從報紙到微信平臺的新聞文體變革——以《南方都市報》微信公眾號為例

孫曌聞

河北大學，河北保定 071000

微信在大陸的移動社交領域已經占據霸主地位，而傳統報業面對讀者的流失和激烈的競爭，已然轉戰微信平臺，開發了各自的微信號。結合微信的實時性、簡潔性和娛樂性，報紙媒體必然要開發新的新聞文體或者轉變新聞文體的使用方向。

1 研究界定

文體是指文章體裁、體式或樣式，其基本內涵包括信息內容、表達特點和結構方式。由于標準不同，對新聞文體的界定也有所不同，本文從新聞體裁的角度按結構方式將新聞文體分為以下幾類：消息類，含簡訊、短消息、長消息等；通訊類，包括人物通訊、事件通訊、游記等；言論類，包括短評、時評、社論等；深度報道，包含解釋性報道、調查性報道、預測性報道等；其他文體，包括談話新聞、圖表新聞、圖片新聞、講故事、散文式消息等。

《南方都市報》的微信公眾賬號（以下簡稱南都微信）的用戶已在2013 年10 月突破十萬，且在2014 年8 月1 日騰訊公布的微信公眾號影響力排行榜中位列時事榜第四，成為有全國影響力的移動互聯網新媒體之一，本文將以《南方都市報》（以下簡稱南都）為例，探討傳統報紙在微信上發表新聞該如何靈活運用文體。

2 《南方都市報》微信新聞文體內容分析

2.1 南都微信發放新聞的途徑主要有兩種

一是通過微信界面下方服務欄，分別為“深悅讀”、“視覺系”和“ipaper”，用戶點擊即可獲得相應新聞，其中“深悅讀”主要聚焦于深度報道，分“深讀”、“南評”、“專訪”、“專欄”、“有數”五部分；“視覺系”主要推出圖片和視頻新聞，分“深呼吸”、“感光度”、“南都360”、“講視講非”、“犯醉團伙”五部分；而“ipaper”則是南都的數字報紙。

二是每天直接推送新聞，據統計，從今年7 月23 日到10月23 日的三個月之內，南都微信共推送663 條新聞，具體情況請參見下表（保留兩位小數）。

由此可見，在南都微信中，最常用的新聞文體是通訊（尤其是事件通訊），其次是雜文（包括攻略、散文、歷史故事等）。

2.2 南都微信新聞的內容主要有以下幾個特點

1）青睞長篇幅，追求大容量。這里說的長篇幅要求提高信息的豐滿度，描述的準確度。用戶唯一要做的就是點開今天的新聞，但是如果新聞還像以往一樣看了標題就能大概知道內容，就是浪費了用戶點開新聞所用的時間和流量。如《萬慶良涉足四會所被關停 白云山緣何被中央點名》一則新聞用了約兩千字，從中央辦公廳印發的通知、白云山莊自身的歷史淵源、白云山會所和萬慶良的關系等多方面進行了論證分析，給用戶呈現出一則“實實在在”的新聞。

2）走向工具化，強調實用性。統觀南都這三個月來的推送內容，可以看見解釋性報道、圖表解說新聞和各種攻略的數目也居高不下。一方面是在信息海量的時代，知道的越多越無知，如關于埃博拉疫情的報道，還要告訴用戶這是什么、怎么防治、在廣州的情況等等；另一方面則是為了爭取公眾賬號功能性的最大化，提高競爭力，爭取抓牢用戶。

3）縱向連續性，橫向拓展性。首先說連續性，微信推送新聞適合做連續性報道，因為每天的新聞都保留在微信上可隨時查閱，南都對“藍翔事件”就進行了四篇連續跟蹤報道，并且與校長榮蘭祥進行了深度訪談，不僅連續，且是連續深入。再說拓展性，如《廣深兩孩子同日被拐 父母必須掌握的防拐手冊》，報道了新聞事件的同時還為用戶奉上相關信息，在廣度上下了功夫。

3 從報紙到微信平臺的新聞文體變革

1）發布在微信公眾賬號上的新聞開始走向文體融合的趨勢，一篇新聞有時不僅僅只包含一個文體，而是包含兩個乃至更多的文體。究其原因，一是微信把媒介融合的趨勢表現得淋漓盡致，能夠進行文字、圖片、語音、視頻的全方位溝通互動；二是在微信公眾賬號泛濫，海量信息堆積的背景下，用戶要求更高的新聞質量。如何在一篇新聞中做到面面俱到且不顯單薄，就需要傳統紙媒轉變以往單一的表現形式，向富媒體和富文體方向努力。南都微信上有很多類似于前篇還是通訊文體女大學生失蹤，后篇就變成了女大學生出門防騙秘籍的新聞，而用戶對于此類新聞還相當買賬，經常爆出高閱讀率。

2）報紙的微信公眾平臺需有各自側重的文體，形成特色，加強競爭力，在微信大軍中脫穎而出。南都微信經常發布通訊和雜文，南方周末微信賬號則側重于深度報道，人民日報微信號自然偏重政治時局。微信傳播依托于熟人網絡，實現了小眾傳播，使傳播的有效性更高。微信的好友都是在原有騰訊好友和手機通訊錄里產生的，因此在這個群體中的知識水平、關注熱點、教育經歷具有較高的一致性，如果報紙的微信公眾號被一個用戶分享或推薦，則很容易在這個群體中傳播開來，因此紙媒的微信公眾號有自己的側重文體和特色內容還是很必要的。

3）注重互動性，將微信號擬人化。這里的互動性表現在微信號與用戶之間、用戶與用戶之間以及文體與內容和傳播形式之間。首先，一對多的精準傳播使新聞有了相當高的到達率，拉近與用戶的關系就需要擬人化，與用戶“平視”；其次，微信提供了用戶與用戶之間強關系的機遇，公眾號要利用好這個朋友圈子；最后就在于一篇新聞當中文體、內容和傳播形式的組合，比如南都微信有一個專欄《講視講非》，往往運用評論文字加視頻的方式對群眾熱議的電視節目和電視劇等進行點評，收到了良好的效果。

總之，利用微信平臺“拯救”報業要有新思路，僅僅在文體和內容方面的變革是不夠的，還需要新的營銷思路和市場認識等。至于利用微信平臺推送新聞是否長久，已無關緊要，相信這只是個過渡，為即將到來的全媒體時代做好準備。

[1]陳國權.新媒體拯救報業？[M].廣州：南方日報出版社，2012：49-54.

[2]周偉.媒體未來圖景[M].北京：中華書局，2008：3-6.

[3]潘瑞芳，謝文睿，鐘祥銘.新媒體新說[M].北京：中國廣播電視出版社，2014：53.