淺析色彩在服裝陳列設計中的作用

摘 要：一個服裝品牌的樹立，是眾多因素共同作用的結果。這其中終端賣場陳列形象的建立和維護是非常重要的因素。服裝終端賣場是最容易、最直接讓消費者對服裝品牌理念與企業形象產生認識的途徑。優秀的賣場陳列設計對服裝品牌形象的確立，起到了事半功倍的效果。而色彩則是終端賣場陳列設計中首要的和重要的因素之一。

關鍵詞：色彩陳列；服裝品牌形象；終端賣場

對于品牌服裝來說，色彩具有商業價值。豐富而有序的色彩是吸引消費者，激發消費者購買欲望的強有力因素。對于一個品牌來說，要吸引消費者，首先要讓消費者有很好的第一印象，從而讓消費者產生購買的決策行為。消費者進入終端賣場的第一感知來自視覺，而對視覺最具沖擊力的就是色彩，因此，色彩策略是最容易與市場和人群結合的方式。

一、店鋪空間色彩設計

色彩是空間設計中重要的構成元素，他在設計應用中能夠加強空間的表現力，例如色彩可以增大空間、與光結合體現空間個性、吸引顧客的注意力等。把企業的標識色彩應用到空間設計中，這也是店鋪設計常使用的手法，因為LOGO圖案一般不適合直接在空間設計中使用，而企業標識色彩就可以直接使用。品牌VI中有比較確定的色彩計劃，是企業文化中的一個環節，可以結合企業色彩計劃，這樣店鋪的色彩可以成為品牌的標志或者象征的意義。店鋪整體色彩（空間三個界面）要與展架、燈光、裝飾小品等的結合，給顧客一個完整統一的品牌印象。VI中的企業標志色和輔助色是店鋪色彩設計中的參考色彩。

色彩在店鋪中的整體色調，大多根據品牌定位的色彩意向而定，或者采用適應性非常廣泛的中性的、柔和的色調，主要還是考慮商品的因素，要突出商品、突出品牌個性。

米白色是許多品牌首選的店鋪色彩，因為米白色可以適應不同季節、不同色系的產品的展示陳列，同時也是大多數顧客樂于接受的色彩。

白色容易眩目和弄臟，白色的環境一定要利用偏暖的燈光來調整，否則會加強人臉部皮膚的暗影，看起來人精神不好或者說在過分白的環境中人沒有在米色環境中好看，但是白色的墻面可以突出展示陳列的商品、收縮人體的外輪廓線，看起來站在白色墻面前的人比較顯眼。

二、流行色在店鋪設計中的應用

流行色（fashion color）意為時髦、時尚的色彩，是社會經濟文化、藝術觀念和科學技術的時代背景下的一種心理產物。流行色體現了人的審美，也是商業社會環境下，人為促進的行為結果。

流行色機構根據市場消費心理和社會時尚的詳細研究，根據上一季的資料分析，預測市場的流通變化，在色彩審美變化中找出內在的原因之后，再設計色彩流行的方案，并將方案提前向產品生產者提供具體的色彩樣本。

流行色應用于廣泛的商業和工業領域，如服裝設計、建筑設計、家電、包裝、化妝等方面。

服裝店鋪是室內設計中變換頻率最快的，一般的店鋪2年就會進行較大的風格改變，一年就要進行小的設計調整，每季都要店內裝飾調整，每周都要櫥窗的擺放調整等。流行色在不同程度的設計中是最具有靈活性的，色彩也是最具有視覺沖擊效果的。

三、產品色彩對店鋪色彩的影響

店鋪是企業商品展示的平臺，是商品與顧客交流的場所。色彩設計還要從產品的角度出發，每個品牌的服裝風格和定位都各不相同。

同時要利用色彩的象征意義，適時地擴展產品的時尚性。即使一個歷史悠久的品牌也會結合市場和時代的不同而作適當的調整。

店鋪的主角是產品——服裝，銷售的服裝色彩和服裝展示方式影響著店鋪色彩因素，為了更好地體現商品的特性，作為陪襯地位的店鋪空間色彩、展示道具色彩的選擇，首先要根據本季服裝產品的色彩，一般會選擇中性的柔和色彩作為店內立面色彩，或者選擇黑白灰顏色都能適應服裝的不同色彩變化，再有采用服裝色調的對比色，襯托出產品的色彩。例如為了突出黑色的服裝店內采用時尚的全白的色彩。也有采用與產品類似的色彩，我們可以看出產品和背景非常不容易區分。

四、服裝商品陳列設計的色彩組合

色彩組合是品牌服裝賣場商品陳列的重要組成部分。當消費者進入服裝賣場時，首先給以強烈的視覺沖擊的就是服裝的色彩。色彩因素在人們視知覺的感度方面，在影響消費者的心理情緒方面，有不可取代的作用。

1.依照光譜的色彩排列

按照紅、橙、黃、綠、青、藍、紫的光譜順序由左向右或由右向左依次排列，把白色、黑色等明度較高的色彩排放在左側或右側。這樣的排列比較適合款式基本相同而色彩豐富的服裝。

2.依照色彩明度高低來排列

商品的色系相同，而明度的高低不同時，應該把明度高的商品放在上面，明度低的放在下面，或者依次左右組合陳列。這樣的色彩組合陳列符合人們的視覺習慣，更容易被消費者接受。

五、結束語

對于品牌服裝終端賣場商品的色彩陳列設計需要多加重視。改變現狀，雖然已經引起賣場與商家的重視，但發展程度還遠遠不夠。基于我國品牌服裝行業現狀，必須認識到先進的商品色彩陳列設計是站在品牌發展的高度的；品牌要發展，商品的色彩陳列設計必須要跟上。這樣才能突出品牌終端賣場主題的個性，傳達品牌的形象和文化內涵，才能在競爭中立于不敗之地，給消費者以深刻印象。

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作者簡介：寇向群（1979.2—），女，吉林梨樹人，長春工程學院建設學院講師，碩士，研究方向：服裝設計。