限制其廣播影視資源的進步空間，所以，想要進行新的發展，必須要建設新的產業平臺。新媒體技術加入到廣電產業平臺，給其發展帶來了新的機遇，在技術方面有了新的挑戰，技術優勢、政策優勢、人才優勢、成熟的媒體給廣電產業賦予了新的生命。讓廣電在新的形勢下進行飛速發展，搶占市場先機。

3 如何在廣電行業中應用新媒體技術

3.1 數字廣播平臺構建

新媒體技術已經向數字化看齊，傳統廣播通過新媒體技術數字化來實現自身技術的提高，達到了一個新階段。傳統廣播與數字廣播的對比出現很大的不同，其接受方式和接受終端已經采用了新的模式系統，數字廣播實現了雙向互動，而傳統廣播僅僅是單方面的信息傳遞，所以廣播節目的提升重點主要是創造新的交流模式，CMMB和DAB是中央和地方廣電部門共同投入、合作經營傳統廣播推廣的兩種數字廣播平臺，其中，CMMB代表了手機客戶端多媒體技術，人們可以通過其進行多選擇的信息獲取和影視觀賞，但是觀眾需要支付相對的費用來進行收聽和收看。

DAB ,即數字音頻廣播，是基于數字廣播傳輸平臺，傳輸視頻、音頻以及數據等多媒體信息的數字廣播技術。數字視頻能夠適合在普通人群的手機上進行實時觀看，涉及到的視頻信息包括政務信息、航班信息、交通狀況、天氣預報等多種實時信息。這種技術平臺北京電視臺在北京奧運會期間已經進行推廣使用，使用覆蓋范圍僅僅是北京地區。

3.2 建設網絡平臺

人們正常的生活已經離不開網絡，它伴隨了人們的學習、工作和娛樂，廣電行業想要尋求更好的發展出路，應該從互聯網技術開始做起，通過建設網絡平臺來傳播廣播和影視節目信息，這樣的傳播效果將會大大的提高，廣電行業的小段發展也將會有很大的提升，其影響的范圍也是不容小視的。

3.3 多媒體終端的建設

我國的手機網絡已經2G時代進入了4G時代，國家工信部從2009年1月7日開始，中國移動、聯通以及電信網絡客戶端已經走到了3G時代，經過四年的技術開發，網絡終端平臺已經走進了4G時代，開始互聯網新潮流。互聯網技術開發已經逐步轉為移動化，從移動客戶端，我們可以實現所有網絡功能、電子商務以及視頻服務等相關的網絡服務。廣電行業也受到一些手機端的報紙、廣播、影視等相關媒體行業的沖擊，一些網絡商家根據大眾的普遍需求，從各個角度開發新型適合各種電子設備的客戶端。網絡技術行業發展的潛力已經被大力的開發，APP的出現滿足了手機使用群體的各種興趣和娛樂心態，人們在移動過程中也能實現各種意愿，這種技術已經在市場上有了很大的比重。

4 結語

新媒體在業界一直都承擔希望的角色，所以傳統媒體和新技術的公司將目光都轉移到新媒體的發展上。廣電行業為了自身的發展新需求，也向新媒體提供了一個能夠進行小范圍的實踐、探索出路的新平臺。兩者協同發展，不斷地探索，總結經驗，共達成長久穩定的發展關系的美好意愿，同時新媒體技術帶來更多發展新機會，將廣電產業的發展更上一層樓。

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