民生新聞傳播的融合創(chuàng)新點(diǎn)

民生資源整合。廣電、電信、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合的逐步推進(jìn)，正在影響著電視、電腦和手機(jī)屏的三屏合一，并呈現(xiàn)出四屏（含平板電腦屏）等多種新渠道參與競(jìng)爭(zhēng)的新格局，越來越多的群體由電視觀眾變成新媒體用戶。在這樣的大背景下，遼寧電視臺(tái)都市頻道加大投入、開發(fā)，應(yīng)用新媒體，加快打造“一云多屏、多屏開花”的新傳播生態(tài)。《新北方》欄目搭建以都市頻道應(yīng)用程序“嘟嘟”為核心、官方微信和官方微博為兩翼的移動(dòng)新媒體矩陣群，初步形成全媒體發(fā)展的格局，將傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目資源的價(jià)值延伸拓展。

融合媒體聯(lián)動(dòng)。全媒體發(fā)展的高級(jí)階段是媒體融合，絕不是多媒體的拼盤大雜燴，而是相互交叉配合，新聞資源整合，形成系統(tǒng)的相互支撐的運(yùn)作流程。遼寧臺(tái)從傳統(tǒng)領(lǐng)域向互聯(lián)網(wǎng)延伸，將內(nèi)容平臺(tái)產(chǎn)生的內(nèi)容通過短信/彩信的形式傳播給都市受眾，一方面提供更為及時(shí)準(zhǔn)確的資訊服務(wù)，另一方面通過精品個(gè)性內(nèi)容的定制創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。目前，《新北方》提出跨媒體傳播，全媒體到達(dá)的新理念，進(jìn)一步加快與新媒體融合的速度。同時(shí)，遼寧臺(tái)都市頻道開始打造自己的移動(dòng)應(yīng)用，以內(nèi)容發(fā)布和觀眾互動(dòng)為核心，發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目，支持更多設(shè)備，吸引更多客戶;整合下游資源，從移動(dòng)平臺(tái)上做自有產(chǎn)品和服務(wù)的銷售引流，打造面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營銷渠道。在運(yùn)作層面，已實(shí)現(xiàn)全流程聯(lián)動(dòng)。用新媒體的技術(shù)、思維、語境，去實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的逆勢(shì)上升，去講述主流平臺(tái)的創(chuàng)新故事，拓寬主流媒體的傳播渠道，增加主流媒體的話語權(quán)，增強(qiáng)主流媒體的公信力。同時(shí)還利用新媒體技術(shù)，加強(qiáng)節(jié)目采編播聯(lián)動(dòng)，從演播廳改造、節(jié)目制作到互聯(lián)網(wǎng)推廣，打造全程通過互聯(lián)網(wǎng)與觀眾互動(dòng)的節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)。

（石長順、曹霞文，摘自2014年第9期《中國廣播電視學(xué)刊》）