主流媒體如何利用自媒體媒介傳播正能量

增強介入主動性。在現代的網絡交往模式中，每個人都集信息制造者、接受者、傳播者三種身份于一身。對于網絡信息傳播，制造、復制、傳播虛假信息輕而易舉，但消除這些虛假信息造成的影響則可能耗時費力。因而，在利用自媒體媒介傳播正能量的過程中，廣大主流媒體應當積極增強介入的主動性，自覺運用主流價值觀、主流意識形態進行宣傳。同時要防止陷入被動局面。

增強內容豐富性。為滿足網民信息多元化的需求，尤其是與百姓生活密切相關的社會輿情、時事政治、衛生健康、創業就業、學習休閑、體育運動、生活購物、娛樂八卦等內容。這些信息大都是以直接或間接的有償服務方式傳播的。因此，在利用自媒體媒介傳播正能量的過程中，廣大主流媒體應當增強傳播內容的豐富性，加強自媒體媒介中正面信息的覆蓋范圍，遏止別有用心者蠱惑人心的欺騙宣傳。

增強傳播時效性。傳播時效性是衡量媒體公信力的重要標志之一。信息傳播一旦滯后，不僅影響力降低，還需耗費較長時間、較大代價去澄清相關事實。這不但影響了廣大主流媒體宣傳功能的發揮，還嚴重損害了人們對主流媒體的信任。因此，在利用自媒體媒介傳播正能量的過程中，廣大主流媒體應增強傳播時效性，及時有效、有針對性地利用好自媒體媒介，引導輿論、疏導民情、化解矛盾，幫助群眾分清是非曲直。

增強管理深度性。在利用自媒體媒介傳播正能量的過程中，廣大主流媒體應當增強管理的廣度和深度，增強管控意識，改變單憑關鍵詞進行屏蔽的管控理念;改進管理技術和手段，發揮好自媒體媒介傳播社會主義核心價值觀正能量的功能。

（湖南省中國特色社會主義理論體系研究中心文，摘自2014年10月7日《光明日報》）