工業產品外觀設計符號的解讀

李姌+許開強

摘 要：工業產品外觀設計符號表達著產品的語意，影響著人們對產品的認知。精湛的外觀設計符號能很好地闡釋產品文化屬性和功能，去適應和滿足消費者物質與精神兩個層面的需求。基于此，該文專門針對工業產品的外觀設計符號進行探討。

關鍵詞：工業產品 外觀設計 符號解讀

中圖分類號：J502 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2014）08（c）-0219-01

當一款工業產品研發推出時，設計師需同步完成其外觀設計，以符號來闡釋產品的功能屬性和形態美學表述，贏得市場青睞。如何促使消費者對其產品及后續推出的同類系列保持長久的感知默認，已成為設計師們思考、探索的方向，獨特的享有知識產權保護的外形設計符號為這一問題提供了解決方案。

1 工業產品的外觀設計符號

工業產品外觀設計是將工業產品視覺化符號化，其在產品銷售環節中發揮著巨大的作用。設計師的設計創意需根據產品屬性、人機工程原理、審美共性、特定消費群體指向等元素，使之形成具有高辨識度的外觀符號。主要包含三個層面：一是外觀形態與產品功能的契合。設計師們追求外觀設計需隱含產品的功能，并符合消費群體對此類產品造型的思維慣性。二是人機工程原理與色彩情感表述一致。產品外觀設計要體現人機工程原理，不背離基本規律；色彩表達及線性處理也需兼顧消費者特別是特定消費群體的審美共性和情感訴求。三是材質選擇及成本可控與外觀品質呈現的和諧統一。設計師的外觀設計創意要權衡綜合要素，在可控成本內（包含制作周期）選取適合的材料，充分利用材質特性，并在設計語意中運用線形、色調、圖案、分割等，由此體現產品品質，引導消費者在消費選擇中產生舒適感受和情感認同。如果三個層面能互為補充，整體表達到位，享有知識產權保護的獨特外形設計符號將極大提升產品的附加值和市場份額，獲得消費者的青睞。

2 工業產品外觀設計符號的應用

2.1 注重設計符號的深層內涵與表層語義

優秀的產品外觀設計符號要傳達兩種信息，即表層語義與深層內涵。表層語義符號要能使消費者馬上了解該產品的基本功效，體現產品功能的合理性，展示外觀形態的新穎獨特，并契合目標消費群的心理共鳴，能在同類產品市場比拼中獲得消費者優先選擇。而產品外觀設計符號的深層內涵，蘊含著對產品品牌識別的刻意強化和外延拓展，蘊含著產品功能呈現中傳達出的文化觀念消費，蘊含著引導消費者潛移默化中產生心理認同。產品外觀設計符號的表層語義與深層內涵相輔相成；內涵為產品的文化承載，表義為產品的外在形式呈現，表層語義圍繞內核，以產品外觀設計的獨特風格，通過圖形符號的意指方式，直觀陳述產品的綜合信息，傳達產品的文化含義和品牌特色，以此著力引導消費者去享受產品體驗，進而形成對該產品的識別度及忠誠度。

2.2 外觀設計符號應關照消費者的物質與精神的雙向認同

消費者對物質產品的消費意識大多源自于對產品外形表象的感觸，由該表象刺激消費者大腦皮層形成了映像記憶，經與現實生活經驗疊加、對照、歸納，從而形成感性消費沖動和認同慣性。外觀設計符號是消費者對產品認知的媒介，當消費者在產品外觀設計符號刺激下，其觀察如果與存儲記憶相吻合，又能將消費者的隱喻感情表達激活，在消費中體驗精神愉悅，那么，消費者下意識就會產生消費選擇，從而使企業推出的產品轉化為市場認同。

在新產品的研發中，設計師們對產品外觀設計的創意特別注重其符號的獨特性和標新立異，這已成為設計師們對新產品外觀設計符號的普遍追求，并形成了潮流；這本無可厚非，但要想使新產品外觀設計符號充分契合顧客的消費心理，在滿足物質需求的同時還能使其產生心理慰藉，達到精神愉悅，就不是簡單的標新立異所能承載的。這需要設計師們強調設計符號的大格局意識，潛心研究并把握消費者的物質消費審美共性，還應特別對目標消費群體的文化層面進行準確定位，找準切入點，重視顧客對產品設計符號在物質功效、外觀形式上的確認與精神需求方面的統一，使外觀設計符號既凸顯外觀的獨特性又能契合消費者的審美預期，并與顧客的心理愉悅形成共鳴。

產品外觀設計符號體現著諸多學科的融合，是產品功能和外化形式的整體呈現。唯一目的就是淋漓盡致展示產品的功能屬性，獲得市場份額。優秀的產品外觀設計師們所進行的創意設計必定會突出符號的可讀性，突出人文因素對消費者潛在消費沖動的影響，著力向消費者解讀產品魅力，讓消費者在產品消費體驗中感受溫馨的人文關懷。

3 結語

工業產品外觀設計符號不僅體現著產品的經濟價值、文化理念和視覺美感，還滿足著消費者物質與精神的雙向需求。設計師必須明了產品外觀設計符號的深層含義，多多注視“生活”與“文化”的關聯，完善產品外觀設計符號理念，拓展產品設計空間，以豐滿多樣的形式，制作出美觀大方、新穎獨特、高性價比的工業產品，獲得消費者的喜愛，達到產品銷售與消費者物質精神兩方面消費的完美和諧。

參考文獻

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