“微小時(shí)代”手機(jī)視頻的媒介融合

馬生慶

摘 要：手機(jī)作為新媒體的一種，越來(lái)越成為人們?nèi)粘Ｉ铍x不開(kāi)的媒體終端，手機(jī)視頻更是手機(jī)終端重要的組成部分之一，將來(lái)的市場(chǎng)將會(huì)很巨大。三網(wǎng)融合的持續(xù)推進(jìn)給傳媒市場(chǎng)帶來(lái)了極大變革，手機(jī)視頻借助政策制度環(huán)境，以三網(wǎng)融合變革理念為指導(dǎo)，以用戶(hù)需求變革為中心，以技術(shù)演進(jìn)為驅(qū)動(dòng)力，透過(guò)資源整合，加強(qiáng)媒介聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)及傳播策略，手機(jī)視頻的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)，跨媒介的融合已成大勢(shì)所趨。

關(guān)鍵字：微小時(shí)代；手機(jī)視頻；融合；趨勢(shì)

一、手機(jī)視頻的發(fā)展現(xiàn)狀及特征

（一）關(guān)于手機(jī)視頻的定義

手機(jī)視頻，是通過(guò)現(xiàn)代高端技術(shù)向手機(jī)用戶(hù)提供各類(lèi)音、視頻內(nèi)容的播放還有下載的業(yè)務(wù)。除了以上定義，還有人說(shuō)其是指基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)（GPRS、EDGE、3G、Wifi等網(wǎng)絡(luò)），通過(guò)手機(jī)終端，向用戶(hù)提供影視、娛樂(lè)、原創(chuàng)、體育、音樂(lè)等各類(lèi)音視頻內(nèi)容直播、點(diǎn)播、下載服務(wù)的業(yè)務(wù) 。

（二）進(jìn)入快速發(fā)展階段

截至 2013 年 12 月，我國(guó)手機(jī)視頻用戶(hù)規(guī)模為 2.47 億，與 2012 年底相比增長(zhǎng)了 1.12億人，增長(zhǎng)率 83.8% 。網(wǎng)民使用率為 49.3%，相比 2012 年底增長(zhǎng) 17.3 %，排名第二。2012年手機(jī)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)1.34億，與2011年12月相比，增長(zhǎng)率達(dá)34.5%；使用率為27.7%，增長(zhǎng)幅度達(dá)5.2%。

（三）手機(jī)視頻有巨大市場(chǎng)

1、2013-2014年手機(jī)視頻市場(chǎng)規(guī)模

根據(jù)艾媒咨詢(xún)（iiMedia Research）數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)手機(jī)視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3.52億元，環(huán)比增長(zhǎng)21.0%，同比增長(zhǎng)124.2%，中國(guó)手機(jī)視頻的應(yīng)用已經(jīng)處于井噴的時(shí)代。據(jù)顯示，中國(guó)手機(jī)視頻用戶(hù)觀看視頻的的次數(shù)平均每天1-2次的占比最多，達(dá)31.4%，其次是平均每周3-6次的用戶(hù)，占比達(dá)26.8%。艾媒咨詢(xún)（iiMedia Research）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)手機(jī)視頻客戶(hù)端用戶(hù)滿(mǎn)意度方面，搜狐視頻滿(mǎn)意度7.9位居第一，騰訊視頻緊隨其后。百度視頻、土豆視頻和愛(ài)奇藝分居三至五位，樂(lè)視影視滿(mǎn)意度僅為6.4，滿(mǎn)意度在知名手機(jī)視頻客戶(hù)端中最低。中國(guó)手機(jī)視頻用戶(hù)經(jīng)常觀看的視頻節(jié)目類(lèi)型中，電視劇集、電影以高達(dá)70.5%的用戶(hù)觀看比例遠(yuǎn)高于其他視頻類(lèi)型。綜藝娛樂(lè)視頻也受到較多用戶(hù)喜愛(ài)，用戶(hù)觀看占比達(dá)48.6%。

二、手機(jī)視頻的“三網(wǎng)”融合

首先，三網(wǎng)的定義是：廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)。互聯(lián)網(wǎng)在和寬帶通信網(wǎng)，數(shù)字電視網(wǎng)，下一代互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)化中，他們的技術(shù)功能基本一樣，就連業(yè)務(wù)范疇也相似。一起實(shí)現(xiàn)了資源共享，能為廣大用戶(hù)，提供更多更好的服務(wù)。

（一）與廣播電視網(wǎng)的融合

1、傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系

傳統(tǒng)媒體和新興媒體的關(guān)系，大體經(jīng)歷了三個(gè)階段，一是傳統(tǒng)媒體建設(shè)新興媒體時(shí)期，二是傳統(tǒng)媒體和新興媒體互動(dòng)發(fā)展時(shí)期，三是傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展時(shí)期，現(xiàn)在正進(jìn)入第三個(gè)階段。

2、傳統(tǒng)媒體與新媒體關(guān)系出現(xiàn)的問(wèn)題

目前，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)快速式發(fā)展，造成媒介環(huán)境格局的深刻變革和輿論生態(tài)的重大變化，新興媒體發(fā)展速度之快、覆蓋之廣超乎人們想象，對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)很大沖擊；從各媒介發(fā)展未來(lái)格局看，傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模正在不斷縮小，市場(chǎng)份額正在逐漸下降，很多人人通過(guò)新興媒體獲取信息，青年一代更是將互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體作為獲取信息的主要途徑；從受眾意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域看，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，直接關(guān)系我國(guó)意識(shí)形態(tài)安全和國(guó)家安全。而基于手機(jī)視頻的便捷性、時(shí)效性等特點(diǎn)成為新媒體的重要一員。

3、手機(jī)視頻與廣播電視內(nèi)容的關(guān)系

手機(jī)視頻目前還處在發(fā)展的初級(jí)階段，廣播電視節(jié)目無(wú)疑是其內(nèi)容組成的主要部分，占據(jù)了視頻節(jié)目?jī)?nèi)容的很大一部分。實(shí)際上在這里就體會(huì)到了與廣播電視網(wǎng)融合的必要性，傳統(tǒng)媒體通過(guò)專(zhuān)業(yè)記者采編隊(duì)伍和技術(shù)人員的擴(kuò)充拓展平臺(tái)，與手機(jī)媒體加強(qiáng)聯(lián)合、通過(guò)資源共享、相互滲透合作來(lái)為手機(jī)提供視頻信息，這樣就實(shí)現(xiàn)了雙贏，最后從而形成具備多媒體功能的龐大媒體集團(tuán)。

（二）與電信網(wǎng)的融合

隨著三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案的啟動(dòng)，以CMMB手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)視頻等業(yè)務(wù)為代表的手機(jī)視頻業(yè)務(wù)成為了電信運(yùn)營(yíng)商重點(diǎn)開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)之一。手機(jī)視頻業(yè)務(wù)是4G時(shí)代移動(dòng)流媒體業(yè)務(wù)應(yīng)用的重點(diǎn)之一，目前正在加大手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的推廣。雖然就目前來(lái)看，手機(jī)視頻的進(jìn)一步發(fā)展，收到了某些制約：就是收入問(wèn)題和流量問(wèn)題。兩者本應(yīng)是正比，現(xiàn)在卻達(dá)不到這種要求。即使是這樣，相對(duì)于電信運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，必須為廣大用戶(hù)提供手機(jī)視頻業(yè)務(wù)。即便是現(xiàn)在不盈利，但是，這項(xiàng)業(yè)務(wù)，必須實(shí)施。

（三）與互聯(lián)網(wǎng)的融合

由于互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，對(duì)手機(jī)視頻業(yè)務(wù)產(chǎn)生了較大的影響。“手機(jī)天生就是視頻的工廠，隨著4G的來(lái)臨，來(lái)自手機(jī)的視頻一定會(huì)比來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)的多”，3G門(mén)戶(hù)網(wǎng)CEO鄧裕強(qiáng)說(shuō)。摩網(wǎng)總裁賴(lài)奕龍透露，“在主觀上很多人認(rèn)為因?yàn)?.5G網(wǎng)絡(luò)上速度不快，沒(méi)有人愿意長(zhǎng)時(shí)間等待下載視頻，但事實(shí)上恰恰相反，1M以下的視頻在無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)上非常受歡迎，用藍(lán)牙分享自己下載到自己手機(jī)上的視頻已經(jīng)成為高校學(xué)生和年青人中最時(shí)尚的活動(dòng)。”互聯(lián)網(wǎng)上的一些微小視頻在手機(jī)視頻上的重要性越來(lái)越重要。

三、手機(jī)視頻媒介融合的實(shí)現(xiàn)

傳播主體的改變：從媒介互動(dòng)到全民參與

手機(jī)視頻的傳播通常以?xún)?nèi)容運(yùn)營(yíng)商和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商為主，在數(shù)字技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，二者加強(qiáng)了與技術(shù)服務(wù)商和手機(jī)終端廠商的合作。而三網(wǎng)融合不僅增加了終端互動(dòng)的黏性，也加快了產(chǎn)業(yè)重組和利益劃分的步伐。其中，容易被忽視的一點(diǎn)就是三網(wǎng)融合改變了用戶(hù)的使用方式和習(xí)慣，原有用戶(hù)可以形成交叉重疊的新興傳播主體，手機(jī)以其獨(dú)特的伴隨性特質(zhì)可以隨時(shí)隨地將手中所有視頻資源傳送給手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)和電視等任一使用者，手機(jī)視頻資費(fèi)降低、速率加快及容量擴(kuò)充使全民生產(chǎn)成為可能。同時(shí)，生活化、趣味性及突發(fā)事件信息將有更廣闊的傳播空間，用戶(hù)之間的互動(dòng)與分享也將進(jìn)一步深化。

四、手機(jī)視頻的發(fā)展走向

手機(jī)視頻業(yè)務(wù)，主要來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的結(jié)合。也是整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)內(nèi)被看好的新的商機(jī)。中國(guó)不但是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，而是單單就我們的人口數(shù)量而言，就讓手機(jī)視頻業(yè)務(wù)有了龐大的市場(chǎng)，成為全國(guó)矚目的焦點(diǎn)。在這個(gè)過(guò)程中，不但有未來(lái)，同樣，也并存著挑戰(zhàn)。簡(jiǎn)單介紹，如下：

（一）手機(jī)視頻行業(yè)發(fā)展前景樂(lè)觀

1、網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)，非常有發(fā)展前景而這個(gè)行業(yè)也擁有堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。截至2013年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.28億，較上年底增加5637萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為 15.2%。網(wǎng)絡(luò)視頻使用率為69.3%，與上年底相比增長(zhǎng)3.4個(gè)百分點(diǎn)。

2、隨著社會(huì)的發(fā)展，廣大用戶(hù)對(duì)于娛樂(lè)方式的需求系數(shù)越來(lái)越高，這就加速了手機(jī)視頻行業(yè)的發(fā)展。逐漸的，人們對(duì)精神追求也越來(lái)越高，所以，整個(gè)市場(chǎng)一下子火爆起來(lái)，因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商在這個(gè)時(shí)候需要盡大限度的滿(mǎn)足人們的需求。

（二）手機(jī)視頻業(yè)務(wù)發(fā)展的制約因素

目前為止，雖然手機(jī)視頻用戶(hù)已經(jīng)上億，但是依舊有很大的發(fā)展空間，為什么一直沒(méi)有最大限度的挖掘需求，就是因?yàn)樵诎l(fā)展的這個(gè)過(guò)程中，受到太多的制約。

1、資費(fèi)偏高是制約發(fā)展的重要因素

在任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展階段，公司都會(huì)投入很多資金。包括手機(jī)視頻業(yè)務(wù)也是一樣。這樣一來(lái)，就讓其本身的運(yùn)營(yíng)成本增加了好多。但，有些用戶(hù)群體，就對(duì)價(jià)格比較在意，再加上使用手機(jī)的人群大部分都是低端消費(fèi)，所以，就更容易受到影響。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，影響2013年手機(jī)發(fā)展的最大因素就是價(jià)格問(wèn)題，即視頻資費(fèi)高。

2、內(nèi)容限制用戶(hù)的選擇

任何時(shí)候，內(nèi)容都是最招人們關(guān)注的。但是，手機(jī)視頻業(yè)務(wù)在一開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)候，可提供給廣大消費(fèi)群眾的內(nèi)容就非常的枯燥，而且內(nèi)容也不是很多，很明顯，這樣發(fā)展下去，這個(gè)行業(yè)就會(huì)到一個(gè)低谷，而且，很難再走出來(lái)。

3、大部分的不穩(wěn)定因素主要來(lái)源于政策內(nèi)容

政策推動(dòng)，對(duì)于每一個(gè)行業(yè)的發(fā)展都起到至關(guān)重要的作用。手機(jī)視頻，現(xiàn)在是一個(gè)龐大的市場(chǎng)，也被好多人看好。但是宏觀的政策對(duì)此方面，卻有太多太多的不穩(wěn)定因素。而恰巧就是這些不穩(wěn)定因素，讓手機(jī)視頻的業(yè)務(wù)在整個(gè)行業(yè)發(fā)展中受到制約。

五、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)上述的分析與研究，不難發(fā)現(xiàn)在手機(jī)視頻領(lǐng)域機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，以手機(jī)視頻為一方面的各多媒體已經(jīng)處在融合的關(guān)鍵時(shí)期，發(fā)展趨勢(shì)基本良好，基本面已經(jīng)形成，只有抓住機(jī)遇，迎難而上，手機(jī)視頻在三網(wǎng)融合中才能占據(jù)優(yōu)勢(shì)，為用戶(hù)提供更多、更好的終端視頻業(yè)務(wù)服務(wù)。

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