“粉絲經濟”時靈時不靈百發有戲對壘娛樂寶

徐磊

“粉絲經濟”的力量令人印象深刻。

娛樂寶的橫空出世，創造了眾多銷售記錄。娛樂寶一期在4天內銷售7300萬元、二期更是火爆在100小時內為電影拉來9200萬元投資。如此場面讓不僅讓我們見識到普通民眾對于理財的熱情，更令人印象深刻的是潛力巨大的“粉絲經濟”。

互聯網巨頭百度見此蛋糕怎會視而不見？娛樂寶推出四個月后，百度聯手中信信托和中影集團打造影視文化產業眾籌平臺“百發有戲”，正式進軍影視眾籌業務。百度此番強勢進入與阿里巴巴對壘，最終會兩敗俱傷還是共同繁榮？這一切還有待時間的檢驗。

“粉絲經濟”有力量

從2012年賀歲檔開始，國內影片票房一路高歌猛進。從票房破12億元的《泰囧》，再到同樣破12億元的電影《西游降魔篇》，以及隨后的《致青春》和《私人定制》也分別斬獲7億元票房。國內電影迎來了大發展，有網友調侃，目前國內電影市場這樣，隨便找個人拍都能輕松破億元。動輒秒殺好萊塢大片的國內電影是前幾年想都不敢想的，然而如今美夢成真，這其中不能忽視的是粉絲的力量。

不管是娛樂寶還是百發有戲，投資收益已經不是重點，最吸引粉絲的是只要參與投資就有機會享受劇組探班、明星見面會等娛樂權益。諸如此類產品緊抓粉絲心理，推出的大多是明星參演的大制作。據了解，百發有戲首批產品瞄準湯唯、馮紹峰、趙薇等明星的影片。娛樂寶一期押寶郭敬明執導的《小時代》系列，以及馮紹峰、王寶強、小沈陽、范冰冰等眾多大腕的電影。娛樂寶二期產品中，更是有好萊塢巨星尼古拉斯？凱奇、韓國人氣天王Rain主演等國際明星，以及網絡上紅得發紫的筷子兄弟等。

吸引了粉絲的眼球，娛樂寶的銷售自然是不用愁。據數據顯示，娛樂寶第一期投資項目4日內就已售罄，22.38萬人參與投資78.5萬份，總金額7300萬元。娛樂寶二期更是不負眾望，不到100小時就為電影拉來了9200萬元的投資。

娛樂寶投資的《小時代3》已經上映，取得了超5億元的票房收入，投資人收益自然是輕松兌現，當然額外福利也如約進行。據了解，娛樂寶在上海、廣州、深圳、杭州、青島、廈門等多個城市舉行專場活動，約請娛樂寶用戶免費觀影，《小時代3》的明星郭敬明、郭采潔、陳學冬等人也將露臉影院跟粉絲互動。“眾人拾柴火焰高”，娛樂寶試水電影眾籌，嘗到了滿滿的甜頭。

“粉絲經濟”也會不靠譜

然而有成功者，也必然也會有失敗者，最近玩眾籌集資拍電影的《我就是我》慘遭票房滑鐵盧。該影片是一部以2013年快樂男聲選手為主角的記錄片，影片發起的眾籌項目曾取得過“20天籌得500萬”的不俗成績。然而上映后票房慘淡，僅取得670萬元票房，據該片導演介紹片子投資1500萬元左右，還花了不少力氣宣傳。如此算下來該片已經嚴重虧損，然而更令人擔憂的是參與眾籌的投資人的權益無法保障。

該眾籌項目按照投資金額劃分多個檔次，出資40元的網友，在電影上映后將獲得電影票一張，60元獲得電影票及首映禮入場券各一張，花120元則可以獲得電影票及首映禮入場券各兩張，以此類推，還有480元、600元、1200元多個檔位可供選擇。據了解，自從7月25日上映至全面下架，該片放映時間竟然短到不足半個月，很多投資人根本來不及去影院觀看，甚至有不少投資人抱怨所居住城市的各家影院根本沒有該片的排片計劃。

針對此種情況，片方表示已開始著手來不及使用觀影券的粉絲的“退票退款”工作，無法到影院觀看的投資人可以獲得相應的退款。票房慘淡還要負擔眾籌項目的賠償，作為制片方還真是“冷暖自知”。《我就是我》作為紀錄片在國內市場本來就不討好，加上以選秀節目為主題被很多網友稱為“腦殘粉”電影，多種不利因素造成了虧損局面。

粉絲就是一切

近一段時間，娛樂圈眾多大腕染毒被抓事件鬧得是沸沸揚揚。涉事明星個人公眾形象受損的同時，還有很多“意外收獲”。柯震東吸毒被抓，原本健康陽光的“小鮮肉”，如今卻變成了小毒肉，面臨的必然是粉絲大批流失，然而比粉絲更揪心的還有參與娛樂寶《小時代4》項目的投資人。

《小時代4》作為娛樂寶一期產品，早就完成拍攝計劃于明年公映，誰曾想柯景騰給片方來了個“夜長夢多”，如今制片方也在緊急開會商討應對方案。是什么讓片方如此緊張呢？答案顯而易見失去粉絲對于影片來說就是失去一切。

目前電影眾籌的初衷不是為了募集資金，投資人出得起的錢卻要通過互聯網募集，其實為的是攢人氣。電影人運用互聯網思維，讓影迷盡可能早的參與進來，培養影迷群體和電影良性互動，在上映之后自然票房有保證。目前在龐大的電影產業中，能夠賺錢的電影僅有10%左右，而能不能賺錢，主要取決于粉絲的力量。

Tips：

娛樂寶是什么？

娛樂寶是由阿里巴巴數字娛樂事業群聯合金融機構打造的增值服務平臺，用戶在該平臺購買保險理財產品即有機會享有娛樂權益。網民出資100元即可投資熱門影視劇作品，預期年化收益7%，并有機會享受劇組探班、明星見面會等娛樂權益。有別于余額寶的屬性，娛樂寶將依附于淘寶移動端，通過向消費者發售產品進行融資，所融資金配置為部分信托計劃，最終投向于阿里娛樂旗下的文化產業。endprint