受眾時代電視節目編排策略

□ 文/李果夫 李美楠

節目編排，是電視臺對現有節目資源進行合理規劃、統籌安排、科學布局的重要工作。做好節目編排能夠實現電視臺現有資源的優化配置，有助于在愈加激烈的媒體市場競爭中搶占更大發展空間。

吸引受眾的重要策略

作為電視臺最重要的常規工作之一，節目編排是一門研究受眾收視意愿、科學安排現有節目資源的綜合藝術，其具體表現形式為節目播出方案（計劃）。科學合理地進行電視節目編排，能夠最大限度提升電視臺整體實力，確保最大可能地創造社會效益和經濟效益。

受眾時代，手握遙控器的受眾擁有更為自主的選擇權，獲得受眾青睞是電視臺節目編排重點考慮的因素。因此，任何一個電視臺都應根據自身和競爭對手的實力，客觀評估，制定長期發展戰略，并充分體現在日常節目編排中，確定最佳整體形象，講求節目編排策略。

受眾時代做好電視節目編排的原則

定義目標受眾群

目標受眾群是總體受眾中的一部分，通常依據性別年齡、文化程度、工資收入、職業性質等人口統計學數據來劃分。這些數據對受眾進行傳播內容的選擇性理解、接觸和記憶都有著極大影響。收集、分析這些來自受眾的信息資料及其與收視率之間的關系，從中探出基本規律，再根據目標受眾群體的需要確定傳播內容、播出時段，使滿足目標受眾群體需要的節目，安排在目標受眾群最大多數接觸電視的時段播出。這一過程實際上就是通常所說的電視節目播出欄目化。由于其“定期、定時、定量”，且針對性強，往往能取得較好的傳播效果，形成了這個節目相對的黃金時間，切實提高受眾群體的穩定性和忠實度。

文化導向原則

即不僅要為廣大受眾提供文化產品，同時還應履行提升受眾文化素質的職能。

當前，社會帶給人類的，是對過往社會的追憶和新事物的好奇。人們的感情是交織于懷舊與新潮之間，落寞與憧憬之間，甚至還會衍生出很多或許潛伏在人們體內多年的一經觸動就會在極短時間內成為人們言語上的主導命題的思維方式、觀點和看法。針對這樣的現象，電視編排人員既要考慮到收視率問題，又不能放棄文化傳播這一主導思想。在制定節目編排方案時，電視臺應考慮將一些具有廣泛社會意義的節目放在黃金時段播出，使這些節目創造出更大價值，為提升觀眾的文化素質做出積極努力。

同質交錯原則

即對類型節目、內容相近、風格相仿的電視節目進行交錯安排。目前，節目的同質度高已成為我國電視媒體發展的瓶頸之一。因此，電視臺在節目編排時，要注意播出時段的重點性，還要注意不同節目在播出檔次上的互補性，既要與同一時段其他臺所播出的劇目有區別，又要注意同一頻道內不同檔次劇目風格上的差異，揚長避短，躲開競爭中的正面進攻。盡量避免因節目創作的盲目跟風和生硬模仿而流失受眾。

具體策略

受眾時代的重要標志就是“受眾為尊”。各電視臺應在遵循相關原則的基礎上，有策略地采取以下步驟，最大限度地提高收視效益。

找準定位

電視臺應準確定位節目的目標受眾群，根據他們的收視習慣進行節目編排。例如，長春電視臺將兩檔兒童節目“夢想星工場”和“快樂空間”安排于“新聞聯播”之前的時間段播出，因為這通常是兒童的游戲活動時間，家長允許孩子們收看，因此收視效果不錯。

精品效應

一方面，可以采取“強強聯合”的方式，將精品節目放在黃金時段播出，進一步擴大精品節目的覆蓋率，提升精品節目的品牌知名度，并以此作為促進電視臺發展的切入點；另一方面，可以采取“以強促弱”的方式，將精品節目放在非黃金時段播出，借助精品節目的影響力，帶動一部分受眾收看，提高這一時段的收視率。長春電視臺新聞中心三檔新聞欄目，“城市速遞”“新聞夜總會”“1900新聞開講”，分別為民生類新聞、新聞深度報道和新聞評論。其中，“城市速遞”曾被評為吉林省精品欄目。臺里有意識地把三檔新聞欄目放在晚間黃金檔電視劇前后播出，不僅拉升了電視劇的收視率，也擴大了品牌欄目的影響。

交錯播出

交錯播出，即使電視節目編排呈現出錯落有致、互為補充、相得益彰的效果。電視臺并不是一個孤立的機構，在節目編排中應充分考慮更加全面一些，要依據不同層次、不同類型的受眾需求，對本臺節目資源進行合理安排，使之與其他頻道、其他電視臺節目合理交錯，力求知己知彼。

總之，電視臺應在堅持受眾為本、文化導向、同質交錯等原則的基礎上，做好電視節目編排，準確定位受眾群，打好“精品”牌，滿足廣大受眾的收視需求。