海外并購，開拓文化“走出去”新版圖

曲倩倩

2014年7月1日，廣西師范大學出版社集團有限公司（以下簡稱“廣西師范大學出版社集團”）在澳大利亞墨爾本成功完成對澳大利亞視覺出版集團的收購。視覺出版集團總部位于澳大利亞墨爾本，于1983年創立，業務專注世界范圍內的建筑和室內設計領域，在國際建筑設計圖書出版領域久負盛名，尤其是其出版的建筑設計大師和著名建筑設計事務所的作品集最具影響力。視覺出版集團與來自世界各地的2000多家建筑師設計室有著密切合作，擁有覆蓋全球的專業銷售渠道和網絡，精干的專業團隊和30年的專業產品經營經驗，在全球建筑設計界形成了良好的口碑。這次廣西師范大學出版社集團收購海外出版機構，是中國文化“走出去”的最高境界。在中國文化“走出去”的摸索中，我們經歷了從版權輸出到國內外合作，到設立海外分支機構，再到現在直接收購國外出版機構的種種模式。筆者欲借國內出版社收購海外出版機構這一較新的“走出去”途徑，以及廣西師范大學出版社集團近幾年在“走出去”工作上的經驗，探討我國文化“走出去”的創新模式與做法。

收購海外出版機構，“走出去”的最高境界

我國出版業要真正實現“走出去”，擴大在海外圖書市場的實質性影響力，在海外設立出版機構是必經之路。2002年，中國外文局與香港聯合出版集團共同注資在美國創辦長河出版社（Long River Press），該社原首席執行官兼總編輯徐明強曾對美國出版市場做過調查，發現“在中國題材的英文圖書中，由美國人寫、美國出版的書，賣得最好；其次是中國人寫、美國出版的書；賣得最差的，是中國人寫、中國出版的書”。因此，毋庸置疑，收購海外出版機構是中國文化“走出去”的最好策略，隨著中國文化“走出去”步伐的加快，國內出版社收購海外出版機構的嘗試也越來越多。2002年，中國外文局聯手香港聯合出版集團收購了美國的中國書刊社；2008年，人民衛生出版社投資500萬美元成立了人民衛生出版社美國有限責任公司，這是我國在海外投資成立的第一家醫學專業出版機構，并以317萬美元收購了加拿大戴克出版公司（Decker Publishing Inc.）的全部醫學圖書資產；2009年，中國國際出版集團收購法國百周年出版社；2014年，廣西師范大學出版社集團收購澳大利亞視覺出版集團。這些都是我國出版“走出去”最高境界的嘗試。

與版權輸出或者在海外創辦子公司、開設分支機構相比，收購海外出版機構是一種快速、便捷，行之有效的中國文化“走出去”的途徑。以廣西師范大學出版社集團收購澳大利亞視覺出版集團為例，收購了海外出版機構，就意味著廣西師范大學出版社集團能夠完全擁有視覺出版集團的“本土化”資源，包括本土優秀人才、本土文化思維、成熟的發行渠道等，可以在較短的時間內迅速地推動“走出去”的持續發展。

從選題策劃的角度來說，“選題本土化”是出版社在國外立足的第一步，原有的海外出版社更為熟悉當地的政策環境、文化背景、圖書市場以及讀者偏好，積累了一定的出版經驗，所策劃的選題會更具本土氣息。由于各國文化存在差異，為了讓輸出更有效，在“走出去”的工作中我們不能用中國人的思維方式思考選題，不能用中國人的閱讀方式出版圖書，必須要讓選題符合該國的文化要求。以日本最大的綜合性出版社——講談社為例，它們在美國設立分支機構，雖然雇傭美國人做總經理，但是講談社直接把日文版的出版物翻譯過來在美國出版，因其選題的方向不對，講談社在苦撐了十幾年之后最終不得不選擇關門。此次，廣西師范大學出版社集團在收購了視覺出版集團之后，全部保留了其原有員工。從發行渠道來說，海外出版社既有的發行渠道值得借用，不必再由我國出版社一步步艱難拓展。中國圖書要“走出去”，發行渠道最重要，沒有渠道，再好的書都只能在市場中默默無聞。而對澳大利亞視覺出版集團的收購，意味著廣西師范大學出版社集團的一只腳已經踏入了澳大利亞本土的發行渠道中。有了成熟的發行渠道，有了本土優秀的人才，再加上廣西師范大學出版社集團多年的出版經驗，文化“走出去”的路無疑將會更寬廣更暢通。

廣西師范大學出版社集團收購海外出版機構，是一次將國內外的出版資源很好地整合起來的契機。從國內外現有作者、內容、市場、人力等角度切入，能夠做到對成本控制與業務結構進行合理優化，使得現有資源之間增加活性流動的機會。實際上，并購是海外出版社常用的一種謀求跨越發展、應對內外挑戰的方式，可以在較短時間內大幅提升公司體量和市場占有率，全面完善產業鏈條，而且海外出版在實施并購時并沒有太多的地域限制，有時還會成為進入新興市場的一把利刃。如2006年英國劍橋大學出版社收購了印度的基礎圖書出版發行公司（Foundation Books）51%的股份，隨后將該公司更名為劍橋大學出版社印度公司，主要面向印度、巴基斯坦、斯里蘭卡等國家。此次收購進一步增強了劍橋大學出版社在亞洲市場的競爭力。

由此可見，收購海外出版機構，向國外輸出資本，通過對資本進行操作，從而參與到國際的競爭體系中來，叩響國際市場的大門，是廣西師范大學出版社集團自身品牌推向國際、與國際接軌的最佳途徑。同時也是值得國內出版界學習借鑒的“走出去”的重要模式，是中國出品的圖書直面海外市場的良機。

齊頭并進，多種途徑“走出去”

收購海外出版機構固然是最直接有效的“走出去”方式，但要全面推廣中國文化，讓中國文化走向世界，國內出版機構仍然需要探尋多種“走出去”的路徑。筆者通過探討廣西師范大學出版社集團近幾年的“走出去”工作，從中總結出一些成功有效的“走出去”方法。

第一，發揮地緣優勢，積極推動中國文化向周邊國家“走出去”。在廣西南寧安家落戶的中國—東盟博覽會在一定程度上促進了中國與東盟各國，尤其是廣西與東盟各國的文化交流。廣西師范大學出版社集團身處廣西桂林，把握住了這種地緣優勢，積極地探索中國文化走向東盟各國的多種途徑。其一，“中華文化東盟多語種全媒體傳播平臺”是廣西師范大學出版社集團經過多年醞釀探索，積極響應中華文化“走出去”的號召，充分發揮廣西面向東盟的地緣優勢、華文教育優勢、小語種人才交流優勢而積極運作的一個重點項目。項目擬用現代科學技術，打造一個基于互聯網的集多媒體數字內容的管理、傳播和交流于一體的平臺，將《論語》《孟子》《老子》《莊子》等中華文化典籍以及其他反映中華文化精髓的漢語、漢字、書法等專題內容制作成融文字、圖片、音頻、視頻等多媒介于一體的優質數字文化資源，譯成東盟十國各國的官方語言，結合在線社區互動，兼顧東南亞各國非華人學習、了解中華文化和東南亞華人學習祖國文化的兩種需求，實現中華文化走向東盟的富有生命力的長久傳播。其二，為加強東盟各國對廣西的了解和文化交流，廣西桂學會、廣西區文聯策劃了“廣西書架”計劃，通過向東盟各國的國家圖書館及重要大學圖書館捐贈以廣西研究為主的圖書，設立專架，帶動文化交流和學術研討，為中國文化“走出去”做一些實實在在的工作。經過項目組組員的積極推動，“廣西書架”項目已經同新加坡國家圖書館達成合作意向。這是廣西師范大學出版社集團充分結合地緣優勢，積極向東南亞國家推廣中國文化的成功案例，對中國文化在東南亞的傳播起到了非常大的作用，非常值得出版同仁借鑒。

第二，借助“漢語熱”，抓好漢語教材工作，積極開展漢語國際推廣。中國經過30多年的改革開放，經濟建設取得了巨大的成就。中國的日益強大，吸引了全球眾多國家的目光，進而也掀起了“漢語熱”。有數據顯示：在歐美，學漢語的人數每年都在增加，更有一些歐美國家的家長鼓勵孩子“必須”學漢語。語言學習雖然不等于文化認同，卻能夠加強文化認同感。所以要把中華優秀文化推向世界，加強對外漢語教學也是文化“走出去”的助力器。既然全球范圍內都掀起了漢語學習的熱潮，那么推出符合市場需求的“漢語教材”就顯得尤為重要。早在2006年，廣西師范大學出版社集團就綜合分析國內對外漢語教材出版的現狀，結合漢語在東南亞各國的生存、發展狀況，依托廣西師范大學這一巨大的資源優勢，啟動了“廣西師范大學出版社漢語國際推廣”項目。2008年初，廣西師范大學出版社集團決定開發一套專門面向東南亞的漢語精品教材——《魅力漢語》。2013年，《魅力漢語》參與中國國際圖書貿易集團公司與美國亞馬遜公司合作的亞馬遜“中國書店”項目之 “跨國國際網絡書店培育計劃”項目。

第三，積極推動華僑華人數據庫的建設，擴大中華文化的外海影響力。海外華人心系祖國，關心中國文化，無時無刻不在關注祖國的發展。海外華人的數量并不小，并且有一定的影響力，能夠加速中華文化在海外的傳播。一直以來，在廣州、福建等僑鄉，有大量華僑文獻，比如海外華人匯款回國的單據及書信，廣州稱為“僑批”，福建稱為“銀信”，具有重要的研究價值。從2009年起，廣西師范大學出版社集團聯系相關檔案館或文獻收藏單位，開始整理出版《潮汕僑批》等文獻，并且籌劃了華人華僑數據庫的建設工作，該項目被列入國家“十二五”重點出版項目，并且入選原國家新聞出版總署發展改革項目庫。此種類別的數據庫建設，將對祖國文化在海外，特別是在東南亞的傳播起到非常大的作用，是中華文化“走出去”的重要途徑之一。

積極探索，擴大“走出去”新版圖

對廣西師范大學出版社集團近幾年的“走出去”模式進行分析，不難發現，結合出版社自身優勢，充分利用海外本土化資源是中華文化走出國門，走向世界的準則。針對目前海外讀者對中國文化的需求以及國內出版社“走出去”的現狀，筆者認為在未來的“走出去”工作中，以下幾個板塊值得重點關注。

第一，學術出版的“走出去”。一個國家的文化需要被世界認同，只有優秀的、能推動世界文明進步的學術思想才能被接受。真正提高學術出版水平，才能實現跨越，做出成效而被世界接受。近年來，中國的科研實力飛快上升。從學術論文的數量來看，目前中國的學術論文發表量排名國際第二，僅次于美國，占全球全部學術論文的15%左右；從質量上看，2013年中國C9聯盟發表的論文被引用的頻次和科研影響力已經超過了日本的RU11。在中國科研競爭力越來越強的今天，學術出版是推動中國文化走向世界的助力器，就學術出版“走出去”的前景而言，是具有非常廣闊的空間的，這就要求國內的大學出版社和以學術出版為主的出版社要重視研究和凝練，打造一批讓世界都認可的優秀著作，并重視渠道建設。現在大多數高校出版社在“走出去”方面單兵作戰，局限于小渠道小范圍的探索。要突破這一局面，就必須實現和國外知名出版機構合作，或構建自己的渠道。

第二，少兒讀物“走出去”更應推進數字化進程。紙質書業務每年減少10%—15%的銷售量，而電子書的增長仍無法彌補紙質書業務方面的損失，數字化出版已是大勢所趨，海外尤其是歐美國家，數字化水平較高，少年兒童接觸電子出版物的概率也更大。僅僅通過紙質出版物的流通是無法滿足 “漢語熱”“中國文化熱”帶來的種種閱讀需求的，如一些國外的家長在教育孩子學習漢語、了解中華文化時，大多只能通過購買一些翻譯過去的紙質少兒讀物或者教材，那么外國少年兒童對中華的文化和語言的了解都只能停留在平面媒體上。如果能夠建設數字化平臺，那么文化就能立體形象起來，而語言也就變得有聲而富有生氣。因此，即便我國的數字化出版仍舊處于探索階段，作為“最低門檻”，最容易“走出去”的少兒讀物仍必須加快推進數字化出版的進程，對于其他出版物而言，也應如此。唯有加快數字化腳步，我們才能進一步擴大和鞏固中華文化“走出去”的成果。

第三，中醫圖書潛力十足。在中醫圖書的出版方面，由于國內出版的外文版中醫圖書在語言、內容編排、裝幀設計、市場等方面的不足，很少能在國外占據主流地位。而國外出版的外文中醫出版物已有數千種，只是品種多以普及和介紹中醫及中醫文化為主。總體上看，其出版種類比較單一，學術水平也較一般，在中醫藥內容上也常有不妥或錯誤。在近些年的法蘭克福書展上，中國出版社的中醫圖書備受國外出版商的青睞。其中，包括世界著名出版機構愛思唯爾在內的世界各地的出版商、發行商以及歐洲的中醫專家學者，都對我國的外文中醫圖書給予了高度評價。在未來，中醫圖書將會是“走出去”工作中潛力十足的板塊。要處理好英文版中醫教材的編寫，一方面應由國內中醫藥大學知名專家審核修改中文底稿，保證中醫學術的嚴謹；另一方面，應邀請母語是英語的海外編輯人士參加編譯，對國內中醫翻譯專家的翻譯稿進行語言潤色，以此保證“走出去”中醫教材的高質量。