中國(guó)電視劇市場(chǎng)的發(fā)展拓展

劉文瑩

摘 要：韓劇近年來(lái)很火是有目共睹的，但今年熱播的《來(lái)自星星的你》創(chuàng)造了銷售神話，它不僅獲得喜人的收視率，而且?guī)?dòng)了一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更創(chuàng)造了大量財(cái)富。但反觀中國(guó)市場(chǎng)作品產(chǎn)出量大但質(zhì)量卻不高，類型集中，翻拍、跟風(fēng)嚴(yán)重。相比于韓國(guó)，中國(guó)在國(guó)際上所占市場(chǎng)份額小。中國(guó)電視劇市場(chǎng)到底出現(xiàn)了什么問題，如何能使中國(guó)電視劇在市場(chǎng)中獲得更大的份額，得到更多的收入，為此本文研究了中國(guó)電視劇市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題及存在問題原因和解決對(duì)策。進(jìn)而對(duì)未來(lái)電視劇發(fā)展趨勢(shì)做出預(yù)測(cè)。

關(guān)鍵詞：中國(guó)電視劇；市場(chǎng)；發(fā)展

韓劇《來(lái)自星星的你》熱播后，"炸雞啤酒"熱挽救了家禽業(yè)，劇中出現(xiàn)的服飾、鞋帽、墨鏡、圖書、佩飾等都刺激了觀眾們的消費(fèi)欲望，成了新的消費(fèi)熱點(diǎn)。當(dāng)然這部劇并不是第一部給韓國(guó)帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)效益的電視劇，但韓國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)鏈的完善也讓中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)深思如何能讓本國(guó)電視劇增強(qiáng)吸金能力，獲取更大的市場(chǎng)份額。

1 中國(guó)電視劇市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)成為全球生產(chǎn)和消費(fèi)電視劇最多的國(guó)家，而我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中存在優(yōu)勢(shì)，也存在著一些不容忽視的問題。概括起來(lái)有以下幾方面：

（一）中國(guó)電視劇市場(chǎng)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

（1）政策支持。政府制定一系列的政策來(lái)規(guī)范電視劇市場(chǎng)的秩序，降低播出的負(fù)面社會(huì)效應(yīng)，改善市場(chǎng)的資金投入，重新合理配置社會(huì)資源，以期望電視劇市場(chǎng)能向正確、健康、繁榮的方向發(fā)展。

（2）國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的提高帶動(dòng)物質(zhì)文化消費(fèi)水平的增長(zhǎng)。經(jīng)濟(jì)水平的提高，人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求也越來(lái)越得不到滿足，也就為電視劇市場(chǎng)提供了寬松的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

（3）電視廣告收入的增長(zhǎng)促進(jìn)電視劇行業(yè)的發(fā)展。因?yàn)橹袊?guó)巨大的廣告市場(chǎng)，并且電視劇行業(yè)的吸金力又強(qiáng)，所以電視劇資源成為電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)。進(jìn)而推動(dòng)電視劇市場(chǎng)的成長(zhǎng)。

（4）電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)加劇提升了產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化。電視臺(tái)為了得到真正意義上的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)都不斷提高，更新了管理理念，并且運(yùn)行效率的提高使電視劇產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化加強(qiáng)。

（5）三網(wǎng)融合和新媒體的發(fā)展帶來(lái)新的發(fā)展方向。電視劇的營(yíng)銷和播出平臺(tái)聯(lián)系密切，而我國(guó)的電視劇播放平臺(tái)呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，除了傳統(tǒng)電視臺(tái)外，隨著三網(wǎng)融合，銷售渠道不斷加寬。數(shù)字技術(shù)和電子產(chǎn)品的發(fā)展，拓寬了電視劇產(chǎn)業(yè)的播放平臺(tái)，為電視劇市場(chǎng)發(fā)展提供了一次契機(jī)。

（6）海外市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。近年來(lái)，海外華人開始喜歡看內(nèi)地電視劇來(lái)增加對(duì)祖國(guó)的了解。海外市場(chǎng)也拓寬行業(yè)盈利的渠道。

（二）中國(guó)電視劇市場(chǎng)發(fā)展存在的問題

（1）供大于求，好劇重播，多臺(tái)同播，產(chǎn)能過(guò)剩。我國(guó)生產(chǎn)出的電視劇數(shù)量和質(zhì)量不匹配，原創(chuàng)力和求不夠，雖然其生產(chǎn)數(shù)量一直在增加并保持持續(xù)增長(zhǎng)，但精品劇卻是供小于求，而一般劇卻供大于求，而這種競(jìng)爭(zhēng)也加劇了電視劇市場(chǎng)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。

（2）資本過(guò)熱，創(chuàng)新能力低。整個(gè)行業(yè)僅靠幾部劇的支撐，更多的投資卻打了水票，產(chǎn)能過(guò)剩也就不能忽視了。而在大陸的熒屏中跟風(fēng)、翻拍盛行也使觀眾的審美疲勞。

（3）電視劇行業(yè)泡沫多。隨著電視劇的供大于求，視頻網(wǎng)站降低了搶奪電視劇的熱情，而且網(wǎng)站購(gòu)買電視劇的價(jià)格也越來(lái)越低。

（4）電視劇的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)開發(fā)不夠，利潤(rùn)分配不均。電視劇的盈利方式單一，衍生品開發(fā)不足，還不夠重視海外發(fā)行。名演員要價(jià)高，普通員工的收入低，電臺(tái)收購(gòu)價(jià)格低，制作方承擔(dān)較高風(fēng)險(xiǎn)，賣片難，資金周轉(zhuǎn)慢。

（5）電視劇出口受阻，海外市場(chǎng)流失。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)無(wú)法解決國(guó)產(chǎn)劇的產(chǎn)能過(guò)剩后，許多企業(yè)瞄向了海外市場(chǎng)，但中國(guó)電視劇在海外市場(chǎng)的銷售份額不大，而且價(jià)格偏低。

2 電視劇市場(chǎng)發(fā)展存在問題的原因

電視據(jù)市場(chǎng)在發(fā)展過(guò)程中存在各種各樣的問題，當(dāng)然也存在著與之相匹配的原因，其原因有以下幾方面：

（1）電視劇行業(yè)制作與發(fā)行行業(yè)的準(zhǔn)入門檻低，企業(yè)數(shù)量多且增長(zhǎng)較快。缺少好的劇本，產(chǎn)品制作不精良，行業(yè)中存在一些不懂藝術(shù)卻想謀取暴利的商人不管質(zhì)量，只求收視率，進(jìn)而造成電視劇供大于求。

（2）電視劇的制片企業(yè)為節(jié)省成本降低風(fēng)險(xiǎn)不敢創(chuàng)新進(jìn)而造成了電視劇創(chuàng)作陷入窘境，題材選擇范圍的狹窄都使電視劇的創(chuàng)新能力不足。

（3）投資人業(yè)余。一些投資者存在僥幸心理，覺得電視劇市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)雖大但自己的劇好，并且和電臺(tái)關(guān)系不錯(cuò)，電視劇的播出肯定沒問題。另外熱錢的涌入也點(diǎn)燃了投資電視劇的熱情都導(dǎo)致了行業(yè)泡沫。

（4）市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)電視劇追求的狂熱也使演員的高片酬，制作方和購(gòu)買方的高成本。而電視劇行業(yè)的產(chǎn)能過(guò)剩、泡沫市場(chǎng)、電視劇市場(chǎng)集中度低、好劇的影響力變低等都使各大視頻網(wǎng)站和電臺(tái)想要打造產(chǎn)業(yè)鏈。

（5）海外市場(chǎng)所占較少的份額因?yàn)橹袊?guó)電視劇的制作水準(zhǔn)有待提高，另外國(guó)內(nèi)外的文化差異，國(guó)產(chǎn)劇若要滿足海外觀眾的口味要投入更多，而風(fēng)險(xiǎn)會(huì)增加。國(guó)際版權(quán)交易規(guī)則也存在多元性和不穩(wěn)定性。

3 解決問題的路徑、對(duì)策

在了解過(guò)問題和問題產(chǎn)生的原因后，自然要想與之相對(duì)應(yīng)的解決辦法，其對(duì)策可以從以下幾方面了解：

（1）針對(duì)電視劇產(chǎn)量的供大于求，市場(chǎng)要有嚴(yán)格的市場(chǎng)準(zhǔn)入和生產(chǎn)制度。因?yàn)殡娨晞∫彩钱a(chǎn)品，雖然制作有風(fēng)險(xiǎn)但質(zhì)量差的電視劇不能播出會(huì)導(dǎo)致資源浪費(fèi)。另外，演員們也要認(rèn)真負(fù)責(zé)打造精品電視劇。

（2）公司立足于精品劇定位。中國(guó)電視劇不缺市場(chǎng)和和客戶，電視劇市場(chǎng)的實(shí)質(zhì)問題不是產(chǎn)量過(guò)量而是缺乏精品。因?yàn)橘|(zhì)量是提高競(jìng)爭(zhēng)力和把握主動(dòng)權(quán)的前提。所以創(chuàng)造更有新意的電視劇才是王道。

（3）行業(yè)泡沫的出現(xiàn)說(shuō)明了電視劇行業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)律和產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作方面需要國(guó)家相關(guān)政策進(jìn)行規(guī)范監(jiān)管以及市場(chǎng)各方的正視。另外還要調(diào)控電視劇的數(shù)量，提高其質(zhì)量。

（4）注重衍生產(chǎn)品的開發(fā)，各大組織為了做成產(chǎn)業(yè)鏈都花一番力氣，因?yàn)橐M(jìn)行上下游的配置要注重創(chuàng)新和品牌，生產(chǎn)較高質(zhì)量的產(chǎn)品。還要對(duì)源頭到終端的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行管理，還要整合具有相關(guān)功能的不同產(chǎn)品線。

（5）開拓國(guó)際市場(chǎng)，積極參與全球化交流和競(jìng)爭(zhēng)。為了在國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)中生存，要籌集資金，整合投資資源，支持上市公司建立集團(tuán)經(jīng)營(yíng)。培養(yǎng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，打造電視劇精品。整合銷售資源，建立國(guó)際性電視劇銷售平臺(tái)。最終實(shí)現(xiàn)海外市場(chǎng)的擴(kuò)大。

4 中國(guó)電視劇市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及我們國(guó)家綜合實(shí)力的增強(qiáng)，電視劇市場(chǎng)也會(huì)不斷發(fā)展，向更好的方向前進(jìn)，它的發(fā)展趨勢(shì)可以從以下幾方面來(lái)看：

（1）電視劇市場(chǎng)化程度將越來(lái)越強(qiáng)。電視劇市場(chǎng)是我國(guó)電視劇節(jié)目中的重要組成部分，隨著大量投入的資金，電視劇市場(chǎng)會(huì)更加活躍，進(jìn)而帶動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（2）政府更注重宏觀和微觀結(jié)合的監(jiān)管。為了電視劇產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，規(guī)范市場(chǎng)流通，政府會(huì)對(duì)電視劇市場(chǎng)監(jiān)管進(jìn)行宏觀調(diào)控，微觀調(diào)整。

（3）電視劇行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈更加成熟完善。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，電視劇產(chǎn)業(yè)從資金投入，電視劇制作，產(chǎn)品發(fā)行到價(jià)值回報(bào)，形成了一個(gè)完整的價(jià)值鏈。

（4）制播一體化趨勢(shì)加強(qiáng)。盡管目前還沒有能做到將電視劇行業(yè)進(jìn)行整合的機(jī)構(gòu)，但由于外來(lái)資本的涌入，電視臺(tái)選擇劇目就會(huì)考慮收視率，采用制播互動(dòng)，接受收視率對(duì)制作產(chǎn)生的約束。

（5）競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)對(duì)精品劇的需求不斷加大。電視劇市場(chǎng)面臨著優(yōu)勝劣汰，制作成本上升，演員片酬增加，利潤(rùn)被壓縮。但精品劇的價(jià)格卻在不斷攀升，為了能在市場(chǎng)上立足，要求更多精品劇的出現(xiàn)。

5 結(jié)語(yǔ)

綜上，我國(guó)電視劇行業(yè)針對(duì)現(xiàn)狀應(yīng)提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。從融資入手，采取多種手段，吸引更多社會(huì)資源，充實(shí)前期制作成本，保證電視劇生產(chǎn)質(zhì)量。發(fā)行公司應(yīng)走向?qū)I(yè)化發(fā)行渠道的道路，實(shí)現(xiàn)渠道多元化如：賣給電視臺(tái)，海外發(fā)行，衍生品的銷售等。另外還要對(duì)電視劇產(chǎn)品進(jìn)行多輪銷售，使電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈不斷增值。

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指導(dǎo)教師：張毅