絲路戰略視域下新疆廣播電視對中亞的傳播策略

解慶鋒

【摘 ?要】信息的選擇是有效傳播的基礎。新疆廣播電視媒體對中亞地區進行傳播時，選擇適應中亞受眾需求而又符合我國傳播戰略的信息，是實現有效傳播的重要策略。筆者結合絲綢之路經濟帶建設的時代背景，討論了新疆廣播電視在對中亞進行信息傳播時應當大力傳播的三個方面信息：中國的中亞政策、絲路歷史文化信息以及跨境跨界民族信息。

【關鍵詞】絲路戰略 ? 廣播電視 ? 中亞 ? 信息策略

【中圖分類號】G212 ? ? ? ?【文獻標識碼】A

加強絲綢之路經濟帶建設已成為我國向西開放、擴大與中西亞國家交流合作的國家戰略。加強與中亞國家的經濟合作有利于推動我國西部邊疆省份的經濟發展，同時也有利于中亞的穩定與發展，更有助于提升我國的國家形象和地區影響力。

絲綢之路經濟帶戰略是我國與中亞互利共贏、共謀發展的戰略，作為我國對中亞開放的橋頭堡，新疆的廣播電視媒體應加強對中亞的信息傳播，在今后一段時期，新疆廣播電視媒體要大力向中亞傳播與加強絲路經濟帶建設相關聯的信息，讓中亞民眾更好地了解絲路經濟帶建設的價值與意義，在態度上接受絲路經濟帶建設、認同絲路經濟帶建設，在行動上參與絲路經濟帶建設，為中國國家絲路戰略的推進與新疆向中亞地區的開放塑造良好的國際輿論環境。

一、大力傳播我國的中亞政策信息

國家政策是國家從戰略上制定的國家發展規劃，加強與中亞國家的共同發展已經成為我國的國家政策，希望通過與中亞國家的經濟合作來實現雙贏，為中國與中亞國家帶來發展的機遇。然而，國際輿情顯示，在中亞國家尚存在著一些不和諧的聲音。面對這樣的雜音，我國的中央廣播電視媒體以及新疆地方廣播電視媒體應當積極向中亞傳播中國的國家政策，讓中亞地區的民眾認識到中國加強同中亞國家經濟合作是為了推動中亞與中國的共同發展，而非中國單方面的發展。處于中國與中亞連接橋頭堡地位的新疆廣播電視媒體應當積極地向中亞民眾傳播有關中國新疆與中亞國家經濟發展互補的信息，幫助中亞民眾更好地意識到中國與中亞國家的經濟貿易造福彼此，而不是單單有利于中國的經濟發展。特別是要大力報道中國與中亞國家共同參與的國際活動，借助具體的鮮活的合作活動讓中亞民眾真切地感受到中國的富鄰睦鄰的國家政策，要大力傳播受眾感興趣的信息。比如，向中亞國家的民眾大力傳播上海合作組織活動的信息，能夠讓中亞民眾借助相關信息認識到中國與中亞國家在上合組織框架中的合作有利于中亞國家的發展。

中亞地區與我國新疆接壤。近年來，新疆極端勢力流竄到中亞地區，對中亞的安全危害較大，如“2012年1～10月，哈薩克斯坦共發生恐怖案件112起，執法部門成功制止了24起恐怖襲擊”。①特別是危害我國國家安全的“東突勢力”也長期盤踞在中亞地區，因此與中亞合作共同打擊“三股勢力”既有利于中亞國家的安全，也是促進我國西部邊疆安全的重要舉措，對中國與中亞雙方均有利。新疆廣播電視媒體大力報道中國與中亞國家合作打擊“三股勢力”的新聞信息，有利于中亞民眾在感情上對中國產生好感。美國人本主義心理學家亞伯拉罕·馬斯洛（Abraham Maslow）的需求層次理論顯示，對安全的需要是人的基本層面的需要。中國與中亞在安全方面的反恐活動、共同打擊暴力恐怖活動方面的信息能夠引起中亞民眾的興趣，中國與中亞在反恐方面取得進展能夠獲得中亞民眾感情上的好感。好感是產生認同的基礎，讓中亞民眾在感情上對中國產生好感能夠增強中亞民眾認同中國的政治主張與國家政策。

新疆地方廣播電視媒體應當大力報道中國參與的讓中亞民眾獲益的國際活動，在心理層面上讓中亞民眾對中國的中亞政策持積極看法，在心理上產生愛屋及烏的信息傳播效應，使得中亞民眾對中國各方面的國家政策產生好感。一些世界大國往往公開發表國情咨文，向世界其他國家傳播自己的國家政策，從而讓其他國家對自己有一個清晰的認知，從而有利于國際交往與國際關系建設。我國各級媒體特別是新疆地方廣播電視媒體應當向中亞大力傳播中國的國家政策，破除中亞民眾對中國認識的模糊感與神秘感，讓中亞民眾在心理上能夠輕松地接受中國的中亞政策，認可中國的中亞政策，為中國與中亞的合作打牢民眾基礎。

二、大力傳播絲路歷史文化信息

絲綢之路是地理概念也是歷史概念。作為地理連接的絲綢之路國家，在歷史上，經貿、文化聯系緊密，絲綢之路沿線國家的民眾有著共同的歷史記憶，而共通的歷史文化信息能夠將中國與中亞有機地聯系起來，成為彼此認可的重要聯系紐帶。廣播電視媒體應當積極報道與絲綢之路相關的活動，大力傳播有關絲綢之路的信息，讓絲路歷史文化信息成為喚醒彼此記憶、溝通彼此心靈的信息資源庫，借助絲路本身加強中國與中亞各國的彼此聯系，推動雙方民眾彼此接納與認可。中國與中亞國家共同將“絲綢之路”申請為世界非物質文化遺產，“絲綢之路”成為了中國與中亞國家共同的財產，除了對有關世界非物質文化遺產“絲綢之路”相關活動進行大量的長期的新聞報道，廣播電視媒體應當就“絲綢之路”的信息傳播與中亞有關國家的廣播電視媒體共同設置議程。議程設置理論顯示，多家媒體聯動在一段時期內集中設置某議題能夠吸引更多社會民眾關注該議題，使該議題成為社會民眾感興趣、想了解的話題;同樣，議程設置理論顯示，媒體還可以設置事物的屬性以影響受眾對事物屬性的認知與判斷，影響受眾在認知層面上形成媒體引導的對事物的認知判斷。中國新疆廣播電視媒體以及中亞國家廣播電視媒體應當積極設置有關絲綢之路的新聞議題，并依據中國與中亞國家共建絲綢之路的指導思想來引導民眾對絲綢之路的看法與認識，激發民眾自主地參加絲綢之路經濟帶建設的熱情，為中國、中亞國家共建絲綢之路營造良好的民意基礎。

絲綢之路的歷史文化是中國與中亞各國共同的精神記憶，能夠聯結中國與中亞民眾的心靈，中國與中亞國家的廣播電視機構應當積極開掘絲綢之路的文化遺產，借助絲綢之路歷史文化在心靈上聯通彼此，讓彼此雙方更好地接納與認可。中央廣播電視媒體以及新疆廣播電視媒體都應當積極向中亞民眾傳播有關絲綢之路的影視文化產品，讓中亞民眾了解中國境內的絲路歷史文化，幫助中亞民眾借絲路歷史文化來進一步了解今日中國的信息，實現通過借助歷史來了解當代的有效信息傳播途徑。新疆廣播電視媒體更應當加強與中亞廣播電視媒體的合作，共同拍攝橫跨中國、中亞等多個國家的絲綢之路歷史文化遺產，擴充現有絲綢之路方面的紀錄片內容的地理范圍，將中國與中亞共有的歷史文化遺產容納在同一個時空節目之中，以增加中國與中亞民眾對絲綢之路的共有感，增強心理認知的接近性，借助絲路文化更好地聯結中國與中亞民眾的文化心理感應。

在國際傳播中，應當秉持文化傳播先行，借助文化傳播產生的文化認同、心理接近來增強目標受眾對新聞信息的接受。在很多時候，單純的國際新聞信息傳播并不能產生良好的傳播效果，很多時候是由于單純的新聞信息無法讓處于異質文化環境中的目標受眾在心理感應上有文化心理的接近性，甚至處于異質文化環境中的受眾對在感情上沒有接近性的新聞信息抱有冷漠態度。加強對中亞的跨文化傳播，讓中國的文化在中亞民眾中有廣泛的影響力，通過持續的文化信息傳播使中亞民眾在心理上認同、接納中國文化，相應地中亞民眾就容易對中國新疆廣播電視傳播的即時性新聞信息產生好感，在對中亞的文化傳播上，地理相連的絲路文化無疑是第一選擇。借助跨文化信息傳播的途徑來增強國際信息傳播的效果同樣地也適用于新疆廣播電視媒體對中亞國家的信息傳播。絲綢之路是中國與中亞國家共同的文化符號，承載著各方共通的歷史心理感受，開發挖掘絲路歷史文化內涵，借助絲路文化信息的傳播更好地聯通中國、中亞民眾的精神認可、心理接納。在文化理解與接納基礎之上的經濟合作才能夠取得更實效更長效的成果，經濟的合作才能更好地嵌入，在深層次上推動雙方地區經濟的一體化，有利于絲路經濟帶建設的穩固。

三、加大對新疆跨境跨界民族信息的傳播

不少居住在新疆的少數民族是跨境跨界民族，如哈薩克族的主體在哈薩克斯坦、柯爾克孜族的主體在吉爾吉斯斯坦;維吾爾族在中亞國家有較大數量較廣地域的分布，但維吾爾族的主體在中國新疆。“民族是歷史上人們在共同祖源基礎上形成的文化共同體，是在與他族交往比照中產生認同感、一體感，意識到自身具有共同來源和共同命運的穩定的社會人群。”②民族成員在心理感受、感情認知上具有相似性，正是這些文化上的共同性讓民族群體成員產生精神上的凝聚力，民族成員彼此關心，參照其他民族成員的經歷、處境來指導自身對周圍世界的認知。在新疆生活的維吾爾、哈薩克等跨境跨界民族同樣受到在中亞國家生活、居住的同一民族成員的關注，中亞國家跨境跨界民族成員關心新疆的民族成員，想通過信息來及時了解生活在新疆的民族成員的情況，以在心理上協調與生活在新疆的民族成員的關系。傳播是執行聯絡、溝通和協調社會關系功能的重要社會系統。③在新疆生活的跨境跨界少數民族成為相當一部分中亞民眾了解、認知中國新疆的載體與途徑，與新疆跨境跨界少數民族相關的信息成為了這一部分民眾非常關注的信息。

新疆廣播電視媒體應當積極向中亞地區傳播新疆跨境跨界少數民族的信息，這類信息通常包括工作、生活、學習等各個方面的信息。信息能消除人的不確定性。中亞地區跨境跨界民眾借助新疆廣播電視媒體傳播的信息能夠了解在新疆的其他民族成員的生活狀況，能增強精神上心理上與其他民族成員聯系的心理愉悅感，滿足中亞跨境跨界民眾的民族歸屬的社會心理需要。由于“三股勢力”的信息傳播的干擾，部分中亞地區跨境跨界民族成員對新疆產生了認知偏差，對我國新疆的民族政策產生了認知上的扭曲，也造成自身心理上的不協調，虛假地想象著在新疆的其他族員的不良狀況。面對“三股勢力”在中亞地區的非法傳播，面對“三股勢力”抹黑新疆、混淆視聽的敵對活動，新疆的廣播電視媒體應當積極向中亞地區傳播有關新疆少數民族民眾真實的客觀的信息，讓中亞地區的其他民族成員獲得真實的鮮活的有關新疆少數民族狀況的信息，免受或少受其他不良媒體的別有用心的信息傳播的影響。

歷史上，跨境跨界民眾在相當大的程度上演繹了絲綢之路的繁榮與輝煌，跨境跨界民族成為聯結絲路上不同國家的重要紐帶。新疆廣播電視媒體應當積極向中亞地區傳播以跨境跨界民族人物故事為主體的影視文化產品，借助影像文化產品讓中亞地區的跨境跨界民族了解生活在中國新疆的族員的歷史經歷、現實生活，如《冰山上的來客》《阿娜爾罕》等影視劇均較好地反映了生活在我國新疆的跨境跨界民族的歷史經歷，能夠幫助中亞地區跨境跨界民族族員歷史地客觀地了解認知新疆，更好地理解來自新疆廣播電視媒體的新聞信息，增強新疆廣播電視媒體對中亞地區的國際傳播效果。

四、結語

絲綢之路經濟帶建設能夠擴大我國對中亞地區的開放與經濟合作，加強中國與中亞國家的政治合作與國際交往。我國新疆與中亞地區接壤毗鄰，新疆廣播電視媒體應當加強對中亞地區的信息傳播，在信息的選擇上，加大力度向中亞地區傳播我國的互惠共贏、彼此受益的國家對外開放政策和中國與中亞國家借助上合組織進行的政治合作的政策。文化傳播是增強國際傳播效果的有效方式，新疆廣播電視媒體應當深挖絲路歷史文化信息，大力向中亞民眾傳播絲路歷史文化信息，讓絲路歷史文化信息聯結中國與中亞，增強雙方的了解與認可。作為聯結中國新疆與中亞地區重要載體的跨境跨界民族的信息也成為中國新疆廣播電視媒體對中亞傳播的重要信息來源，有關跨境跨界民族的信息能夠增進彼此地區族員的心理聯結與感情接納，滿足族員的社會身份需求，也有利于良好的涉疆國際輿論的建設。可見，新疆廣播電視媒體對中亞信息傳播的價值顯著，必要性突出，國際意義重大。

（本文系中國廣播電視協會學術理論研究重點項目“向西開放背景下中國新疆廣播電視對中亞的信息傳播研究”的階段性成果，項目編號：2013ZGXH023）

（作者單位：中國傳媒大學傳播研究院）

（本文編輯：劉浩三）