體育賽事分類新的標準與方法分析

李夢楚

(成都體育學院 四川成都 610041)

過去對于體育競賽有一個明確的定義,也就是在相關的規則要求之下,由裁判員來進行主持,對運動員個體或者運動隊之間的競技較量進行組織和實施的活動。在20世紀80年代,美國舉辦奧運會的過程中,將市場營銷加入了進來,以此來獲得盈利,此后,在體育競賽的運作管理中,開始加入了商業營銷的內容。這樣就在很大程度上改變了體育競賽活動的內涵和外延,打破了原來的運動競賽概念;針對這種情況,就需要采取新的標準和方法來分類體育賽事,以便更加深入的研究和運作體育賽事。

1 體育賽事的界定

一是體育賽事的屬性:和特殊事件來講,體育賽事在很多的屬性方面都是相同的,但是還有很多的特點和要求是體育賽事所單獨具備的。通過研究發現,體育競技活動是體育賽事的核心,通過競技活動的發展過程我們可以得知,原來的競技活動單單就是依靠裁判員的參與,相關組織和運動員個體來有目的性的進行競技。近些年來,逐漸出現了諸多的現代競技活動,并且隨著時代的發展和政治文化的進步,體育競技活動的影響力越來越大,并且體育競技活動有了更加復雜的過程和內容,在很大程度上改變了體育競技活動的內涵和外延。并且,為了擴大經濟效益,在體育競技活動中,市場營銷也占據了十分重要的位置。因此,在定義體育賽事的過程中,需要對體育賽事與特殊事件之間的關系進行考慮,同時,還需要將體育賽事目標以及目的多樣化的特點充分納入考慮范圍?？梢赃@樣理解,體育賽事從屬于特殊事件,有很多的共同點和密切關系存在于特殊事件和體育賽事之間,特殊事件的特點體育賽事都具備。

二是體育賽事定義:通過上文的敘述,我們可以了解到體育賽事的基本屬性,那么就可以正確的定義體育賽事,作為一種特殊事件,主要提供競賽產品和相關服務產品,并且很多因素都會制約到體育賽事的規模和形式,如競賽規則、傳統習俗等等,具備項目管理特征以及市場潛力,可以對不同參與體分享經歷的需求進行迎合,促使多種目的和目標得以實現。能夠沖擊到多個領域,如社會、文化、自然、環境以及政治和經濟等等,通過體育賽事的舉辦,可以促使多種效益得以實現,如社會效益、經濟效益等等。

2 體育賽事分類依據和分類標準

分類從屬于劃分,在劃分的時候,依據的是對象的本質屬性或顯著特征,穩定性較好。一般來講,分類標準就是對象的本質屬性或顯著特征。另外,在劃分當中,還有一種形式是列舉,主要是對概念的外延部分進行揭示。要想更好地研究體育賽事和體育賽事的運作,就需要科學劃分和分類體育賽事。在分類體育賽事時,因為其屬于特殊事件,那么就可以將其按照特殊事件來進行劃分。

一是大型事件:這種事件指的是會對整個經濟產生影響,并且會在全球媒體中廣泛傳播的事件。有相關研究學者對大型事件做了定義,如世界杯決賽、奧運會等,有著明確的目標,將國際旅游市場作為對準方向,并且在定義大型事件時,還需要將其出席人數、目標市場以及政治影響和電視覆蓋程度、設施建設以及對社會結構的沖擊程度等因素充分納入考慮范圍。

二是特點事件:特點事件描述的事件往往是重復發生的,它也非常的重要,可以從傳統、吸引度以及形象等因素方面體現出來,并且通過特點事件的舉辦,還可以對主辦地區帶來很大的優勢,促進當地獲得更好更快的發展。有專家對其進行明確的定義,首先本事件要在某有限時段內一次發生,或者重復發生,通過特點事件的舉辦,可以在一定時期內促使舉辦地區獲得發展,知名度以及吸引度得到較大程度的提高,旅游業可以獲得更好的發展。

三是較大事件:一個事件是否可以定義為較大事件,主要決定因素有兩個,分別是規模和媒體興趣,首先要有足夠大的規模,其次是能夠引起媒體的興趣,事件的舉辦,可以將更多的訪客給吸引過來,有很多的媒體都會對其進行報道,并且還會有較大的經濟效益產生。在較大事件中,通常指的是一些國際體育錦標賽和文化事件,如三大高音音樂會、澳網公開賽等等。目前,較大事件已經受到了越來越多政府的重視。

綜上所述,體育賽事的規模包括人力、物力以及財力投入程度以及賽事運作復雜程度,而體育賽事對參與者的直接吸引力則是由競技表演水平所反映的,并且賽事規模和競技表演水平往往是緊密聯系在一起的。因此,在賽事分類標準方面,我們選擇了賽事規模和競技表演水平,前者可以將體育賽事的操作要求給反映出來,而后者則可以將賽事對外影響程度給有效反映出來;而通過體育賽事類別,則可以將體育賽事的性質以及賽事自身的特殊部分給有效反映出來。不管是哪一個體育賽事,規模、水平以及類別都是其必不可少的三個組成部分,這些部分互相聯系和組合。

3 體育賽事不同類型

通過上文的敘述分析我們可以得知,一般情況下,可以將體育賽事劃分為三種類型,具體來講,包括這些方面的內容。

一是超大型賽事:這種賽事的舉辦,會對舉辦城市以及社區整體經濟產生影響,并且還會有較大的影響產生于全球范圍內和廣大媒體范圍內,比如奧運會、亞運會、全運會等等。具體來講,超大型賽事往往有這些方面的特點:首先是賽事有著較大的規模和較高的水平,有著眾多的參與人數和出席人數,有著較為廣大的媒體覆蓋面和較高的公共財經參與度,有著十分廣大的市場目標;其次,通過超大型賽事的舉辦,不僅會促使較大的社會效益和經濟效益產生于舉辦城市和社區,還會在很大程度上影響到社會、文化、政治、經濟等等各個方面。

二是大型賽事:這種體育賽事的舉辦,會導致較大的影響產生于舉辦城市和社區,并且還會有較大的經濟效益產生,引起諸多媒體的關注,比如城市運動會、農民運動會等等。具體表現為有著較大的賽事規模和較高的水平,能夠受到人們的重視,需要非常復雜的組織,有著較大的市場吸引力和較高的媒體關注度,并且會在較大程度上影響到舉辦城市的經濟、文化以及社會發展等等。

三是一般賽事:這種賽事的舉辦,產生的效果可以類比于較大事件,雖然能夠吸引非常多的觀眾,但是卻沒有較大的規模和水平,有一定的新聞報道,并且有一定的經濟效益產生。比如邀請賽、熱身賽等等。一般賽事舉辦頻率較高,因為其在市場吸引力方面比較的良好,如果能夠良好運作,就會有較大的市場效益產生,因此受到了政府和體育機構的重視。一般賽事往往有著多種多樣的形式和規模,靈活性較高,有著較多的參與人員和較強的市場親和力,并且推廣起來沒有較大的難度,通過一般賽事的舉辦,可以將較大的經濟效益帶給舉辦方。

4 結語

通過上文的敘述分析我們可以得知,如今體育運動受到了越來越多的喜愛,出現了諸多類型和種類的體育賽事。要想更加深入的研究體育賽事和體育賽事的運作管理,就需要重新分類體育賽事。因為體育賽事和特殊事件有著十分緊密的聯系,兩者存在著較大的共同點,那么在分類過程中,就可以參考特殊事件的分類方式。本文結合體育賽事的基本特點,分析了體育賽事分類的新標準和新方法,希望可以提供一些有價值的參考意見。

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