關于新媒體時代下報紙發(fā)展的新思路探析

王娜

（周口日報社,河南 周口 466600）

關于新媒體時代下報紙發(fā)展的新思路探析

王娜

（周口日報社,河南 周口 466600）

21世紀，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體急劇發(fā)展，這使傳統(tǒng)媒體特別是報紙遭到了亙古未有的沖擊，報紙面臨著廣告量、發(fā)行量下降以及年輕讀者流失等諸多困境。面對新媒體的挑戰(zhàn)，本文主要從兩個大的方面來探尋報紙的發(fā)展出路：傳統(tǒng)報紙的自身變革以及積極主動“聯(lián)姻”新媒體，希望能夠為當下報業(yè)擺脫困境提供一些有益的指導。

新媒體；發(fā)展機遇；變革

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，以報紙、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體占據(jù)主導地位的時代已經(jīng)過去了，由手機等新媒體帶來的變革正在潛移默化地改變并主導著這個世界。新媒體環(huán)境下的報業(yè)面臨著前所未有的壓力和挑戰(zhàn)，在這種情況下，報業(yè)是應該繼續(xù)堅持走原來的道路，還是要變壓力為動力，揚長避短，走媒介融合的道路？這是報業(yè)亟待解決的問題，針對這個問題，本文分析了目前報業(yè)面臨的嚴峻形勢以及變革之道。

1 新媒體環(huán)境下報紙發(fā)展面臨的困境

21世紀的新媒體如雨后春筍般紛至沓來、蓬勃發(fā)展，極大地撼動著傳統(tǒng)報業(yè)的主體地位，以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體在其沖擊下風光不再，生存壓力不斷增大，競爭形勢日趨嚴酷。

1.1 內(nèi)憂：報業(yè)自身進入生命衰退期

“再見！”這是《新聞晚報》于2013年12月31日23:58發(fā)出的最后一條微博，從1999年創(chuàng)刊到2014年截止，《新聞晚報》已經(jīng)走過了14年。一份報紙在跨入2014年之際這樣沉重的方式向讀者道別，實在讓人感到悲涼。近幾年報業(yè)面臨著發(fā)行量和廣告量不斷減少的趨勢，能否維持生存并成功突圍是21世紀的報紙必須深思的問題。

1.2 外患：網(wǎng)絡媒體進入迅猛發(fā)展期

互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展帶來了網(wǎng)絡應用的日漸普及和網(wǎng)民數(shù)量的爆發(fā)式增長。據(jù)統(tǒng)計，截至2013年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%。2014年廣告商還是更愿意把廣告投向新媒體，這是因為新媒體更了解用戶的需求，可以使廣告投放精準度更高，同樣的投資，新媒體廣告效果會比傳統(tǒng)媒體更好。這對于報紙未來的發(fā)展更是雪上加霜。

2 全面轉(zhuǎn)型期報紙的自身變革

報紙要想在新媒體時代實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，有兩種出路：報紙的自身變革以及積極和新媒體進行融合。因此，報紙變革首先必須要明確自身的優(yōu)勢，在此基礎上揚長避短，趨利避害，只有這樣才可以實現(xiàn)成功變革。

2.1 內(nèi)容為王，提升品牌競爭優(yōu)勢

隨著網(wǎng)絡的蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民會愈發(fā)的大眾化，而報紙的讀者會越來越精英化，報紙所固有的權威性、公信力屬性會更加明顯。在內(nèi)容上堅持深度報道將會對提高報紙的品質(zhì)和公信力產(chǎn)生重要影響，因此，報紙在新媒體時代必須堅持內(nèi)容為王，打造高端品牌。

2.2 優(yōu)化版面，營造多維視覺空間

一張報紙究竟能不能吸引讀者的眼球，主要取決于色彩、標題、圖片，線條等因素以及它們之間的合理搭配形成的版面效果。首先，要厚題薄文。俗話說“看書看皮，讀報讀題”，報紙應注重對標題的設計及制作，把一篇文章的主要內(nèi)容都放在標題上，這樣讀者在讀到標題的時候就能對全文有個大致的了解。其次，要靈活地運用色彩元素。色彩也是影響版面可讀性的一個重要的元素。版面的背景、標題、圖片、文字、線型、花邊等等都可以運用到色彩，不同的色彩可以在無形中給讀者帶來不一樣的感覺。

2.3 轉(zhuǎn)變模式，提供定制式的服務

21世紀的媒介生態(tài)環(huán)境由原來的大眾傳播變?yōu)槿缃竦男”娀瘋鞑ィ旅襟w時代的受眾更注重個性化服務。因此，為了獲取最大的社會效益和經(jīng)濟效益，報紙就必須轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，要根據(jù)受眾的需求來創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，提供個性化和定制式的服務。

社區(qū)報就是報業(yè)在轉(zhuǎn)型中的進行積極探索的有益成果。社區(qū)報因為具有很強的地域性，所以能夠很快鎖定特定區(qū)域的有效覆蓋群體，從而最大限度地挖掘客戶價值，這樣就可以根據(jù)人們的喜好來提供適銷對路的產(chǎn)品，最終實現(xiàn)有效發(fā)行。

當報紙年輕讀者在一天天減少的同時，老年讀者的數(shù)量卻在日益增加，因為他們大多還是無法接受網(wǎng)絡這一新興媒體。《快樂老人報》就是立足于老年人這個群體，為他們提供定制化的服務，來滿足他們的特定需求，在這樣一個年輕讀者普遍流失的年代能夠抓住老年讀者也是一種成功。社區(qū)報也是同樣的道理，抓住社區(qū)這一群體為他們提供私人訂制服務，這將是很有益的嘗試。

地域性的報紙往往對地域性要求比較高，所以報紙可以充分利用這一特性為讀者提供貼身定制服務。報紙發(fā)展的必由之路將是走向社區(qū)，提供定制服務。

3 報紙與新媒體融合的現(xiàn)實路徑選擇

傳統(tǒng)媒體在新媒體尤其是互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下面臨著巨大的危機，甚至有部分紙質(zhì)媒體在重壓下而被迫停刊，但是報紙如果能夠突破重圍、積極轉(zhuǎn)型，那紙質(zhì)媒體的發(fā)展形勢將會出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。

3.1 轉(zhuǎn)變思路，積極主動與新媒體“聯(lián)姻”

早在四五年前，傳媒業(yè)就已經(jīng)開始熱烈地討論傳統(tǒng)媒體與新媒體“聯(lián)姻”的問題了，但當時只是提出了一些建設性的理論，沒有將之付諸實踐，然而，如今再說起此話題就不僅僅只是紙上談兵而已了。走媒介融合的道路，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的積極“聯(lián)姻”，是報業(yè)改革的必由之路。目前，傳統(tǒng)媒體與新媒體“聯(lián)姻”的成果主要有網(wǎng)絡報紙、手機報以及電子報紙。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為網(wǎng)民獲取信息的主要來源，在這種趨勢下，網(wǎng)絡化已經(jīng)成為報紙的必然選擇。國內(nèi)的報紙一直在進行有益的探索，比如《人民日報》、《南方都市報》、《解放軍報》等各行各業(yè)的報紙，均有自己的電子版，并實現(xiàn)了快速發(fā)展。

隨著技術的進步，一種以電子紙為依托的、集報紙和網(wǎng)絡優(yōu)勢于一身的新媒體——電子報紙必定會成為報業(yè)以后發(fā)展的方向。電子紙看上去和紙沒有什么區(qū)別，質(zhì)地和紙一樣很薄、很軟、可擦寫，但是它可以像電視、電腦的屏幕一樣顯示內(nèi)容，而且比電視的顯示屏省電，更重要的是它還具有畫面記憶特性，極大地滿足了人們的需求。

3.2 整合資源，以“全媒體”理念經(jīng)營報業(yè)

“全媒體”并不是進行簡單的形式上的合并，而是深入到媒介內(nèi)部的全方位的媒介融合，包括團隊、部門、產(chǎn)品、系統(tǒng)平臺以及辦公形態(tài)、合作模式等。報業(yè)實行全媒體不僅能夠?qū)崿F(xiàn)跨媒體的連接與合作，而且能夠整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游的業(yè)務運營，從而實現(xiàn)跨地域、跨行業(yè)、跨媒體的深入探索，甚至是更深層次的資本融合。因此，報業(yè)在進行信息生產(chǎn)和發(fā)布的同時要大力發(fā)展與之相關的文化產(chǎn)業(yè)，提高收入水平，進而利用其資本優(yōu)勢將其規(guī)模延伸到旅游業(yè)、制造業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)，從而實現(xiàn)深層次的資本融合。

3.3 以市場為導向，應對受眾多元需求

大眾傳播“使用與滿足”理論認為，受眾使用媒介都是根據(jù)自己的需求來主動選擇的，它強調(diào)了受眾在媒介接觸過程中的主觀能動性，否定了受眾完全被動的說法。新媒體環(huán)境下的受眾有了新的社會需求，他們不愿意只作為信息的“接收者”，更希望成為信息的“消費者”。

市場經(jīng)濟的發(fā)展使傳媒逐漸市場化，由原來的以單純的傳播信息為主變?yōu)橐允袌鰹閷驗椤跋M者”提供定制化的服務。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的年輕人傾向于在網(wǎng)絡中搜索信息，新一代讀者需求出現(xiàn)個性化、碎片化以及多元化的發(fā)展方向，紙質(zhì)報紙的閱讀方式已經(jīng)不能滿足新媒體時代受眾的需求。有調(diào)查顯示，如今的受眾上網(wǎng)已經(jīng)不再僅僅是以瀏覽新聞資訊為主，而換成收發(fā)郵件、網(wǎng)上聊天、下載軟件、搜集資料、網(wǎng)上購物等網(wǎng)上行為，這表明新媒體時代的受眾更傾向于選擇多媒體綜合化的平臺。報業(yè)如果一成不變，受眾將慢慢轉(zhuǎn)向其他新媒體，這就要求報紙能夠改變原來的傳播方式，以適應受眾多元化的需求。

新媒體的出現(xiàn)對于報業(yè)來說不僅是挑戰(zhàn)，更是一個發(fā)展機遇，目前報業(yè)所面臨的困境可以看作是新媒體給報業(yè)敲的一個警鐘，警告其不能故步自封，要順應時代的潮流，與時俱進，積極主動搭乘新媒體這趟快車從而實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型與變革。

[1]李崢.談視覺元素設計對報紙可讀性的研究[D].湖南師范大學,2010.

G219.2

A

1671-0037（2014）12-115-2

王娜（1974-），女，本科，編輯，研究方向：新聞學。