領導干部要運用好新媒體時代的話語權

杜敏

摘 要：隨著信息的全球化趨勢，互聯網等新媒體在當今信息化的社會中日益發揮著獨特的作用，成為黨和政府聯系群眾的橋梁紐帶。為了真正運用好新媒體時代的話語權，領導干部必須要提高自身素質、增強媒體意識、提高運用和管理新媒體的能力。

關鍵詞：新媒體；領導干部；話語權

在這個人人都有話語權的新媒體時代，社會管理和行政管理遇到了前所未有的挑戰。新媒體既是信息傳播工具，更是一塊爭奪異常激烈的思想輿論陣地。新媒體傳播的虛擬性、隱蔽性和開放性使其信息的傳遞、交流具有很大的自由空間，人們不再僅僅聽從單方面的報道和闡釋，傳播的教育色彩被淡化，傳播的娛樂價值上升。所以，在各種信息傳播中，黨的意識形態工作要說服群眾，為民眾所接受，發揮其教育引導群眾的功能，其難度越來越大。這也勢必會給公權的話語權帶來挑戰，會給掌握公權的領導干部帶來挑戰。因此，新媒體時代下的領導干部運用好話語權，既是時代的要求，也是領導干部本身素質能力的要求。

一、領導干部運用好新媒體時代話語權的現實意義

（一）是領導干部自身素質能力的要求和執政能力的體現。在新媒體時代，領導干部的言行甚至私生活都有可能被細讀、被放大，這就要求領導干部要嚴于律己，不僅要遵守包括家庭倫理道德在內的個人生活領域里的行為準則以及公共道德，還要加強個人修養、提高個人素質，遵守從政道德。要樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，加強道德修養，嚴于律己，強化公仆意識，把人民大眾的利益放在首要位置，自覺地接受群眾的監督，堅決抵制各種誘惑，時刻牢記反腐倡廉的思想和精神。

（二）是領導密切聯系群眾的橋梁。唐太宗李世民曾說：“言語者，君子之樞機，談何容易？”“說話”是一門藝術，對于領導干部來說更是至關重要。領導干部嘴里擁有比群眾更多的話語權，這一權利是廣大人民群眾賦予的，領導干部作為人民群眾的代言人，作為各項方針政策及法律法規的執行者，要時刻把人民群眾的利益放在首位，對自己的每一句話都要負責任，站在群眾的角度，為群眾謀利益。可見，干部該如何行使話語權是一個至關重要的問題，不僅關系到領導本身的利益，更關系到廣大人民群眾的利益。為此，領導干部要慎用話語權，善用話語權，巧用話語權，換而言之，就是要說人民群眾關心關切的話，說充滿真情實意的話，說解決實際問題的話。言為心聲，心裝群眾，好的話語權才能以民為本，為民著想；放下架子，俯下身子，說話才能言之有物、言之有情，才能貼近群眾，融入百姓。

（三）是新時代社會發展的的必然要求。新媒體是以計算機網絡等現代信息技術為支撐、以互聯網為核心的一種新興媒體，人作為其主要的傳播主體，在其中起到了橋梁的作用，新聞及跟帖、網絡論壇、微博、即時通訊群和手機短信等現代網絡通訊為其提供了更加方便快捷的傳播途徑。在新媒體時代，話語權具備影響社會穩定和發展方向的能力。在如今高速發展的社會，隨著網絡技術的不斷發展和更新，每個人都成為了輿論傳播的媒體，與此同時，在現實生活中，誰擁有了話語權，誰便掌握了社會輿論的走向。因此，領導干部運用好新媒體時代話語權是新時代社會發展的必然要求。

（四）是鞏固黨的執政地位，保持政局穩定的現實需求。習近平總書記在2009年3月1日中央黨校春季學期開學的講話中提出：各級領導干部要全面提高六個方面的能力，即要提高統籌兼顧的能力、開拓創新的能力、知人善任的能力、應對風險的能力、維護穩定的能力、同媒體打交道的能力。這是中央第一次把媒體提升到各級領導干部的工作對象的位置，由此可見，領導干部運用好新媒體時代的話語權是鞏固黨的執政地位，保持政局穩定的現實需求。

二、領導干部運用好新媒體時代話語權的路徑選擇

（一）提高自身素質。（1）政治素質。新媒體的即時性、互動性、開放性與虛擬性，使其成為各種社會思潮、各種群眾利益訴求的主要集散地，同時也使之成為各種意識形態的較量場。如何才能準確的善用新媒體？這就要求領導干部要具有高度的政治敏感度和扎實的政治理論素質，同時還要時刻保持清醒的政治頭腦，不僅要在政治、行動、思想等方面同黨中央保持高度的一致，同時，領導干部還要時刻勇于堅守自己本職位所承擔的責任和義務，敢于擔當，并結合本地區本部門的實際情況，加強輿情監測，及時發現問題，主動應對，提出科學有效的解決方案，充分保障和維護黨和政府的公信力、嚴肅性和權威性。

（2）道德素質。現實生活中，有些黨員干部存在說不上去、說不下去、說不進去等問題，這并不代表他們真的沒有真實水平去表達，從側面來說，這反映的是一些道德修養的問題，是道德修養在做怪。舉例來說，對于某些黨員干部，他們把人民群眾的首創精神和老同志老領導的社會實踐經驗都放在書本上，扔到廢紙堆里，他們自認為這些都是一些無關緊要的事情，與他們相距甚遠。更有甚者存在“自以為是，好高鶩遠，唯我獨尊”等問題，把人民群眾的利益置之度外。而現在，網絡言論力量逐漸趨強，市民的社會意識逐漸覺醒，一些領導干部也漸漸意識到道德素質存在的問題。因此，領導干部要加強慎獨修養，遵守從政道德，嚴于律己，強化公仆意識，自覺地接受群眾的監督。真心實意為群眾謀實事，做好事。

（3）知識素質。針對以上存在的“說不上去、說不下去、說不進去”現象，不僅關系到領導干部的道德素質問題，同時也關系到知識素質的問題。知識素質，內涵豐富，涉及面廣，對于某些領導干部來說，強化知識素質，不僅要提高理論素養，還要不斷拓展知識面，汲取新知識，不斷掌握新的科學文化知識，同時還要在深入基層中獲取豐富而鮮活的社會實踐知識。只有這樣才能不斷充實自己，真正與時俱進，才能創造性地有效開展工作。

（4）心理素質。一個成熟穩重的領導干部要有良好的心理狀態和心理素質，在自己的認知心理上樹立起必勝的信心，增強各種抗打擊能力。在面對各種新問題、新情況特別是面對一些突發狀況時，要從容應對，以專業的知識和良好的心態面對敏感問題，在輿論戰中搶得先機，樹立黨和政府的威信力和公信力。面對新媒體監督，要有坦誠的心態，把握自己的言行，積極接受新媒體輿論對工作中的不足和缺點進行批評、改正。

（5）密切聯系群眾。知識素質，內涵豐富，涉及層面廣。對于領導干部來說，強化知識素質，不僅要提高理論素養、道德素養、心理素養，還要不斷拓展與群眾接觸的路線，深入群眾基層獲取豐富而鮮活的社會實踐知識。拉近與群眾的關系，只有這樣使自己與時俱進，貼近民意，順應民心，才能創造性地開展工作，才能在面對各種情形的工作時游刃有余地把它們處理好。

（二）增強媒體意識。領導干部要主動順應新媒體傳播的發展趨勢，從傳統媒體傳播向全民網絡傳播思想轉變，自覺克服陳舊落后觀念，要主動親近媒體而不是被動應付媒體，趨利避害，運用好新媒體發展所帶來的優勢，把新媒體建設成為談民意、順民心的與民交流平臺。要深刻認識新媒體在黨群共同中的作用，要清楚的認識到新媒體既是民眾的服務者，又是政府的監督者，要以積極的態度和熱情去面對新媒體，建立與新媒體良性互動，合作共贏的關系。更要有引導輿論的責任意識，能夠把握新媒體環境下形勢變化與發展的規律，提高對新媒體輿論形成過程和存在風險的認識，趨利避害，使新媒體發展適應黨和政府為民謀利的發展要求。要認識到在新媒體溝通中，領導干部和普通群眾具有平等的話語權，平等的享受和承擔的各自的權利和義務，這要求領導干部擺正心態，由“單純灌輸”向“傳播交流”轉變，由“單項傳播”向“互動傳播”轉變，由“側重控制”向“側重引導”轉變，不斷增強新媒體意識。

（三）提高運用和管理新媒體的能力。（1）善識新媒體。第一，要掌握新媒體的傳播規律和傳播趨勢，學會主動選擇和思考，提高對信息的敏感性和篩選性。要不斷提高在海量信息中尋找新聞的敏感性和判斷性，發掘大量對工作有價值的信息，并及時有效的發現和制止網上各種傾向性問題和社會矛盾，提高對各種突發事件的快速反應能力和應變能力。第二，要提高對信息價值的判斷能力，不斷提高分辨是非、真假、利弊的能力。要具有解讀媒介信息的正確視角，善于透過表層信息，認識到不同媒介所持有的不同立場所代表的不同深層問題，培養不被媒介不良信息所迷惑和牽制的能力，提高對媒體信息的認識力、解讀力和判斷力。

（2）善用新媒體。第一，要善于運用新媒體及時、主動的發布重要和權威的信息，占據信息發布制高點，構建自己的媒體輿論場，增強黨和政府信息化的透明度和威信力。第二，要充分利用網絡通訊等媒體交流平臺，征集廣大群眾的意見和建議，聚民心，集民智，準確把握輿論導向，了解民情民意，匯集民心民智，從而為引導輿論和正確決策提供科學依據和正確的導向。第三，通過新媒體方式拉近與群眾的距離，直接、主動與基層群眾交流想法，深入了解民眾的利益需求和文化需求，提高黨和政府的感召力與影響力，提升黨和政府的形象。第四，要自覺接受新媒體監督。面對各種形式的網絡輿論，要積極擺正位置，坦誠面對各種突發事件，科學分析網絡輿情的性質，及時發布正確的輿情信息，提升黨和政府的威信力和公信力

（3）善管新媒體。第一，要加強對新媒體輿論的監管，提高對新媒體輿論的引導力，堅持黨管媒體的原則。領導干部要堅持黨對意識形態的領導，牢牢把握新媒體輿論的方向，不斷鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位。第二，要營造理性的新媒體文化。領導干部要從自身做起，以正確的世界觀，價值觀和人生觀影響社會，通過理性思維拉近與民眾的距離，并改善不良的傳播內容，提高群眾在新媒體溝通中的道德文明水平和自律能力，從而才能更有力度的保證領導干部運用好新媒體時代的話語權，最大限度地在全社會形成共識，培育健康理性的新媒體文化。

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