淺析信息的生產者、消費者與市場效率之間的關系

陳紅元

摘 要：我們通過信息經濟學這個主題，即研究信息資源如何配置影響信息福利經濟的課題。我們從考察信息提供者和信息需求者從參與信息市場中得到的利益開始，然后我們考慮社會如何使這種利益盡可能達到最大。分析的結論：信息市場上的供求均衡可以使信息提供者和信息需求者的總利益最大化。信息市場通常是組織經濟活動的一種好方法。

關鍵詞：信息消費者剩余；信息生產者剩余；信息市場均衡

隨著全球信息技術迅速普及的浪潮，作為全新的經濟發展與起飛的平臺，因特網無疑代表著網絡時代的新生產力，因此，世界各國竭力于本國的信息網絡資源的建設。網絡資源建設離不開信息供給與信息需求，在信息市場經濟中，信息的供給與需求雙方力量如何決定信息的價格與使用量。那么信息資源配置是否令人滿意的問題值得我們解決。我們知道，有價值的信息價格會自發調整。以保證信息的供給量等于需求量。那么在這種均衡狀態，信息生產量與消費量是太少還是太多，還是正好呢？為了回答信息的正確價格這個問題：從某種意義上說。使信息供求平衡的價格是最好的價格，因為它使信息消費者和信息提供者的信息總福利最大化。沒有任何信息買者或賣者的行動是為了實現此目標，但他們在市場信息價格指導之下的共同行動使其達成了福利最大化的結果。

一、信息消費者剩余

（一）支付意愿。假設某制片公司要拍賣一部新拍的電影首播權（信息），有A、B、C、D家電視臺來買。每家電視臺都愿意獲得這部電影的首播權，但是每家愿意支付的價格是有限的。表1-1列出了這四家買者可能支付的最高價格。每一家買者愿意支付的最高價格稱為支付意愿，是衡量買者對信息這一商品的評價。每個買家都希望以低于自己支付意愿的價格買此信息。并拒絕以高于其支付意愿的價格買此信息。且對正以等于自己支付意愿的價格買此信息持無所謂的態度：如果價格正好等于買者對信息的評價，買者無論買信息還是把錢留下來都同樣滿意。假設：一個買者對一種信息的支付意愿是他愿意為這種信息支付的最高量。且支付意愿衡量買者對于信息的評價。

表1-1 四個可能買者的支付意愿

如果制片公司的定價在560萬元，意味著，只有A電視臺才會獲得此信息。并有50萬元的信息消費者剩余。而電視臺

B、C、D三家沒有從參與拍賣中獲得消費者剩余，因為他們沒有得到此信息商品，當然也沒有花一分錢。

（二）價格降低如何增加消費者剩余。來考慮另一種情形，這家制片公司又向這四家電視臺拍賣它們。為了便于理解，假設：此信息都以相同的價格出售。且沒有一家想買一部以上的此信息，結果是價格會上升到兩個買家放棄為止。當叫價是480萬元時，叫價停止。此時，電視臺A、B各買到此信息。A和B各自得到的消費者剩余等于各自支付意愿減支付價格，分別是

120萬元，20萬元。現在電視臺A獲得消費者剩余比第一種情形要高，因為這家電視臺得到了同樣質量此信息，但付的錢少了。信息市場上的消費者剩余是140萬元。這樣得出：價格降低增加了信息市場的消費者剩余。從而信息市場的需求量也得到了增加。

（三）信息消費者剩余衡量了什么。在大多數信息市場上，信息消費者剩余確實反應了信息經濟福利，信息經濟學家通常假設，信息的購買者做決策時理性的。在機會既定的情況下，理性人會盡最大努力實現其目標。

二、信息生產者剩余

（一）信息成本與信息銷售意愿。現在假設一小說網站，想在網上買一部歷史小說。找到了四個網絡小說作家來提供其作品分別是：A、B、C、D。如果價格合適。每個作家都愿意將出售其信息。假設：這四位作家都愿意其作品參與競價，并且該網站會購買愿意以最低價格出售小說的賣家的信息。如果得到的價格超過從事這項工作的信息成本，那么每位作家都愿意接受。拒絕以低于其信息成本的價格出售其勞務，而對價格正好等于其信息成本時出售其勞務持無所謂的態度。信息成本理解為網絡作家的機會成本：包括作家的直接支出（電腦費、網費等）和作家對他們自己時間的評價。表1-2表示每個作家的信息成本。

表1-2 四個可能賣者的信息成本

信息生產者剩余是信息賣者得到的量減去其信息生產的成本。信息生產者衡量信息賣者從參與信息市場中得到的利益。

在競價的過程中，信息價格開始可能很高，但由于網絡寫手的競爭，信息價格會很快下降，一旦D報出了50美元，他是唯一留下來的競爭者。D很高興在這種價位從事這項信息工作，因為他的信息成本僅僅是40美元。A、B、C不愿意以低于

50美元的價格從事這項信息工作。那么D從這項工作中得到了什么收益呢？我們說他得到了10美元的信息生產者剩余。

（二）價格上升如何增加信息生產者剩余。現在我們假設另外一種情形。如果你要買兩部網絡小說。你又向這四個寫手拍賣這份工作。假設沒有一個網絡寫手能寫兩部小說，而且對每部小說支付同樣的價格。所以，信息價格要降到兩個寫手放棄為止。

這種情況下，當C、D都愿意以60美元（或稍微低一點）的價格從事這項信息工作時，競價停止了。此時，C和D愿意從事這項信息工作，A和B直接放棄。在信息產品的價格在60美元時，C獲得了10美元的信息生產者剩余。D獲得了20美元的信息生產者剩余。信息市場的總信息生產者剩余30美元。我們可以看出，當聽到信息賣者（提供者）總想使得他們的信息產品賣個好價錢時，你就不會奇怪。因為當價格上升時。他們的信息生產者剩余會增加。他們的信息經濟福利也隨之增加。

三、信息市場效率

為了評價信息市場的結果。我們引入一個角色，稱為公正的信息社會計劃者。公正的信息社會計劃者是無所不能、意愿良好的獨裁者。這個計劃者想使得網絡上每個人的信息經濟福利最大化。那他應該怎么做？是放任信息的買者和賣者自然地根據自己的利益達到均衡還是應該通過某種方式改變信息市場的結果來增加信息技術經濟福利呢？

為得到答案，信息計劃著首先必須決定如何衡量社會的信息經濟福利。可能衡量的指標是信息消費者剩余和信息生產者剩余總和，我們叫它總剩余。信息消費者剩余是信息買者從參與信息市場活動中得到的收益，二信息生產者剩余是賣者從參與信息市場活動中得到的收益。所以，我們把信息總剩余作為信息社會經濟福利的衡量指標。

我們把消費者剩余定義：信息消費者剩余 = 支付意愿– 信息市場價格；同樣，我們把信息消費者剩余定義：信息生產者剩余=信息賣者得到的量–信息賣者的成本；根據信息總剩余等于信息消費者剩余與信息生產者剩余相加，得出：信息總剩余=信息買者的評價– 信息賣者的成本。

信息市場的總剩余是用信息買者支付意愿衡量信息買者對信息（商品）的總評價減去信息賣者提供這些信息的總成本。

如果信息資源配置信息總剩余最大化，那么，這種信息配置就是有效率的。信息買者與信息賣者之間的交易的一些潛在的信息利益就還沒有實現。除了效率之外，社會計劃者還應該關系平等，即避免出現數字鴻溝。當然我們主要是集中分析作為信息社會計劃者目標之一是效率。其實，真正信息決策者通常也關心信息平等。

參考文獻：

[1] 陳建斌，郭嚴麗. 信息經濟學.北京：清華大學出版社，2010年.

[2] 曼昆著. 梁小民， 梁礫譯. 經濟學基礎（5）. 北京：北京大學出版社，2010年.