試論提高大眾對于真人秀節目興趣的有效方式

◎李恬漪

試論提高大眾對于真人秀節目興趣的有效方式

◎李恬漪

伴隨著風格各異的真人秀節目層出不窮，如何更好地迎合受眾群體的觀賞品位直接決定了此類節目能否占據主體地位。本文在概述真人秀節目固有特征的基礎上，嘗試提出能有效提升大眾觀賞興致的渠道，力圖為真人秀節目的可持續性發展奠定戰略基礎。

傳播媒介 受眾群體

作為當今社會快消文化的具體表現，真人秀節目的極速發展為社會帶來了一系列的變化。真人秀節目是以草根階級為主要受眾群體，運用傳統的大眾傳媒方法紀實性地展現其生活情境的一類欄目類型，因而具備真實性與虛擬性相融合的特點而受到廣泛歡迎。但是隨著真人秀節目在取得收視巔峰后趨于平穩，為實現真人秀節目的可持續發展，就要在迎合大眾娛樂需求的基礎上，以滿足公眾消費目的為基點，選取適應大眾心理需求的節目素材，充分發揮觀眾與傳播主體的互動性。

一、概論真人秀節目的特殊之處

作為將主觀性娛樂規則增加到客觀性真人類表演的專題節目，真人秀節目憑借其自身固有的可信度、與受眾群體的良性互動為大眾傳媒營造出草根性強的民主化輿論氛圍。具體特征如下所述。

1.從草根性的社會角度出發

真人秀節目不同于傳統節目固有的體系性、陳腐性，選取草根性的視角，力圖從平民化的眼光來審視傳媒專題節目。在切實地迎合平民化輿論需求的同時，巧妙搭配了多元化的大眾娛樂需求，為真人秀節目奠定了廣泛的社會群眾根基。

2.營造普適性的交互平臺

真人秀節目的又一顯著特點是實現了傳播媒體與受眾群體的有效溝通，也就是說，它為普通大眾參與社會輿論探討創造了可行性的平臺，這有助于傳播主體交互性的提升，促進大眾傳媒溝通媒介作用的有效實現。

3.依靠虛擬渠道擴大傳播

輿論環境的制約是影響傳統專題節目大眾參與度提升的關鍵因素，真人秀節目是真實性與虛擬性的完美統一，其借助真實參與者的真人互動性，運用媒體放大化原有事件，為社會輿論的傳播營造穩固的外在環境，這既符合大眾傳媒傳播性的本質又展現了其渲染輿論氛圍的功效。

二、關于真人秀節目收視率提高的具體路徑分析

真人秀節目的固有特性可以體現出其在大眾傳媒效用發揮中具有不可替代的作用，但是伴隨著傳媒競爭的日益激烈，真人秀節目也需要通過內容的豐富化、收視的渠道化、受眾的多元化來拓展其發展平臺。

1.使節目設計與民眾需要相匹配

真人秀節目雖然在大眾傳媒的日新月異中得到了迅速發展，但由于傳媒競爭的愈演愈烈，大眾對于真人秀節目的品位和需求也日益提升,這就需要真人秀節目各個傳播主體之間形成合理配置與合作，在牢固其“草根性”社會基礎的同時，運用多樣化的手段激發廣大觀眾的創造性，吸引更多群體融入到平民化的節目中。還要不斷創新真人秀節目的播放形式，在傳統播放途徑的基礎上，增加手機APP播放、平板電腦專供播放等多樣化渠道，將節目實現進一步的創新整合，打破大眾固有的收視習慣[1]。

2.融匯節目內涵的娛樂性與教育性

作為“虛擬性”與“真實性”的有機統一體，真人秀節目在迎合大眾觀賞需求的同時，也難免成為傳媒營銷策略的構成部分。在最大限度地擴展娛樂性的過程中，真人秀節目僅僅單純發揮了娛樂大眾的功能，卻忽視了對受眾群體的教育性意義，這造成大眾對此類節目不明確的價值取向產生懷疑而導致觀賞興趣索然，這就要切實提高真人秀節目制作者的價值取向與品位，將節目的游戲功能與教育功能良好地結合起來。例如，通過發揮大眾傳媒時效性強、傳播領域廣的特點，大力宣揚公益理念，引導受眾群體選擇正確的行為取向，實現經濟與社會利益的最大化。

3.著力塑造參與主體的多元互動架構

鑒于真人秀節目選取的受眾群體為廣泛的平民階層，因此在節目設計中，要采用自由化、隨意化的表現形式，營造親民化的民主趨同氛圍。同時，要更好地吸引節目關注度，就要采取多元互動的參與機制。例如，在繼續沿用傳統節目場內與場外通過投票、競猜等手段加強互動的基礎上，借助現代信息科技的渠道開通微博、微信等實時互動平臺，為受眾群體創造實時參與節目控制的機會，迎合其作為節目操縱者的心理需求[2]。

基于大眾傳媒二重性的固有特征，為避免傳統娛樂節目單純迎合大眾窺視隱私滿足個人娛樂需要的獵奇性心理，以及伴隨著經濟大力發展民眾迅速膨脹的物欲需要，在實現真人秀節目草根化、平民化的過程中，要在適應受眾群體品位的考量下選擇符合社會主義發展的價值取向。大力倡導正確的審美準則，讓受眾群體潛移默化地形成科學的審美情趣與正確的價值選擇，進而充分發揮真人秀節目對于推動大眾教育發展的重要作用。

[1]項夢婧. 從傳播元素的缺失看真人秀節目衰退的必然[J]. 中國電視, 2010, (12): 11-12.

[2]陳瑤. 全球真人秀節目發展現狀與趨勢研究[J]. 科教文匯, 2013, (16): 152-153.

（作者單位：吉林電視臺）

（責任編輯 馮雪峰）