趣營銷

福特野馬玩指甲油為進入中國市場造勢

今年，為慶祝品牌推出 50 周年，福特汽車旗下的跑車品牌 Mustang 跨界時尚和藝術領域，邀請美妝品牌 OPI 和不同領域的六位藝術家，為自己創作跨界周邊產品。

Mustang 其實就是“野馬”跑車系列。不過，“野馬”商標在中國已經被其他商家注冊，所以福特汽車只能直接使用其英文名。這款經典車型由福特汽車在 1964 年推出，到目前已經推出六代車型，是福特汽車歷史上繼 T 型車之后最暢銷的車型。

在近 50 年的時間里，憑借富有張力的設計和特點鮮明的形象，Mustang 多次跨界影視圈，在3200多部影視作品中現身。這一次，除了推出 Mustang 50 周年 OPI 美甲系列、“Mustang 釋放”聯名 T 恤、Shinola 限量腕表，福特汽車還和波普藝術家 Burton Morris 合作，推出經過重新配色的 Mustang 車標裝置藝術。

雖然，并非每個人都買得起 Mustang跑車，但買一瓶 OPI 指甲油或者一件 T 恤則簡單得多。Mustang把自己的品牌烙印在這些日常消費品之上，可以使更多的人有機會與之產生聯系，而藝術裝置則可以為跑車提升藝術感。

福特汽車中國相關人員表示，Mustang 將在今年年底接受預定，明年正式進入中國市場。

星巴克營銷店鋪舉辦音樂會

10月11日，一場古典音樂會在位于上海淮海中路的星巴克人民坊店演出。在1小時的演出中，長笛演奏家劉娜和吉他演奏家林幻奇為觀眾演奏了多首世界名曲。

這是星巴克的另一種店鋪營銷。星巴克相關負責人表示：“星巴克希望將人民坊店打造成專門的藝術文化特色門店。”

之所以提出“藝術文化特色”的概念，可能是出于門店位置的考量。星巴克人民坊店位于淮海中路茂名南路，是一棟老上海特色的三層洋樓。它的頂樓是狹長的閣樓造型，可以容納50人左右，非常適合進行小型演出。附近步行距離內就有建成于20世紀30年代的國泰電影院和紅房子西菜館。在綜合考量了門店環境后，星巴克決定讓其朝著藝術文化方向發展。目前，星巴克在北上廣等一線城市的門店密度相當高，有遍布主要街道的趨勢。星巴克在江浙滬有559家門店，僅在上海就有290家門店。作為一個被大部分中國顧客期待有著浪漫氛圍的咖啡館品牌，星巴克要重新反思傳統連鎖行業“千店一面”的法則，才能維護它小資情調的品牌形象。

選擇一些特殊位置的門店進行不一樣的嘗試是個避免審美疲勞的好辦法，這也被星巴克解讀為中國本地化策略的重要組成部分。星巴克負責人表示，在今年接下去的時間內，其人民坊店將以每月兩場的頻率，繼續演出古典音樂。

“不準笑”戲院，0元入場，笑一次收0.3歐元

據英國媒體報道，西班牙一家戲院最近推出極具創意的收費方式：觀眾可以免費進場，但是在看戲的過程中每笑一次都要付費。

這家喜劇戲院名為Teatreneu，位于巴塞羅那。最近，Teatreneu宣布免費向市民開放，結果戲院收入節節上升。原來，根據Teatreneu制定的規則，觀眾雖然可以免費入場看戲，但他們在看戲的過程中每笑一次，就要付費0.3歐元（約合人民幣2.3元）。Teatreneu戲院的每個座位后面都安裝了“笑容識別收費系統”（Pay Per Laugh），自動識別觀眾的笑容并計算收費。為了公平起見，戲院為觀眾付費設置了上限，最多不超過24歐元（約合人民幣186.6元）。

這一創新收費模式推出的背景，是從去年開始西班牙政府大幅調高了門票稅，從8%調升至21%，導致戲院客源減少。因此，Teatreneu戲院為了吸引流失的客源，設計了這套新穎的收費系統。

除了增加收入外，“笑容識別收費系統”還可以觀察和記錄觀眾對戲劇的反應，對喜劇創作者提高劇本質量大有裨益。Teatreneu戲院還鼓勵觀眾在社交媒體上分享他們的“付費成果”，進行病毒式宣傳。

Teatreneu戲院表示，使用新科技，不僅客源大幅提高了35%，而且平均每名觀眾支付的票價增加了6歐元（約合人民幣46.65元）。endprint