“血拼價格”導(dǎo)致質(zhì)量“跳水” 羊絨制品面臨市場泥潭

彭源

眼下羊絨制品市場不斷升溫，但在看似火熱的銷售旺景背后，羊絨制品暗藏著由盲目壓價所引發(fā)的質(zhì)量縮水問題。專家表示，在質(zhì)量上動“歪腦筋”的商業(yè)行為要不得，在價格與質(zhì)量之間尋找平衡點才是煉就好商品的必經(jīng)之路。

羊絨制品：低價引發(fā)低質(zhì)亂象

“大酬賓，原價千元的羊絨衫，現(xiàn)在只賣幾百元！”近日，在呼和浩特市一些羊絨賣場中商家紛紛推出促銷活動。

記者走訪中發(fā)現(xiàn)，在數(shù)十家本土羊絨品牌中，除鄂爾多斯、昭君、鹿王等少數(shù)知名品牌折扣較少外，以大幅削價為賣點的商家占據(jù)絕大多數(shù)，其中以3-5折的低價出售極為平常。雖然品牌名稱各不相同，但在每件服裝的標(biāo)簽上都能找出兩點共性，一是產(chǎn)品原價均在千元以上，二是羊絨含量均標(biāo)注100%。

在一家名為“碧雪融”的品牌店中，記者發(fā)現(xiàn)羊絨衫售價僅280元。導(dǎo)購員說：“小品牌其實就賺點加工費，比起網(wǎng)上的貨，我們的價位還算高呢。”

記者從淘寶網(wǎng)中搜索“羊絨衫”，售賣的商家有上千個，價格參差不齊，300元以下的商品能找出不少，而這些商品的標(biāo)簽上也同樣注明著羊絨含量100%的字樣。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，當(dāng)前無毛絨原料的價格最低售價60萬元/噸，高端原料甚至飆升至100萬元/噸。按一件羊絨衫300克計算，不計生產(chǎn)成本，僅原料所花費的最低價格就近200元。

前不久，國家質(zhì)檢總局和內(nèi)蒙古消費者協(xié)會相繼發(fā)布信息，在對全國電子商務(wù)領(lǐng)域和呼和浩特市大型購物中心抽查數(shù)據(jù)顯示，羊絨制品是暴露出質(zhì)量問題的重災(zāi)區(qū)，不合格率均超過30%。

“價格血拼”使部分企業(yè)動起“歪腦筋”

“競相壓價使羊絨產(chǎn)業(yè)陷入泥潭。”呼和浩特市羊絨協(xié)會副會長劉偉告訴記者，羊絨制品加工業(yè)作為內(nèi)蒙古自治區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)，多年以來在國際、國內(nèi)享有盛譽，隨著市場的“蛋糕”越做越大，豐厚的經(jīng)濟利益吸引眾多客商前來“淘金”。但是，由于多數(shù)羊絨生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模較小，缺乏自主創(chuàng)新能力，且品牌意識薄弱，在發(fā)展中逐漸成為其他地區(qū)大型服裝企業(yè)的代工工廠。受近年來國際、國內(nèi)市場疲軟的影響，企業(yè)接收的外部訂單數(shù)量大幅減少。為求得生存，價格戰(zhàn)是其與知名品牌抗衡的唯一手段。

劉偉表示，剛開始下調(diào)價格時，小型羊絨企業(yè)的銷售狀況很可觀。但是好景不長，由于同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，企業(yè)間的競爭日趨白熱化，一些企業(yè)帶頭調(diào)價，在其影響下市場價格一路走低。“用降價換取利潤的方式使整個行業(yè)陷入惡性循環(huán)，當(dāng)前多數(shù)羊絨制品利潤微薄，一些商品的售價甚至已低于成本，這樣的亂局也就造成一些不法企業(yè)在質(zhì)量上動起了‘歪腦筋。”

內(nèi)蒙古自治區(qū)商務(wù)廳流通業(yè)發(fā)展處副處長管守明認(rèn)為，羊絨制品質(zhì)量堪憂也與電子商務(wù)中監(jiān)管缺失有關(guān)。到目前為止，監(jiān)管部門的工作重心仍集中于對現(xiàn)實市場進(jìn)行有效監(jiān)管，而對逐漸發(fā)展壯大的網(wǎng)絡(luò)市場卻長期疏于管理。一些網(wǎng)絡(luò)商家以次充好，將低價作為賣點吸引消費者購買，而消費者也會拿網(wǎng)上價格與實體市場價格做比較，這無形中對實體市場造成巨大影響。

誠信為本才是經(jīng)商“王道”

管守明認(rèn)為，對商家而言，追求價廉的同時更應(yīng)關(guān)注品質(zhì)，既要價廉也要物美才是煉就好商品的必經(jīng)之路。

管守明表示，內(nèi)蒙古自治區(qū)是優(yōu)質(zhì)羊絨的原產(chǎn)地。生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)依托這一優(yōu)勢，從質(zhì)量上做文章，擺脫低價值、缺品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，建立起擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的知名品牌，使羊絨產(chǎn)業(yè)走上高品質(zhì)、高附加值、高科技化的新型發(fā)展之路。

對于羊絨制品市場暴露出的競相壓價、質(zhì)量縮水的現(xiàn)象，內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)教授蓋志毅表示，如果劣質(zhì)商品不能禁止，質(zhì)量合格的商品將受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，甚至市場會被劣質(zhì)商品完全擠占。

蓋志毅認(rèn)為，應(yīng)該采用4種手段合力規(guī)范市場，一是利用經(jīng)濟手段對違規(guī)企業(yè)、商家進(jìn)行處罰，同時對優(yōu)質(zhì)企業(yè)、合格品牌給予適當(dāng)補貼或獎勵;二是利用行政手段加大對現(xiàn)實及網(wǎng)絡(luò)市場的監(jiān)管力度;三是利用法律手段嚴(yán)格查處羊絨制品的違法案件，并對合格企業(yè)和消費者的權(quán)益予以保護(hù);四是利用教育手段加強誠信意識培養(yǎng)，樹立有誠意、講信用的做人、為商之道。