新時期縣級廣播電臺的生存方法研究

黃巧玉

摘 要：目前，廣播電臺面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，增加廣播電臺的影響力已經(jīng)成為了亟待解決的問題。縣級廣播電臺先天不足，且發(fā)展得較晚，在這種形勢下，探索出一條適合縣級廣播電臺生存的道路迫在眉睫。通過對縣級廣播電臺現(xiàn)狀的研究，指出了縣級廣播電臺的生存、發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：縣級；廣播電臺；生存方法；影響力

中圖分類號：G229.24 文獻標識碼：A 文章編號：2095-6835（2014）20-0118-02

因為廣播電臺具有傳播速度快、功能強大、覆蓋面積廣和親和力強等特點，所以，它一度成為了社會傳播媒體的主力軍。但是，隨著媒體傳播方式的增加、網(wǎng)絡(luò)和便攜式電子工具的普及，縣級廣播電臺受到了新媒體發(fā)展的沖擊，而其生存發(fā)展空間也一再壓縮，拓展廣播發(fā)展之路是所有廣播人探索的方向。作為一個新聞工作者，結(jié)合自身的工作經(jīng)驗和對此行業(yè)的了解，對縣級廣播電臺的發(fā)展現(xiàn)狀和今后的生存、發(fā)展方向提出以下幾點看法。

1 生存現(xiàn)狀

1.1 設(shè)備老化

20世紀80年代，縣級廣播電臺迅速發(fā)展并廣泛普及。在村內(nèi)，主要采取了安裝喇叭的方式，通播率達到了98%，實現(xiàn)了設(shè)備的正規(guī)化和現(xiàn)代化管理，同時，也達到了設(shè)備正規(guī)化、傳輸專線化、安裝標準化的“三化”標準。當時，廣播電臺是老百姓生活中不可或缺的一部分。但是，隨著時代的發(fā)展，它現(xiàn)在面臨的主要問題是設(shè)備老化——超過1/2的廣播設(shè)備因為不能及時更新和維護，已經(jīng)不能正常使用了，形同虛設(shè)。雖然廣播電臺的聽取方式越來越多樣化，但是，管理的“散”和“亂”已經(jīng)嚴重影響了聽眾的需求。

1.2 聽眾減少

隨著新媒體和新科技的發(fā)展，廣播電臺的聽眾逐漸呈現(xiàn)出縮減化和老齡化的特點。現(xiàn)在聽廣播的人群基本上固定為老年人和司機這兩個群體上。老年人習慣了通過廣播了解新聞、聽聽戲曲，司機師傅一般是通過車載的廣播休閑解悶、了解路況，而年輕人卻很少能靜下心來聽廣播。提及廣播，大家一般會直接想到廣播節(jié)目基本上是新聞、音樂、戲曲、相聲等，這些完全可以通過其他渠道獲取，甚至能更快捷、便利的獲取，再加上廣播電臺的廣告泛濫，使得人們對廣播電臺敬而遠之。

1.3 人才缺失

隨著人們對廣播電臺的重視程度越來越低，越來越少的人才選擇投身于廣播電臺，他們更愿意選擇能夠露臉的電視臺。廣播人一直被稱為是默默無聞的一群，他們的全部工作都集中在話筒前，基于此，越來越多的優(yōu)秀廣播人朝著電視人的方向發(fā)展，再加上廣播電臺內(nèi)部選拔人、培養(yǎng)人的制度和體系不完善，進而造成了廣播電臺的人才缺失。

1.4 經(jīng)營不善

現(xiàn)在很多廣播電臺因為自身經(jīng)營問題都倒閉了。因為其受眾群體在不斷變化，所以，使其不能夠及時掌握自身的發(fā)展方向，優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，再加上長期虧損，就出現(xiàn)了經(jīng)營不善的問題。廣播電視應(yīng)該著眼于未來，將眼光放長遠，步子邁大點，讓自己能夠在更廣闊的領(lǐng)域發(fā)展，而不要糾結(jié)于眼前一分一厘的得失，目光短淺只會將自己逼向絕路。

2 縣級廣播電臺的生存發(fā)展探究

2.1 準確定位，發(fā)揮專長

廣播作為與電視、網(wǎng)絡(luò)平起平坐的主流媒體之一，具有時效性強的優(yōu)勢。電視和網(wǎng)絡(luò)雖然能夠圖文并茂，能給人更多視覺感官上的享受，但是，它們都需要更多的剪輯和錄制時間，需要通過整理和修正后才能呈現(xiàn)給觀眾。而廣播電臺通過聲音傳播信息，傳播速度快、經(jīng)營成本低，在重大事件發(fā)生之后，能夠立即播報，越基層的地方，它越具優(yōu)勢，所以說，縣級廣播電臺具有先天的基層優(yōu)勢。依據(jù)廣播電臺的特點，在策劃節(jié)目時必須要找準定位，堅持正確的宣傳方向。經(jīng)過充分的前期調(diào)查，了解聽眾在不同時段想要關(guān)注哪些方面的內(nèi)容，在不流失老聽眾的基礎(chǔ)上，增加新的受眾群體。節(jié)目要將主要精力放在便民服務(wù)上，而不是過分地追逐利益，要通過廣播傳播人的努力和精神。

2.2 創(chuàng)新節(jié)目，優(yōu)質(zhì)發(fā)展

廣播節(jié)目是為聽眾創(chuàng)辦的節(jié)目，所以，節(jié)目內(nèi)容必須根據(jù)群眾的需求不斷變化，提供新的思路和發(fā)展渠道，以滿足聽眾日益增長的精神文化需要。現(xiàn)在廣播電臺的創(chuàng)辦者和策劃人不花足夠的精力去策劃節(jié)目，致使節(jié)目內(nèi)容老套、思路陳舊，流失了大批聽眾。廣播電臺要想發(fā)展，其創(chuàng)辦者和策劃人就必須下功夫，努力尋求廣播電臺的發(fā)展新空間和新方向，探索一種新的經(jīng)營發(fā)展方式——在不同的節(jié)目和欄目上作全新的嘗試，在原有節(jié)目雛形的基礎(chǔ)上，通過適度的創(chuàng)新使節(jié)目更加貼近生活，以滿足聽眾的需要。在節(jié)目和欄目播出之前，制作者首先應(yīng)該自己滿意，如果自己都難以接受，節(jié)目就應(yīng)該加大創(chuàng)新、改革的力度。但是，要在創(chuàng)新道路上注意“度”的問題，過于小眾、晦澀的內(nèi)容應(yīng)該摒棄，要獨樹一幟，在創(chuàng)新方面尋求自己的發(fā)展，這主要表現(xiàn)在以下三方面：①根據(jù)目前已經(jīng)固定了的節(jié)目特點，優(yōu)化其結(jié)構(gòu)，找準聽眾所需和廣播節(jié)目的交集。同一個內(nèi)容，電臺也可以從更加貼近群眾的角度與群眾互動，從而達到更好的效果。②廣播節(jié)目必須具有可聽性，要在黃金時段和重點節(jié)目上下功夫，保證其能夠吸引人，將聽眾固定在節(jié)目之上，逐漸使節(jié)目受到廣大群眾的歡迎，成為喜聞樂見的節(jié)目。③優(yōu)化節(jié)目播出，確定每個節(jié)目的播出風格。隨著中央電視臺節(jié)目的不斷變革，從原有的嚴肅有余轉(zhuǎn)向活潑生動，相關(guān)策劃人也應(yīng)該將廣播電臺的節(jié)目變得更加通俗易懂、生動活潑，采取群眾喜聞樂見的方式，讓節(jié)目更加貼近群眾，為群眾服務(wù)，保證每個節(jié)目都有主調(diào)、有特色。

2.3 唯才是舉，廣納人才

確定廣播電臺人才的引進、培訓、競爭機制，拓展廣播電臺的人才發(fā)展空間。目前，廣播電臺的專業(yè)人才一直處于稀缺狀態(tài)，亟需改變這一現(xiàn)狀。而要想實現(xiàn)廣播電臺的發(fā)展，人才的培養(yǎng)必須要緊跟時代發(fā)展的步伐，要培養(yǎng)一支熱愛廣播事業(yè)的專業(yè)人才隊伍。通過完善的競聘制度，選用社會上的優(yōu)秀廣播節(jié)目主持人、策劃人、播音員；通過良性的競爭制度，使其能夠在內(nèi)部發(fā)展中挖掘自身潛能；運用良好的培養(yǎng)機制，使其能夠吸納更新的知識、更新的理念，激發(fā)出更多的創(chuàng)新思維。在廣播電臺人員的選擇上，工作人員要熱愛廣播電臺，對這份工作有熱忱，要注意人才的流動，人才的專業(yè)性并不一定是必需條件，只要他有一份為廣播事業(yè)奮斗的熱情、有拼搏進取的能力，都應(yīng)該將其納入麾下，著重培養(yǎng)。在人才競爭上，應(yīng)該不斷完善制度，增加獎懲制度，規(guī)范人才的發(fā)展。在人才培養(yǎng)上，應(yīng)該注重對其潛能的開發(fā)和利用，通過相關(guān)的專業(yè)培訓，更加清楚這些人才應(yīng)該朝著哪些方向發(fā)展，利用各種機會讓人才能夠在其專長的領(lǐng)域持續(xù)地發(fā)展。培養(yǎng)人才不是一朝一夕的事情，不是馬上就能看到結(jié)果的，要通過長時間的接觸和培養(yǎng)，才能挖掘其閃亮的方面。

2.4 抓好經(jīng)營，繼續(xù)發(fā)展

目前，因為廣播電臺處于劣勢，所以，其廣告業(yè)務(wù)并沒有較大的發(fā)展空間。但是，其具有價格低廉、滾動重復播出的特點，受到了很多廣告客戶的青睞。其廣告?zhèn)鞑サ乃俣仁瞧渌襟w無法比擬的，它能夠快速地將廣告推出，起到一定的宣傳效果。廣告客戶還可以根據(jù)自己產(chǎn)品的特點，通過廣播節(jié)目的編排和組織，在其需要的時段播放，而且廣播具有生動活潑、互動性強的特點，使群眾更加容易接納。由于廣播具有移動性，讓人們在各種狀態(tài)下接收到相關(guān)信息、傳播信息，通過反復的播放起到心理暗示的作用。同時，其成本低廉也是廣告客戶中意的原因之一，可以通過較少的投入獲取更好的傳播效果。其實，廣播的經(jīng)營創(chuàng)收就是通過廣告經(jīng)營完成的，廣告經(jīng)營也可以為經(jīng)營者解決后顧之憂，讓其能夠?qū)⒏嗟木Ψ旁趧?chuàng)新市場、策劃活動和樹立品牌上。但是，必須要注意廣告的質(zhì)量，不能忽視對廣告的審查，要盡量播出全民能夠接受的廣告。對廣告語來說，不要總是停留在老套的詞語上，要更具時代感，貼近生活。廣告的種類也要多樣化，可以邀請超市、餐飲等企業(yè)在廣播電臺投放廣告。

3 結(jié)束語

廣播電臺應(yīng)該著眼于自身的長處，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)升級。隨著時代的進步和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使得廣播電臺“一枝獨秀”的局面變得更加被動，在這種媒體爭鋒相斗的狀況下，縣級廣播電臺應(yīng)該迎難而上，在競爭中尋找希望。同時，國家也要更加重視基層廣播電臺的發(fā)展，為其提供更多的幫助，讓其在競爭中尋求發(fā)展時，給予更多廣播人乘風破浪的勇氣和信心。在資金投入和人才培養(yǎng)方面要加大力度，讓更多的廣播人投入這份事業(yè)中，不斷豐富自身，創(chuàng)新發(fā)展，凝聚智慧，形成星星之火可以燎原之勢。每個人的努力有可能微不足道，但是，一群人的力量是不容忽視的，在這個時代，就需要廣播人為廣播事業(yè)的發(fā)展貢獻出自己的綿薄之力，通過眾人的集體努力，廣播電臺才能夠不斷壯大，重新投入到為人民服務(wù)的第一戰(zhàn)線。

參考文獻

[1]袁連初.縣級廣播電臺的現(xiàn)狀、生存與發(fā)展[J].廣播電視信息，1999（07）：62-63.

[2]王曉娟.淺析縣級廣播電臺的生存與發(fā)展[J].新聞傳播，2013（06）：243.

〔編輯：白潔〕