央視廣告招標(biāo)：酒企變低調(diào) 家電成“土豪”

楊陽(yáng)

日前，北京梅地亞中心舉行了央視2015年廣告招標(biāo)會(huì)。在經(jīng)過(guò)6小時(shí)、5個(gè)輪次、數(shù)百家企業(yè)的競(jìng)價(jià)后，央視2015年招標(biāo)預(yù)售總額以“高于上年”的金額正式結(jié)束。

與往年相比，今年招標(biāo)最大的看點(diǎn)是，白酒企業(yè)不再唱主力，而家電行業(yè)一躍成為中標(biāo)額最高的行業(yè)，占據(jù)總中標(biāo)額的32.2%。

白酒企業(yè)不再“豪飲”

雖然此前幾年白酒企業(yè)奪得央視廣告招標(biāo)的標(biāo)王已經(jīng)被看作是家常便飯了，但今年一家酒業(yè)黑馬殺出重圍還是有點(diǎn)出乎意料。

在今年央視第一個(gè)大標(biāo)《舌尖上的中國(guó)》（第三季）獨(dú)家冠名上，寧夏懿豐以1.18億元中標(biāo)。據(jù)了解，寧夏懿豐是以名酒為代理貿(mào)易起家，經(jīng)營(yíng)五糧液、劍南春、水井坊、中糧長(zhǎng)城等多個(gè)品牌的代理。

此外，今年央視改變游戲規(guī)劃，采取提前簽約的方式，據(jù)悉有至少15家酒企提前與之簽約。五糧液（000858）簽約“新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)組合廣告”；瀘州老窖（000568）簽約“新聞聯(lián)播提示收看廣告”；郎酒繼續(xù)認(rèn)購(gòu)“2015年CCTV-3、4、7、戲曲四屏聯(lián)播《叮咯嚨咚嗆》；沱牌舍得（600702）簽約CCTV-1《晚間新聞》全媒體獨(dú)家特別呈現(xiàn)。

值得注意的是，與往年的大手筆相比，今年白酒企業(yè)遜色了許多。事實(shí)上，從多家白酒企業(yè)中報(bào)中披露出的宣傳推廣費(fèi)也可以看出來(lái)今年大多減少。如2013年中期，貴州茅臺(tái)的廣告推廣費(fèi)達(dá)到7.23億元，而今年中期僅有5.73億元，同比減少20.75%；此外，瀘州老窄、山西汾酒、水井坊、沱牌舍得的減少幅度也都超過(guò)20%。在有數(shù)據(jù)可查的11家上市白酒企業(yè)中，僅有老白干酒、金種子酒、洋河股份和古井貢酒對(duì)宣傳推廣的費(fèi)用同比增加。

家電行業(yè)中標(biāo)額最高

另一方面，家電企業(yè)在本次招標(biāo)會(huì)上顯得財(cái)大氣粗，其是中標(biāo)額最高的行業(yè)，投放額占據(jù)總中標(biāo)額的32.2%。

在今年央視招標(biāo)大會(huì)上，青島海爾（600690）、美的集團(tuán)（000333）、格力電器（000651）和海信電器（600060）四大家電巨頭均在榜單之列，老板電器（002508）、美的中標(biāo)“2015年春節(jié)賀歲套裝廣告”；海爾、美的中標(biāo)“2015年央視新聞客戶端合作伙伴”項(xiàng)目。