全媒體時代電視傳媒競爭優勢的積累

邢 權

長春廣播電視臺，吉林長春 130061

0 引言

全媒體時代多種媒介和終端得到綜合運用，全方位、立體式的內容傳播成為傳媒行業發展的必然趨勢。在全媒體時代，電視傳媒的生存和發展環境產生空前的變化，新媒體給電視傳媒帶來前所未有的挑戰，同時電視傳媒也會迎來廣闊的機遇，其中尤為關鍵的就是競爭優勢的積累。

1 全媒體時代對電視傳媒的影響

信息技術的發展使傳播媒介發生深刻變革，在傳統的廣播、電視、報刊、音像等傳播工具以外，網絡、電信、衛星通訊等傳播工具的使用給受眾帶來全新的視聽感受。全媒體時代信息傳輸效率顯著提高，傳播方式多元化，受眾可以根據自身的信息需求選擇最為適合的媒體形式，所以全媒體時代給電視傳媒帶來的挑戰也是不言而喻的。新媒體是以一種全新的方式和受眾接觸，通過使用手機、筆記本、平板電腦等移動終端，受眾可隨時獲取新聞信息，觀看娛樂節目，與他人對話交流。而且新媒體與受眾的互動也是其亮點之一，借助網絡交流平臺，受眾可提出疑問、表達觀點，參與多種互動活動，如網絡投票、網絡評論、作品展示，可見新媒體直接拉近了與受眾的距離。而電視傳媒作為一種傳統媒體，各檔節目的播出時間相對固定，信息傳播速度可能與新媒體存在時間差，受眾不再將電視作為視聽的首選，而是擁有更多的選擇，這樣電視節目的收視率勢必會受到影響。但與此同時，全媒體時代也給電視傳媒帶來新的發展機遇。電視傳媒具備受眾群體基礎，信息內容的組織靈活多樣，順應全媒體時代的潮流，電視傳媒可以營造嶄新的媒體形象，更好地踐行服務受眾的使命。

2 電視傳媒積累競爭優勢的必要性

全媒體時代電視傳媒競爭優勢的積累不僅是必要的，也是非常迫切的。首先，競爭優勢的積累是電視傳媒應對挑戰的必由之路。電視傳媒本身具備權威優勢、技術優勢、傳播優勢、文化優勢[1]，優勢積累實質是在現有基礎上的升華與蛻變。電視傳媒在受眾群體基礎、媒體公信力、傳播內容的深度、文化影響力方面有其自身的實力，順應時代發展銳意進取，才能在與新媒體的競爭中贏得主動權。其次，競爭優勢的積累是電視傳媒發揮輿論領航功能的需求所在。全媒體環境下，信息傳播可謂五花八門，比如每日的網絡新聞推薦中，雖然很多是新奇特事件，符合新聞本身求新、求異的特點，但實際上仍是負面新聞、怪異新聞居多，這對受眾也會形成一種潛移默化的影響，甚至有悖于媒體發揮輿論領航作用的初衷。而電視傳媒通過樹立媒體公信力，為受眾傳播更多有進步意義和指導意義的信息，可以營造一種良好的輿論氛圍。最后，競爭優勢的積累也是受眾的期望所在。時代變遷之際，人們的思想觀念、價值觀念、行為意識等正在發生深刻變革，受眾希望獲得正能量的鼓舞和引導，加之受眾文化需求品味的提升，電視傳媒信息傳播的質量成為競爭優勢積累的關鍵所在。

3 電視傳媒積累競爭優勢的策略

為積累競爭優勢，電視傳媒應充分展示媒體公信力，提高節目整體質量，實現與新媒體的融合，并組建高水平的制作團隊。

第一，充分展示媒體公信力。廣播、電視、報刊作為傳統媒體，長期以來在人們工作和生活中發揮了重要作用，特別是電視媒體更是生活中的必需品。傳統媒體往往給受眾以公信力強大的形象，即使受眾更樂于使用新型媒體了解信息、從事休閑娛樂活動，但從受眾心理來看，本身并沒有否定傳統媒體的公信力。尤其是在重大事件發生后，受眾可能會在第一時間使用新媒體快速捕捉信息，但隨之就會通過傳統媒體對信息的真實性進行核實，并深入了解事件始末。此時，電視媒體的優勢則彰顯出來。特別是近年來新媒體信息傳播中的誤導問題備受關注，微博、微信傳遞的信息并非完全真實可靠，甚至有不少人是利用了這種信息傳播的便捷性和即時性，故意發布虛假信息，以博得受眾的眼球。所以電視傳媒應當擔當起信息偵查員、信息分析員的角色，為受眾把關，用媒體公信力贏得受眾的廣泛認可與信賴，進而積累競爭優勢；

第二，提高節目整體質量。無論是通過電視傳媒還是新媒體，受眾對信息和節目的質量都有著同樣的期盼。電視傳媒在編輯技術、內容組織、文化詮釋方面有自身的基礎優勢，今后應當繼續以制作高質量高水準的節目作為參與媒體競爭的主攻方向。比如新聞節目的編輯制作，電視傳媒應利用深度報道的功能，用深入的背景資料、主持人的分析、專家的解讀、現場的連線互動等詮釋新聞主題。再如文化節目，電視傳媒不僅要為受眾提供信息，為受眾呈現精彩的畫面，還要發揮對受眾的感染、啟發作用。近年來推出的《舌尖上的中國》，節目所展示的美食既是現實生活也是傳統文化，既是生命體驗也是生活價值觀[2]。節目中人類的勤勞、樸實，對自然與真實的追尋著實令人感動；

第三，實現電視傳媒與新媒體的融合。新媒體的發展是一種必然趨勢，其影響力會不斷增大。作為電視傳媒，雖具有傳統媒體獨特的優勢，并且與新媒體之間存在競爭關系，但電視傳媒也不可能脫離新媒體而獨立存在，兩者的融合不失為明智之選。多媒體的融合是大勢所趨，全媒體的發展過程就是一個不斷兼收并蓄的傳播形態，電視傳媒也應按新媒體發展規律進行全媒體整合設計與再造[3]。電視傳媒在以電視作為主要終端的同時，應當全面開拓新媒體渠道，如微博、微信互動，網站宣傳，手機報定制等都是必要的補充。內容集成與平臺服務應當作為有機統一體，成為電視傳媒競爭優勢積累的新方向；

第四，組建高素質的制作團隊。高質量的節目與其精良的制作團隊是分不開的，從節目的定位開始，到節目內容的組織，以及節目現場的主持，其策劃、制作與主持人員的素質都在時刻影響著電視傳媒的文化水準。一方面電視臺應當聘請具備職業精神、專業素養的人才，加入到制作團隊當中，本著為受眾服務的原則，不斷呈現出精心力作。另一方面，電視臺也可以不斷向專家取經，目前很多電視媒體已經意識到專家學者對于電視的存在價值，悉心聽取專家的指點、邀請專家撰稿或是參與節目制作等等，將是電視傳媒積累競爭優勢的又一新途徑。

[1]張芊.全媒體時代下傳統電視的發展策略[J].西部廣播電視，2013(19).

[2]顧亦兵.全媒體時代電視人的文化擔當[J].現代傳播，2012(8).

[3]朱克燕.從臺網互動到媒介融合：全媒體時代的地市電視突圍之路[J].東南傳播，2013(8).