山東省體育產業發展規劃①

乙立華

(山東體育學院 山東濟南 250100)

山東省體育產業發展規劃①

乙立華

(山東體育學院 山東濟南 250100)

隨著經濟的不斷發展,物質水平的不斷提升,人們體育健身意識的逐步增強,體育產業得到越來越迅速的發展,體育產業在市場經濟中的地位也愈加重要。縱觀山東省體育產業的現狀,分析其存在的問題,繼而提出相應的建議,促進體育產業持續健康的發展。該文解讀體育產業的內涵、分類,根據山東省產業的現狀找出其存在的問題,并提出相應的對策建議,為接下來5～10年的發展規劃提供一定參考。

山東省 體育產業 現狀 發展規劃

1 體育產業的內涵、分類

體育產業是指生產體育物質產品和精神產品，提供體育服務的各行業的總和。體育產業作為國民經濟的一個重要組成部分，發揮著其重要作用，重視市場效益，追求經濟效益，擴大內需，刺激消費，促進經濟發展。但是它同時還具備政治、文化、社會等多重功能，能夠提高人們的身體素質，豐富業余生活，滿足精神文化的需求，擴寬就業渠道，增加體育人口，提升體育影響力。

國家體育總局2008年6月正式頒布的《體育及相關產業分類》，將體育及相關產業劃分為3個層次，8個大類，在此基礎上進行細分，又分為24個中類、57個小類。8個大類包括體育組織管理活動；體育場館管理活動；體育健身休閑活動；體育中介活動；其他體育活動；體育用品、服裝、鞋帽及相關體育產品的制造；體育用品、服裝、鞋帽及相關體育產品的銷售；體育場館建筑活動。其中，其他體育活動包括體育培訓服務、體育科研服務、體育彩票服務、體育傳媒服務、體育展覽服務、體育市場管理服務、體育場館設計服務、體育場所保潔服務和體育文物及文化保護服務。

2 山東省體育產業現狀

我省有九千多萬人口的大省，具有龐大的消費群體，資料顯示我省城鄉居民對教育、文化、體育、娛樂等方面的需求都明顯增長，人們消費需求的增長迅速顯示出體育產業市場的巨大潛力。

在競賽表演業方面，足球、籃球、乒乓球等領域產業化運作較早并積累了一定的經驗，三大職業體育超級聯賽目前已形成了一定規模，具有相對穩定的觀眾和球迷群體。健身娛樂業方面，山東省的健身俱樂部總體規模和數量還處在初步發展階段，但也擁有像英派斯、銀座健身、益高等知名俱樂部，并呈上升發展趨勢，但在科學管理方面還存在很多問題。另外，高爾夫、保齡球、臺球、釣魚等休閑項目進一步增多，但是數量少，規模小，還有很大的發展空間。廣場、公園、社區都有一定數量的健身設施，但是利用率相對不高，設施缺乏管理和維護，缺少具有針對性的健身指導。很多場館設施都逐步對外開放，但是在管理細則上有待進一步規劃和實施。群眾體育服務職能沒有完全發揮，人們的健身意識和熱情也沒有被激發。體育用品業方面，山東省目前有近百家體育用品生產廠家，并且擁有部分知名品牌，如：雙星、英派斯、英克萊等，但是企業規模小，數量少。體育廣告與贊助方面，山東省所屬職業俱樂部收入、體育賽事電視轉播權收入等都呈不斷上升的趨勢。體育彩票方面，銷售渠道主要通過實體店來完成，目前也有手機投注和網上投注，最近新開了即開彩票，通過自助售賣機自助購票并自助兌獎。體育彩票發行是體育經費來源的重要方式之一，2005年體育彩票全年銷量3億多，實現了銷量歷史性的突破，2011年銷量達到95.23億元，首次超過廣東，位居全國第二位，2012年首次突破銷量百億元，全年銷量105.98億元，2013年全年銷量超過120億元。

另外，體育院校、科研部門在開展體育咨詢、康復、培訓等方面取得了較好的效果，越來越多的企業、社會團體用體育的魅力和影響力提高自身的知名度。相比之下，體育金融保險業、體育旅游業等產業發展還比較薄弱，體育無形資產開發、體育信息等工作還有很大發展空間，有待進一步提升。

3 山東省體育產業發展對策及建議

3.1 提高體育產業的重視程度,制定健全的法律法規

正確認識體育產業發展的重要意義，積極建立完善體育產業的相關政策法規，制定相配套的實施方案和具體政策措施，保證體育市場規范、有序的進行。政府主管部門應加強對體育產業發展的扶持，并安排一定的專項資金，用于體育資源的市場開發。構建承上啟下的社會中間組織，承擔社會事物管理的職能，重視體育市場的管理工作。鼓勵支持企業、個人依法興辦從事體育健身娛樂、技術培訓等經營活動的體育經營實體。另外，加強對公共體育設施建設和維護相關的政策建立，提高體育場館的利用率和管理水平。把體育健身場所設施納入城市社區配套的基礎設施中，為大眾體育和學校體育提供相應的場地和器械，增強文化氛圍和體育環境。

3.2 積極申辦各類比賽,促進競賽表演業的長效發展

積極申辦大型國際國內體育比賽，活躍體育競賽表演市場。積極探索“球迷經濟”，加大以球迷為主體的產業化開發，探索以球迷為依托的服飾、紀念品、服務行業的經營模式和理念，發展球迷經濟。除了傳統的球類項目外，開展更多大眾體育項目，比如：柔力球、空竹、風箏、健身操等項目，可以有更多的人參與進來，s促進全民健身的發展。可以舉辦更多民俗項目，在舉辦形式和比賽內容規則上進行創新，吸引更多的人參與和觀看。

3.3 重視體育休閑娛樂項目和群眾體育的發展,進行多渠道開展

隨著社會經濟的迅猛發展，人們的生活水平有了大幅度提升，越來越關注生活的質量和自身的健康，繼而，新興的體育休閑娛樂項目成為人們選擇度過閑暇時間的主要方式，同時也逐漸成為人際交往的方式之一。可以建立體育休閑娛樂化的主題公園，比如在現有的公園或廣場上增加一些集健身娛樂為一體的體育休閑娛樂項目。當下人們參與較多的一些項目比如釣魚、臺球、高爾夫、保齡球等，應該充分利用體育資源，建立更多的設施和更加完善的場地、俱樂部，滿足人們不同階層的需求。另外，充分利用自然資源，在山區可以開展更多的拓展訓練基地，增加一些攀巖、漂流、野營等深受年輕人喜愛的項目。注重創新，整合一些新穎的游戲益智項目，轉換為與健身相結合的方式，同時，也可以以此為基礎，開發山東的體育旅游業。

3.4 加強體育產業人才的培養,建立專業的體育產業人才隊伍

體育產業存在著諸多管理等問題，究其原因還是專業人才的缺失，應該通過專業培養、崗位培訓、在職進修、招聘引進等多渠道來培養體育產業的專業性人才。對現有的體育產業經營管理人員進行強化培訓，掌握更多科學的專業技術技能，引進國內外體育經濟管理專業的專家學者，加大國內外的交流與合作。另外，在高等體育院校中開設體育產業專業課，加大體育院校培養體育產業研究生和博士生的力度和規模，充實到體育產業的管理隊伍中。在中小學的體育課中，也可以加入休閑、民俗體育項目，既可以豐富學校體育，也可以挖掘培養人才。

3.5 發展體育中介服務機構,構建科學合理的服務體系

目前，體育中介服務機構匱乏，發展滯后，而中介服務機構是體育市場中重要的一個環節，可以促進體育產業的長遠發展。應積極發展體育中介服務機構建立服務咨詢公司、經紀或代理公司，積極建立科學、規范、有序的體育中介服務體系。

3.6 多渠道發展體育彩票業,開發無形資產

當前彩票種類、玩法、經營方式都過于單調，法令、法規不夠完善。應大力豐富體育彩票的發行渠道，創新營銷模式，完善體育彩票的網絡銷售，充分結合因地制宜，因人而異，擴大公益宣傳，積極冠名和舉辦各類體育活動。

加強無形資產的重視程度，注重無形產業的開發，比如：體育轉播權、冠名權、體育明星廣告代言等，近年來產生了多位山東世界冠軍，可以讓他們代言山東體育用品，增加本地體育用品的知名度，鼓勵社會各界通過冠名、指定等方式贊助體育比賽；體育競賽表演活動所產生的紀念收藏價值，如：吉祥物、體育紀念品、體育郵票等，拓展營銷渠道，充分發揮其經濟價值。

[1]侯德紅，侯廣斌，劉建平，等.我國與發達國家體育產業現狀的比較研究[J].武漢體育學院學報，2003(2)：23-25.

[2]付太山.山東省體育產業發展制約因素分析及對策研究[J].學術探討，2010(3)：234.

[3]靳英華.體育經濟學[M]高等教育出版社，2011.

[4]田克敉.我國體育產業的發展及其可行性分析[J].北京體育大學學報，2000(3)：308-310.

G812.7

A

2095-2813(2014)12(b)-0189-02

乙立華(1987，8—)，女，漢，山東濟南人，碩士，研究方向：體育人文社會學。