新時期縣級廣播電臺的生存方法研究

黃巧玉

摘 要：目前，廣播電臺面臨著嚴峻的挑戰，增加廣播電臺的影響力已經成為了亟待解決的問題。縣級廣播電臺先天不足，且發展得較晚，在這種形勢下，探索出一條適合縣級廣播電臺生存的道路迫在眉睫。通過對縣級廣播電臺現狀的研究，指出了縣級廣播電臺的生存、發展之路。

關鍵詞：縣級；廣播電臺；生存方法；影響力

中圖分類號：G229.24 文獻標識碼：A 文章編號：2095-6835（2014）20-0118-02

因為廣播電臺具有傳播速度快、功能強大、覆蓋面積廣和親和力強等特點，所以，它一度成為了社會傳播媒體的主力軍。但是，隨著媒體傳播方式的增加、網絡和便攜式電子工具的普及，縣級廣播電臺受到了新媒體發展的沖擊，而其生存發展空間也一再壓縮，拓展廣播發展之路是所有廣播人探索的方向。作為一個新聞工作者，結合自身的工作經驗和對此行業的了解，對縣級廣播電臺的發展現狀和今后的生存、發展方向提出以下幾點看法。

1 生存現狀

1.1 設備老化

20世紀80年代，縣級廣播電臺迅速發展并廣泛普及。在村內，主要采取了安裝喇叭的方式，通播率達到了98%，實現了設備的正規化和現代化管理，同時，也達到了設備正規化、傳輸專線化、安裝標準化的“三化”標準。當時，廣播電臺是老百姓生活中不可或缺的一部分。但是，隨著時代的發展，它現在面臨的主要問題是設備老化——超過1/2的廣播設備因為不能及時更新和維護，已經不能正常使用了，形同虛設。雖然廣播電臺的聽取方式越來越多樣化，但是，管理的“散”和“亂”已經嚴重影響了聽眾的需求。

1.2 聽眾減少

隨著新媒體和新科技的發展，廣播電臺的聽眾逐漸呈現出縮減化和老齡化的特點。現在聽廣播的人群基本上固定為老年人和司機這兩個群體上。老年人習慣了通過廣播了解新聞、聽聽戲曲，司機師傅一般是通過車載的廣播休閑解悶、了解路況，而年輕人卻很少能靜下心來聽廣播。提及廣播，大家一般會直接想到廣播節目基本上是新聞、音樂、戲曲、相聲等，這些完全可以通過其他渠道獲取，甚至能更快捷、便利的獲取，再加上廣播電臺的廣告泛濫，使得人們對廣播電臺敬而遠之。

1.3 人才缺失

隨著人們對廣播電臺的重視程度越來越低，越來越少的人才選擇投身于廣播電臺，他們更愿意選擇能夠露臉的電視臺。廣播人一直被稱為是默默無聞的一群，他們的全部工作都集中在話筒前，基于此，越來越多的優秀廣播人朝著電視人的方向發展，再加上廣播電臺內部選拔人、培養人的制度和體系不完善，進而造成了廣播電臺的人才缺失。

1.4 經營不善

現在很多廣播電臺因為自身經營問題都倒閉了。因為其受眾群體在不斷變化，所以，使其不能夠及時掌握自身的發展方向，優化節目內容，再加上長期虧損，就出現了經營不善的問題。廣播電視應該著眼于未來，將眼光放長遠，步子邁大點，讓自己能夠在更廣闊的領域發展，而不要糾結于眼前一分一厘的得失，目光短淺只會將自己逼向絕路。

2 縣級廣播電臺的生存發展探究

2.1 準確定位，發揮專長

廣播作為與電視、網絡平起平坐的主流媒體之一，具有時效性強的優勢。電視和網絡雖然能夠圖文并茂，能給人更多視覺感官上的享受，但是，它們都需要更多的剪輯和錄制時間，需要通過整理和修正后才能呈現給觀眾。而廣播電臺通過聲音傳播信息，傳播速度快、經營成本低，在重大事件發生之后，能夠立即播報，越基層的地方，它越具優勢，所以說，縣級廣播電臺具有先天的基層優勢。依據廣播電臺的特點，在策劃節目時必須要找準定位，堅持正確的宣傳方向。經過充分的前期調查，了解聽眾在不同時段想要關注哪些方面的內容，在不流失老聽眾的基礎上，增加新的受眾群體。節目要將主要精力放在便民服務上，而不是過分地追逐利益，要通過廣播傳播人的努力和精神。

2.2 創新節目，優質發展

廣播節目是為聽眾創辦的節目，所以，節目內容必須根據群眾的需求不斷變化，提供新的思路和發展渠道，以滿足聽眾日益增長的精神文化需要?，F在廣播電臺的創辦者和策劃人不花足夠的精力去策劃節目，致使節目內容老套、思路陳舊，流失了大批聽眾。廣播電臺要想發展，其創辦者和策劃人就必須下功夫，努力尋求廣播電臺的發展新空間和新方向，探索一種新的經營發展方式——在不同的節目和欄目上作全新的嘗試，在原有節目雛形的基礎上，通過適度的創新使節目更加貼近生活，以滿足聽眾的需要。在節目和欄目播出之前，制作者首先應該自己滿意，如果自己都難以接受，節目就應該加大創新、改革的力度。但是，要在創新道路上注意“度”的問題，過于小眾、晦澀的內容應該摒棄，要獨樹一幟，在創新方面尋求自己的發展，這主要表現在以下三方面：①根據目前已經固定了的節目特點，優化其結構，找準聽眾所需和廣播節目的交集。同一個內容，電臺也可以從更加貼近群眾的角度與群眾互動，從而達到更好的效果。②廣播節目必須具有可聽性，要在黃金時段和重點節目上下功夫，保證其能夠吸引人，將聽眾固定在節目之上，逐漸使節目受到廣大群眾的歡迎，成為喜聞樂見的節目。③優化節目播出，確定每個節目的播出風格。隨著中央電視臺節目的不斷變革，從原有的嚴肅有余轉向活潑生動，相關策劃人也應該將廣播電臺的節目變得更加通俗易懂、生動活潑，采取群眾喜聞樂見的方式，讓節目更加貼近群眾，為群眾服務，保證每個節目都有主調、有特色。

2.3 唯才是舉，廣納人才

確定廣播電臺人才的引進、培訓、競爭機制，拓展廣播電臺的人才發展空間。目前，廣播電臺的專業人才一直處于稀缺狀態，亟需改變這一現狀。而要想實現廣播電臺的發展，人才的培養必須要緊跟時代發展的步伐，要培養一支熱愛廣播事業的專業人才隊伍。通過完善的競聘制度，選用社會上的優秀廣播節目主持人、策劃人、播音員；通過良性的競爭制度，使其能夠在內部發展中挖掘自身潛能；運用良好的培養機制，使其能夠吸納更新的知識、更新的理念，激發出更多的創新思維。在廣播電臺人員的選擇上，工作人員要熱愛廣播電臺，對這份工作有熱忱，要注意人才的流動，人才的專業性并不一定是必需條件，只要他有一份為廣播事業奮斗的熱情、有拼搏進取的能力，都應該將其納入麾下，著重培養。在人才競爭上，應該不斷完善制度，增加獎懲制度，規范人才的發展。在人才培養上，應該注重對其潛能的開發和利用，通過相關的專業培訓，更加清楚這些人才應該朝著哪些方向發展，利用各種機會讓人才能夠在其專長的領域持續地發展。培養人才不是一朝一夕的事情，不是馬上就能看到結果的，要通過長時間的接觸和培養，才能挖掘其閃亮的方面。

2.4 抓好經營，繼續發展

目前，因為廣播電臺處于劣勢，所以，其廣告業務并沒有較大的發展空間。但是，其具有價格低廉、滾動重復播出的特點，受到了很多廣告客戶的青睞。其廣告傳播的速度是其他媒體無法比擬的，它能夠快速地將廣告推出，起到一定的宣傳效果。廣告客戶還可以根據自己產品的特點，通過廣播節目的編排和組織，在其需要的時段播放，而且廣播具有生動活潑、互動性強的特點，使群眾更加容易接納。由于廣播具有移動性，讓人們在各種狀態下接收到相關信息、傳播信息，通過反復的播放起到心理暗示的作用。同時，其成本低廉也是廣告客戶中意的原因之一，可以通過較少的投入獲取更好的傳播效果。其實，廣播的經營創收就是通過廣告經營完成的，廣告經營也可以為經營者解決后顧之憂，讓其能夠將更多的精力放在創新市場、策劃活動和樹立品牌上。但是，必須要注意廣告的質量，不能忽視對廣告的審查，要盡量播出全民能夠接受的廣告。對廣告語來說，不要總是停留在老套的詞語上，要更具時代感，貼近生活。廣告的種類也要多樣化，可以邀請超市、餐飲等企業在廣播電臺投放廣告。

3 結束語

廣播電臺應該著眼于自身的長處，優化產業升級。隨著時代的進步和發展，網絡的發展使得廣播電臺“一枝獨秀”的局面變得更加被動，在這種媒體爭鋒相斗的狀況下，縣級廣播電臺應該迎難而上，在競爭中尋找希望。同時，國家也要更加重視基層廣播電臺的發展，為其提供更多的幫助，讓其在競爭中尋求發展時，給予更多廣播人乘風破浪的勇氣和信心。在資金投入和人才培養方面要加大力度，讓更多的廣播人投入這份事業中，不斷豐富自身，創新發展，凝聚智慧，形成星星之火可以燎原之勢。每個人的努力有可能微不足道，但是，一群人的力量是不容忽視的，在這個時代，就需要廣播人為廣播事業的發展貢獻出自己的綿薄之力，通過眾人的集體努力，廣播電臺才能夠不斷壯大，重新投入到為人民服務的第一戰線。

參考文獻

[1]袁連初.縣級廣播電臺的現狀、生存與發展[J].廣播電視信息，1999（07）：62-63.

[2]王曉娟.淺析縣級廣播電臺的生存與發展[J].新聞傳播，2013（06）：243.

〔編輯：白潔〕