北鎮市鄉村旅游可持續發展研究

孫 特

（渤海大學，遼寧 錦州 121000）

國家經濟中新農村建設的重大問題——“三農”問題是許多學者和專家研究的方向，而如今，新興產業——鄉村旅游產業被認為是解決該問題的一大利器。鄉村旅游產業既為加速了農村經濟產業轉型，推動了人口分布重規劃，也使得在廣大農村地區普遍存在的道路不整潔、垃圾隨便傾倒不規范等環境問題得到了極大的改善[1]。但是一些地區一味的重視發展鄉村旅游業中的經濟效益以及相應的管理和規劃不到位，致使當地文物古跡和生態環境遭到嚴重破壞。這樣的大環境下，如何使鄉村旅游前行得更加踏實長遠成為人們研究的話題。

1.鄉村旅游收入對北鎮市經濟的巨大貢獻

通過推行鄉村旅游業，北鎮市的經濟腳步得到了飛速的延展。本文將北鎮市近7年的旅游接待人次及旅游直接收入、社會總收入以圖表的方式進行如下展示。

從上表展示的數據可以看出，從2006年至2012年，北鎮市的旅游接待人次基本上逐年遞增，由此帶來的旅游直接收入在七年內增長了1.5倍，而北鎮市的鄉村旅游業所創造的社會總收入則在七年內增長了3倍多。每年，北鎮市通過發展鄉村旅游業所取得的社會總收入在其國民收入中所占據的比重逐年增加，截止2012年，北鎮市以鄉村旅游業為主的第三產業所取得的社會總收入大約占到了其全年生產總值1/3（見圖3.1）。

表1 北鎮市旅游發展相關數據顯示（2006年——2012年）

旅游業是一個集合多方產業因素的新興產業，綜合性高，其自身規律的探索需要結合多方因素共同分析研究。它涉及多種熱門行業，多個經濟部門，與不同經濟產業息息相關，牽一發而動全身，對諸多行業產生深遠影響[2]。在北鎮市，交通運輸業、工商業、建筑業以及第三產業等眾多產業都在鄉村旅游業的帶動下得到了不同程度的發展，而且，各個產業間原有的比重不合理的狀況也得到了很大的改觀。這一點尤其體現在北鎮市的特色農家院、采摘園以及葡萄酒生產業上。北鎮市各個景區附近的居民，最初只是從事傳統的農業。后來隨著旅游業的不斷發展，他們逐漸意識到了其中所蘊含的巨大商機，便將自己的家改造成了獨具地方特色的農家院，農忙的時候從事農業生產，旅游旺季到來便經營自己的農家院。自從2009年北鎮市的第一家采摘園開園以來，三年間，采摘園的發展帶動了北鎮市的農業特別是果蔬生產的產業化。

圖1 2012年北鎮市第一、二、三產業產值所占比重

鄉村旅游業不但壯大了當地的經濟發展規模，而且逐步發現了自身探索過程中存在的各種不足，一定程度上完善了自身。首先，鄉村旅游業的巨大收益使當地居民得到了實惠，當地居民在旅游地環境改造的過程中切身的體會到了優越的自然環境和完備的基礎設施所帶來的舒適和便捷。在旅游產業積極建設的同時，當地居民的積極投入也潛移默化了它們的思想認識與服務理念。鄉村旅游業的蓬勃發展在惠及當地居民的同時也促進了社會主義新農村的建設。第二，當地居民的精神文化層次得到了大幅提高，居民可以消耗大量的閑暇時間投入鄉村旅游的建設活動中去，既促進對當地生態資源的開發利用，家鄉文化的傳播發揚，更提高了自我的審美水平，充實了自身的文化生活，提高了自我創造能力，用豐富多彩的娛樂形式呈現鄉村文化[3]。

2.三大優勢助力北鎮市鄉村旅游業發展

2.1 自然資源優勢。大多位于醫巫閭山的山峰高在200-800米，大望海山作為醫巫閭山主峰，高度達867米。綿延起伏的山間生長著千余種植物，在扮靚山間景色的同時更為生長、繁育于其中的千百余動物、昆蟲提供了良好的環境，從而共同形成了一個較為穩定、良好的生態系統。

2.2 旅游區位優勢。北鎮市地理位置十分優越，東接省會沈陽，人口流量高，便于發展游客，形成旅游景觀產業鏈。北鎮市的陸路交通十分便利，境內公路、鐵路縱橫交錯，將北京至哈爾濱、沈陽至山海關等重大城市及沿線眾多城市溝通起來，此外，北鎮市的陸路交通也是從遼寧西部路過山海關進入北京的必經之路[4]。這些交通優勢為北鎮市的鄉村旅游業創造了難以比擬的區位優勢。

2.3 祈福文化魅力獨特。在遼寧乃至東北地區，北鎮市的醫巫閭山皆可謂聲名遠播，最重要的推動力就是其孕育傳承了數千載的祈福文化。幾千年來，人們跨越階級、信仰乃至時空的差別，相互的匯聚、影響、交融，才成就了今天的中華祈福文化。在這一得天獨厚的優勢的基礎上，北鎮市投入了較低的成本包裝祈福文化，卻能夠收獲良好的宣傳效果，取得十分可觀的經濟效益。

3.北鎮市鄉村旅游業的發展障礙

3.1 規劃不到位。北鎮市的旅游景點雖然很多，但是分布的很分散，這就需要對這些景點進行科學合理的規劃，進而形成一條合理的甚至精品旅游線路。但是，北鎮市在這一方面卻沒有太大的投入。在北鎮市區有鼓樓、李成梁石坊等文物古跡，而北鎮市著名的青巖寺景區位于距離北鎮市區25公里，這使得許多慕青巖寺之名而來的外地游客在游覽之后就會直接離開，而不是去北鎮市區繼續游覽。游客花費時間與消費減少導致旅游業經濟效益下降。應該科學合理的規劃并采取相關的手段吸引游客前往北鎮市區游覽、停留。

3.2 忽視環境保護。北鎮市在大力發展鄉村旅游業、追求經濟效益的同時，環保意識并沒有隨之增強。鄉村旅游發展力度加大，游客銳增使景區環境得到了極大破壞。截至目前，北鎮市尚未建成完善可操作的生活垃圾處理系統，只是簡單的對生活垃圾進行掩埋和燃燒，這對土地、淡水、大氣的污染是難以估量的[5]。同時，一些尚未意識到環境重要性的旅客也在游玩時產生了大量的垃圾。在北鎮市的景區中，大部分都沒有建立完善的管理機制，其管理人員和經營人員也缺乏必備的環保素質。以上這些，都成為了制約北鎮市的鄉村旅游繼續發展、做大做強的障礙。

4.北鎮市鄉村旅游業可持續發展的必由之路

4.1 保護自然生態環境。環境保護這一話題是永不過時的，在旅游業這一朝陽產業中更是如此。鄉村旅游業欲達到可持續發展的目標，必須始終堅持保護自然生態環境的原則，并且在大原則下采取具體的措施。首先，要注重資源的回收利用。即在發展鄉村旅游業的過程中，合理的規劃開發生態資源，并將其有效率地分配到旅游環境的建設塊中去，在開發的同時，不忘修復與保護，朝著大量減少污染，甚至無污染的旅游環境開發工程的目標前進，實現鄉村旅游業的可持續發展[6]。在發展鄉村旅游業的過程中，還必須要注意保護鄉村民俗文化賴以生存的傳統建筑景觀的完整性，慎重考慮規劃具有濃厚地方特色、古色古香的建筑群的拆建工程。

4.2 保護傳統民俗文化。保護傳統民俗文化首先要借助政府的力量，頒布相關的法規來保護傳統的民俗文化，進而對旅游經營者和參與者形成最基本的約束力。再者，要深入對旅游景觀的文化底蘊的探索發掘工作，利用深邃文化底蘊，更好地建設維護淳厚正宗的風俗景觀，營造更濃厚的人文氛圍。北鎮市具有悠久濃厚的滿族歷史文化，當地的旅游規劃者和經營者應將這一特點充分利用起來，增加北鎮市的鄉村旅游業的特色。

4.3 重視品牌經營。作為一種無形的價值和資產，品牌是消費者認同感與產品質量的完美結合，它能夠體現出生產者的信譽、知名度、服務質量的高低。旅游者想要了解某個旅游項目的優劣，可以通過對品牌的辨識度來了解。因此，只有提高品牌影響力，才能夠吸引更多的游客前來，從而進一步的促進自身的發展壯大[7]。北鎮市應該在當地政府的引導下形成統一的品牌，在統一的品牌下法規各自的特色，開展“一村一活動”，將特色化和規?；袡C的結合起來。當地居民應該嘗試產業服務一體化的發展模式，同步提供活動安排，景點導游介紹，就餐住宿安置等各項相關服務，大幅度提高旅游業經濟效益，提高收入。

結語：旅游業所需投入較低，對環境污染較小，產生效益卻很大，在實現農村傳統產業轉型，農村勞動力轉移的進程中具有舉足輕重的地位。發展鄉村經濟，著力點在長遠地發展，使鄉村旅游業成為農村經濟的支柱產業，因此，可持續發展是鄉村旅游產業發展不變的追求方向。

[1]邢峰，呂丘林，齊曉,現代視角下鄉村旅游研究[J].旅游地理，2012

[2]崔娟.江蘇省旅游產業關聯分析[J].學術學刊，2014

[3]趙鐵璐.發展鄉村視角下鄉村旅游研究改善農村民生[J].現代營銷，2010

[4]張黎明.科學發展鄉村旅游經濟的途徑[J].經濟地理，2007

[5]崔迎新.北鎮市旅游的發展重點及營銷[J].旅游經濟，2012,5

[6]趙承.鄉村旅游可持續發展問題及對策研究[J]，旅游經濟，2005,3

[7]王兆文.鄉村旅游可持續發展的新策略[J]，旅游經濟，2011,11