淺談《功夫熊貓》中的跨文化傳播

盧祎

（長春職業技術學院，吉林 長春 130033）

淺談《功夫熊貓》中的跨文化傳播

盧祎

（長春職業技術學院，吉林 長春 130033）

好萊塢動畫電影《功夫熊貓》兩次成功的打入國際市場，在中國市場更是取得了相當好的票房成績。從《功夫熊貓》中能看出好萊塢對中國文化的吸收和借鑒，從中看出它著重于我們的民族文化的發掘、使用，并且探索如何同流行文化相結合。通過對《功夫熊貓》的個案例的研究，將中國元素融入到美國的主流價值觀中，獲得了世界觀眾的一致好評。本文對中國電影的跨文化傳播提出相應的對策分析。

功夫熊貓；中國元素；跨文化傳播；文化身份；互文本性

1 引言

早在20世紀90年代經濟領域就已經出現了全球化的理念，隨之政治全球一體化也加快了步伐，媒體就變成了跨文化交流的主要傳播渠道，我國的電影始終受某種宣傳形態所約束著，國際視野不開闊，直到20世紀80年代時才改變了這種狀況。在跨文化交流全球化的情況下，中國電影作為電影的跨文化傳播是必不可少的。

我國開始研究跨文化研究初始在20世紀80年代。早在1985年北京外國語大學的教授胡文仲就出版了有關討論跨文化傳播的書籍并撰寫了論文，從那以后它一直是外語界與學術界的焦點人物。2001年中國加入了WTO，中國的跨文化傳播從此有了新的發展方向。我們現在所研究的跨文化傳播，都是這些國內外的研究為我們創造的珍貴價值。

2 《功夫熊貓》的跨文化傳播背景及現狀

2008年美國夢工廠拍攝的一部名叫《功夫熊貓》的動畫片上映了，此片運用對成人勵志故事的講述手段，講述了一只笨拙的熊貓立志成為武林高手的故事。形象的將《功夫熊貓》的卡通形象塑造出來。如今，在思考全球化和行動本土化的背景下，《功夫熊貓》這部電影成為了跨文化傳播中最具典型的例子之一。

2.1《功夫熊貓》跨文化傳播的背景

電影《功夫熊貓》的票房收入不但很高，而且還被世界的各個地方普遍的傳播，能帶來這樣的效果，完全歸功于先進的媒介技術與傳播的全球化。傳播內容作為傳播媒介的改革也是重要的一部分。電子、語言、印刷以及文字的傳播是現在人們傳播活動四種傳播媒介，它們是并存的，同時發揮著重要的作用，缺一不可。給文化的傳播創造了更多的選擇條件。

2.2《功夫熊貓》跨文化傳播的現狀

近些年來，電影慢慢的變成一種產業，它還成為許多跨國公司利益的主要來源。而電影也不單單只作用于原先的記錄功能，商業運作功能起到主導作用，輸出美國的主流價值和意識形態是美國電影的主要目的，因此電影不僅是一種文化藝術，更重要的是代表了一個地方的一種文化。

《功夫熊貓》是由東西方文化結合產生的，即將西方的個人幻想實現了，又體現了中國文化的思想和學識廣博高深。《功夫熊貓1》是中國所引進的最具有價值的動畫電影其中之一。而隨著《功夫熊貓2》的上映，又一次的驚動了全世界。帥氣的動作設計，可愛的形象設計，詼諧的語言設計，一部高質量的好萊塢動畫。創作人員一定是下了很大的功夫的，它的背景音樂，背景建筑都很中國，師傅的說話內容、語氣和神態都非常符合華語動作片中高手的設定，但同時別的角色又很有好萊塢的特色，總之，將中西方文化和習慣完美的融合到了一起。

3 《功夫熊貓》的創作策略在跨文化傳播中的具體應用

3.1 多元化主題的豐富內涵

富有多元化主題的豐富內涵的電影非常受歡迎，往往能夠觸及到人們的內心深處。《功夫熊貓》也一樣，能在屏幕上有效反映出現實中的問題。普遍人們會關注的熱點，可以超越當代，也可以展現在未來。

在《功夫熊貓2》中，起初他們對那個笨手笨腳的熊貓都不很關注，但他自己努力證明了自己的能力，直到形成了自己的流派，人們紛紛對它產生敬意。本部電影的背景情節是戰爭，從頭到尾的武打場面，描述出世間正義，突出表現中國功夫，直到達成了統一中原的結局。

3.2 數字娛樂藝術的角度創新

《功夫熊貓1》和《功夫熊貓2》兩部電影先后上映，被廣大觀眾強烈肯定。為什么這兩部電影如此火爆，也歸功于有效地對數字電影技術的應用。

盡管《功夫熊貓2》這部電影在視覺上能夠給予觀眾強大的沖擊，堪稱完美，但在其他方面還有許多不足之處，還有諸多問題值得思考。總的來說，我們有必要將《功夫熊貓2》這部動畫電影的內容作以完美詮釋，并進行全面分析。

4 《功夫熊貓》在跨文化傳播中的市場價值及文化理論

4.1 中國元素在電影中引發的文化認同

《功夫熊貓》在全世界取得了嘆為觀止的成功。把電影跨文化的傳播研究引入到中英文化界所研究的成果和文學的理論。細致地分析了《功夫熊貓》制作方面如何運用文化的認同和互文本性。

每個人都會經歷不同程度孤獨與寂寞，而每個人都渴望得到安全感和歸屬感，群體生活恰好能帶來這些。《功夫熊貓》恰好讓中國觀眾從影片里看見傳統文化表現，從而產生一種心理共鳴，對中國傳統文化的了解是產生這種認同感的關鍵。

4.2 中國動漫電影產業鏈的整合打造

《功夫熊貓》被包裝后在全國市場被廣泛應用，迅速成為了國內市場關注的焦點。在影片的剛剛開始，片中呈現了隨處可見的四川元素。阿寶在寬窄巷子狂奔，在青城山下打斗，部分場景和現實極為相似，在影片之中極為顯眼，即使在現實中，也能夠找類似的場景。

5 《功夫熊貓》的跨文化傳播對中國電影發展的啟示

5.1 積極探尋中西方文化的契合點

文化的多樣性是文化的一個重要的特征，也可以說文化是部分地域的，不同的文化之間存在著本質的不同，在進行跨文化傳播之前首先要清楚的容納、認識多元化的世界文化。

李安作為一個較為成功的華人好萊塢亞裔導演。作為一個享受了國際聲譽的華人導演。能夠較好的將中國的文化和西方的文化在電影中很好地結合起來，擁有極致的語言的表達，受到了眾多影評人的贊譽。

5.2 努力實現中西方文化的成功轉換

不斷地學習知識是文化的基礎，隨著現代社會的國際交往性越來越頻繁，產生了最寬泛的意義，日益增加的文化轉換現象也是。文化的轉換促進了不同民族之間的理解認同，增加了民族之間的交流。對于各國之間的交流與合作有著積極地促進作用。

在社會迅速發展的今天，人們對于物質的追求已經大大超越了精神上的追求。對于傳統文化的漠然，對其發展產生的懈怠，顯然不是一種很好地現象。若想讓文化與文化之間進行融合，我們必須用和諧共同的理念去面對和重新認識文化。

5.3 力求中西方跨文化交際傳播中的主題深入

跨文化交際，可以使跨宗族的國際化交際，將不同國家的文化進行深刻的了解是文化進行成功的跨越的前提。

要走出國門與世界接軌是中國的電影的發展趨勢，也是必經之路，與其他的國家保持文化的交流與轉換是必然的，我們要保持一個積極的心態去探索，從而達到二者共同存在的目的。在整個過程中，勢必會遇到很多困難，面對困難必須保持對本國文化的一個獨立性，使中國的文化一直保留自己的韻味。

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盧祎（1985.3-），女，碩士研究生，助理教師，研究方向：新聞學。