奢侈品管理專業(yè)問(wèn)答集

王若竹

隨著出國(guó)留學(xué)人數(shù)不斷增長(zhǎng)，每年來(lái)到ESSEC的中國(guó)學(xué)生也越來(lái)越多，其中對(duì)奢侈品管理行業(yè)抱有興趣的新生隊(duì)伍更是逐漸壯大。大家通過(guò)各種渠道都在向?qū)W姐們咨詢，但其實(shí)很多問(wèn)題總是在不斷重復(fù)，也相對(duì)空泛。于是我想干脆撰文一篇，集合了一些學(xué)姐們從業(yè)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，將一些最普遍的問(wèn)題答案梳理出來(lái)，既節(jié)省時(shí)間，也方便大家自己做好入門功課。

Q：奢侈品管理是什么？

A：首先，“奢侈品”這個(gè)詞的含義非常廣泛，我爸媽讀書的年代自行車應(yīng)該都能算做個(gè)奢侈品吧，所以這個(gè)行業(yè)所包含的絕不僅僅是漂亮衣服，可以去看一下LVMH旗下品牌的分類，酒、珠寶、腕表、百貨、車、酒店、度假村、游艇、古董等等都可以算在行業(yè)內(nèi)。奢侈品管理就是尋求獲取足夠多收益和不損害品牌形象之間的平衡。比如你們小區(qū)所有人都用和你一樣的海飛絲洗發(fā)水與你們小區(qū)所有人都和你背同一款Birkin你的心情是不一樣的。

第二，奢侈品管理和我喜歡用奢侈品是完全兩個(gè)概念。如果你以為做這個(gè)行業(yè)就是天天換衣服背包挑鞋子或者前排看秀，那還是歡迎重新考慮一下美容美發(fā)哪家強(qiáng)。同理，有人說(shuō)想做買手做秀導(dǎo)做設(shè)計(jì)助理，不是不可以，只是不容易，比如：你知道各類面料的法語(yǔ)嘛？你在秀展那樣快節(jié)奏的環(huán)境中能跟上指令嘛？最后，你覺(jué)得這是管理類的工作么？沒(méi)有任何貶低之意，只是你想做什么樣的事情，申什么樣的學(xué)校，什么樣的校友，幫你什么樣的忙。……