后消費(fèi)電子時(shí)代

李薇

阿里巴巴集團(tuán)首席技術(shù)官王堅(jiān)與美國(guó)前國(guó)務(wù)卿基辛格近期的一次會(huì)面，讓王堅(jiān)印象深刻——高齡的基辛格不談Google，不談亞馬遜，唯一能隨口說(shuō)出的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是“美國(guó)在線(xiàn)”。

20年前，“美國(guó)在線(xiàn)”幾乎是互聯(lián)網(wǎng)的代名詞，無(wú)人不知，無(wú)人不曉。不過(guò)，技術(shù)不斷在改變整個(gè)科技產(chǎn)業(yè)，“美國(guó)在線(xiàn)”的地位早已被一個(gè)又一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所取代。

“我希望，若干年后，也有人在回憶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代時(shí)，會(huì)提到阿里和魅族的合作。”王堅(jiān)暢想著。當(dāng)天，魅族與阿里巴巴集團(tuán)旗下手機(jī)操作系統(tǒng)YunOS宣布戰(zhàn)略合作，魅族發(fā)布運(yùn)行于操作系統(tǒng)Flyme powered by YunOS的MX4。

“流量—渠道—手機(jī)—系統(tǒng)—增值收入，這是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)最理想的模式，現(xiàn)在能做到這一點(diǎn)的只有我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手小米。當(dāng)我們和阿里合作后，我們發(fā)現(xiàn)我們也可以做和小米同樣的事情。”魅族副總裁李楠這樣解釋魅族和阿里的合作。

不過(guò)，即便成為許多企業(yè)的榜樣，但看似完美的小米還不完美，也需要補(bǔ)課。

11月4日，小米創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)雷軍和小米副總裁、負(fù)責(zé)小米電視業(yè)務(wù)的王川一同出現(xiàn)，歡迎17年“媒體老兵”、原新浪網(wǎng)總編輯陳彤的到來(lái)。至此，猜了半個(gè)月的“陳彤去哪兒”的游戲結(jié)束——

陳彤正式出任小米副總裁，負(fù)責(zé)內(nèi)容投資與運(yùn)營(yíng)，而為了迎接陳彤，雷軍還送上了一份10億美元的大禮，未來(lái)陳彤將牽頭利用這第一期10億美元的資金，與內(nèi)容企業(yè)合作，加速在小米電視和小米盒子的視頻內(nèi)容建設(shè)。

上述魅族和小米的動(dòng)作，總結(jié)和代表了消費(fèi)電子企業(yè)在新的產(chǎn)品時(shí)代的玩法：盡其所能構(gòu)建最完善的生態(tài)鏈，在無(wú)法涉足全產(chǎn)業(yè)鏈的情況下，與生態(tài)鏈上的其他環(huán)節(jié)合作。

廣泛上下游合作

消費(fèi)電子產(chǎn)品智能化、網(wǎng)絡(luò)化后，魅族阿里式的合作隨處可見(jiàn)：阿里與創(chuàng)維發(fā)布了云電視，TCL與愛(ài)奇藝推出了愛(ài)奇藝電視，海信與新浪微博聯(lián)合推出了智能空調(diào)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作似乎已成為不擅長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)電子企業(yè)的標(biāo)配。

“他（李楠）有一句話(huà)我還是蠻感動(dòng)的，那就是魅族和阿里的合作不是為了利益。”王堅(jiān)表示，“這種合作是為智能手機(jī)行業(yè)樹(shù)立一個(gè)生態(tài)合作的先例。

李楠一開(kāi)始并不屬于手機(jī)圈。在日本學(xué)習(xí)工作8年，曾擔(dān)任過(guò)NEC（日本）在線(xiàn)ERP系統(tǒng)構(gòu)架師、Monstar-Lab日本移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用和游戲產(chǎn)品經(jīng)理等職位。回國(guó)后，李楠與朋友聯(lián)合創(chuàng)立并開(kāi)發(fā)了社交APP“幸會(huì)”。

值得一提的是，李楠酷愛(ài)分享并長(zhǎng)期擔(dān)任科技媒體愛(ài)范兒的主筆，因此他的筆名“KKK”更廣為人知。2009年，李楠的一篇《iPhone可有設(shè)計(jì)哲學(xué)？》引發(fā)魅族創(chuàng)始人黃章的強(qiáng)烈興趣。2012年，李楠加入魅族，出任移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高級(jí)總監(jiān)。

加入魅族后，李楠這股來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的清風(fēng)給魅族帶來(lái)了很大的改變：魅族不再是那個(gè)只會(huì)悶頭做產(chǎn)品的小眾品牌，在微博、微信以及社區(qū)論壇等社交媒體，魅族的聲音甚至可以蓋過(guò)小米和蘋(píng)果。

更為重要的是，軟件工程師出身的李楠一直堅(jiān)持，魅族應(yīng)該做好自己的操作系統(tǒng)flyme，而不僅僅是精益求精地硬件做工。堅(jiān)持換來(lái)了魅族的高速增長(zhǎng)，2014年，魅族的月銷(xiāo)量超60萬(wàn)臺(tái)，2015年預(yù)計(jì)可達(dá)200萬(wàn)臺(tái)。

兩年多來(lái)，李楠還讓魅族弄清楚了一件事情，那就是在新的移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)品時(shí)代，一家企業(yè)不可能把觸角伸到產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，尤其是魅族這一類(lèi)本身缺少所謂的互聯(lián)網(wǎng)基因的制造企業(yè)。

“如果大家看這個(gè)局（智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)），就是一張桌子，桌子一端坐的是BAT三種云，另一端是酷派、OPPO等，小米坐在中間，魅族能和阿里合作，就也有機(jī)會(huì)上桌。”李楠強(qiáng)調(diào)。他認(rèn)為，魅族和阿里的合作就像扣響了扳機(jī)，會(huì)加速整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

王堅(jiān)則認(rèn)為，過(guò)去講軟件、硬件、體驗(yàn)三者的整合只可能在一家公司內(nèi)部完成，魅族和阿里的合作就是要宣告，這樣的整合也可以在一個(gè)生態(tài)里由兩家企業(yè)來(lái)完成。

現(xiàn)在有一種聲音，那就是“在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，硬件是免費(fèi)的”。“我聽(tīng)了這句話(huà)很傷心。”王堅(jiān)表示，“很多客戶(hù)就是因?yàn)橛|感就買(mǎi)了手機(jī)。我們的合作就是要讓硬件越來(lái)越值錢(qián)，這才是一個(gè)真正意義上的生態(tài)。”

王堅(jiān)坦言，和魅族合作，其實(shí)是尊重產(chǎn)業(yè)、尊重生態(tài)里每個(gè)環(huán)節(jié)獨(dú)特的專(zhuān)業(yè)技能以及它們對(duì)用戶(hù)的價(jià)值，而這種在生態(tài)鏈上“各司其職”的做法也得到智能終端產(chǎn)品許多企業(yè)的認(rèn)同。

彩電企業(yè)TCL和騰訊微信團(tuán)隊(duì)共同研發(fā)了全球首款可以連接微信的電視，擁有“微社交”、“微操控”、“微點(diǎn)播”、“微頻道”、“微想家”、“微服務(wù)”等六大全新功能。

TCL是一家典型的傳統(tǒng)制造企業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，自身補(bǔ)課的同時(shí)，也不斷與互聯(lián)網(wǎng)及IT企業(yè)合作，微軟、英特爾、百度、騰訊等都和TCL擦出過(guò)火花。

TCL集團(tuán)副總裁、TCL多媒體CEO郝義介紹：“智能加互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)是傳統(tǒng)制造企業(yè)脫胎換骨的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。終端產(chǎn)品一定會(huì)更加智能，再也不是冷冰冰的，所以TCL必須與其他企業(yè)一起打造更完善的生態(tài)。”

內(nèi)容為王的時(shí)代

新浪微博名人“老沉”的認(rèn)證已經(jīng)變成了“小米公司內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和投資副總裁”，他還在微博上連續(xù)三天抽出三臺(tái)小米電視作為獎(jiǎng)品感謝米粉。

“老沉”就是陳彤，這名自身網(wǎng)絡(luò)媒體人最終還是離開(kāi)了新浪，來(lái)到了小米。不過(guò)，他做的仍是他擅長(zhǎng)的——內(nèi)容。針對(duì)陳彤要來(lái)小米所做的業(yè)務(wù)，著名社交網(wǎng)站知乎還專(zhuān)門(mén)就“內(nèi)容投資”指的是什么進(jìn)行了解讀。

其實(shí)，并沒(méi)有這么復(fù)雜。按照雷軍的原話(huà)，“未來(lái)，將由陳彤牽頭，和王川一起解決盒子的視頻等問(wèn)題，讓小米的內(nèi)容越來(lái)越豐富，用戶(hù)體驗(yàn)更好。”因?yàn)椋诖螽a(chǎn)品時(shí)代，只擁有了終端，沒(méi)有內(nèi)容，即便是神話(huà)般的小米，生存也沒(méi)那么容易。

“不管從畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)、外觀還是智能系統(tǒng)，小米電視應(yīng)該說(shuō)全都勝出。”王川表示，“我們唯一的一點(diǎn)遺憾就是因?yàn)橹拔覀儾皇亲鲆曨l的，所以在內(nèi)容上欠缺一些。”