中式服裝發展的制約因素分析與應對策略

趙艷華

摘 要：中式服裝作為我國傳統文化與民族特色的重要彰顯形式，近年來逐漸受到海內外不同國家人們的親睞。但由于中式服裝在發展中受到了產品種類、傳承載體以及市場開發等各類因素的制約，導致其目前的發展狀態并不理想。針對這種現象，本文從中式服裝的傳承、設計、理念更新以及市場開發等方面討論分析了相關的應對策略，以期更好地推動我國民族服裝產業的健康發展。

關鍵詞：中式服裝 制約因素 應對措施 民族文化 市場開發

中圖分類號：F768 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2014）02（c）-0220-01

與西式服裝相比，中式服裝從面料、款式的設計到裝飾等都富有中國民族文化的特色。中式服裝作為中華文明和民族文化的承載形式之一，其集中體現了我國人民的審美追求與價值取向，對于我國優秀傳統文化的傳承有重要的意義。因此，在我國國際地位和國際影響力不斷提升的今天，中式服裝文化理應得到大力的推進與發展。面對西式服裝的廣泛傳播與沖擊，我國要加強對傳統服飾文明的傳播，增強人們對中式服裝文化的認識。并在此基礎上積極借鑒國外其它民族服飾文化的藝術形式，拓展多元化的中式服裝設計視角，豐富產品系列，從而擴大中式服裝產業的市場潛力。

1 當前影響中式服裝發展的制約因素

中式服裝是我國國人審美情趣、道德風尚以及風俗習慣的集中體現，它不僅要滿足國人的社會活動需要，還要滿足其自身的民族精神情節，因此影響其發展的制約因素也較多。總的來說，影響當前中式服裝發展的制約因素主要有以下三個方面。

1.1 有效傳承的缺失

服裝文化與人們的風俗習慣和生活方式有著密切的關系，并會隨其變化而變化。但是，當人們的生活方式和風俗習慣在較短的時間范圍內發生巨大的變化時，民族服裝文化就會因缺少時間而難以進行有效地傳承，從而嚴重影響民族服裝的傳承發展。由于在20世紀50年代中期到70年代末這段時間，我國的傳統服飾以及與其相關的各種風俗習慣遭到了嚴重的批判與否定，從而導致許多傳統工藝在該段時期的丟失。80年代之后，中西方國家在物質文化上的巨大差距使得許多國人開始極力推崇西方文化與文明，這就為中式服裝的發展造成了嚴重的沖擊。在國內外雙重因素的作用下，國人的穿著習慣也被逐漸改變，從而導致中式服裝在傳承鏈條上的中斷。

1.2 產品系列的缺乏

由于中式服裝在面料、款式和裝飾方面極具民族特色，使得其與西式服裝很難進行穿著搭配，從這一角度來說，當前的中式服裝主要存在著品種不齊全、覆蓋面窄以及樣式單調等缺陷。如從品種上來說，當前具有較大影響力的中式服裝主要為唐裝和旗袍，而具有中國特色的衫、裙、褲、襖、袍等產品很少。同時，中式服裝還缺乏能在寒冷天氣中穿著的襖褲、馬甲和旗袍等。

此外，在服裝樣式上，中式服裝的許多款式都有著較為嚴重的模仿與抄襲現象，雷同性較大，從而缺少了自身的民族特色。而在覆蓋面上，中式服裝在男裝、童裝以及老年服裝中缺少變化和品種，大多數男裝都是為了陪襯女裝而出現的，缺乏單獨的男裝品牌，這就在一定程度上影響了中式服裝的發展。

1.3 缺乏有效的市場拓展

我國早期的傳統服裝主要是一些職業服、禮儀服和練功服等，其雖然保留了我國傳統服飾文化的特點，但在制作上仍不大考究。當前市場上的許多中式服裝在目標定位上缺乏明確性，許多企業在利益的驅使下采用成本低廉的化纖面料，并用機械來代替人工，這就使得生產出來的許多產品并不能滿足高端客戶的需求，從而不利于產品市場的拓展。同時，許多服裝企業為擴大銷售業績經常采用批量性的生產方式，而忽略了服裝的合體度與特色，從而影響了顧客對中式服裝的消費體驗。

2 促進中式服裝快速發展的有效措施

2.1 加強中式服裝與我國民族習俗文化的結合，提升民族服飾文化的影響力

中式服裝的生存與發展離不開我國的優秀傳統文化與民族習俗。因此，中式服裝的推廣與發展可以先從我國傳統風俗中的婚喪嫁娶等儀式開始，加強民族習俗文化的宣傳，從而提升我國民族服飾文化的影響力。如在學校教育中進行傳統服飾文化與民族風俗文化等相關知識的滲透與學習，或者通過廣播電視媒體以及一些大型的服裝博覽會等來進行傳統服飾文化的宣傳，以增強中式服裝的傳播力與影響力。

2.2 加強對其他藝術形式的借鑒，彰顯民族特色

中式服裝在進行設計時除了要與我國的民族習俗文化結合起來以外，還要打破民族、時空和種屬的限制，充分發揮設計師的表現空間，以增強其文化內涵和美學價值。在實際的服裝產品設計中，設計師可以加強對我國傳統藝術形式中的年畫、雕塑、戲曲、漆畫以及陶瓷等所蘊含的民族元素的借鑒，以彰顯中式服裝設計的民族特色。如2008年北京奧運會中“青花瓷”禮服就是把我國傳統服飾中的旗袍與青花瓷圖案進行結合，從而贏得了國內外觀眾的一篇贊譽。

2.3 拓展多元化的設計視角，豐富產品系列

產品系列的缺乏是中式服裝發展中的重要制約因素，因此，在進行實際的產品設計時，我國的傳統服裝企業可以采用具有中國特色的傳統面料、服飾以及造型來進行中式服裝的產品設計，拓展多元化的服裝設計視角，如通過與西方服飾特色的結合來設計出具有中西特色的新穎款式與造型，從而更好地滿足人們的獵奇心理。此外，中式服裝還可以把具有中國民族特色的元素融入到衫、裙、襖、褲等服裝中，加強中式服裝產品的系列開發，以滿足現代人對各類服裝產品的需要。

2.4 轉變經營理念，加強對中式服裝市場潛力的挖掘與開發

現代經營理念的樹立是我國傳統服裝企業開發市場潛力的重要方法與路徑。在當前激烈的服裝市場競爭下，中式服裝企業在發展中要注意及時掌握市場中的消費動向，完善企業的信息系統，通過參與相關的公眾活動來贏得人們對中式服裝的關注。此外，各企業還要建立相關的快速反應系統，加強對附加值較高的中式高檔禮服的關注，健全營銷渠道，完善服務設施，對于一些高檔服飾要做好修補、洗滌等各項售后服務，從而增強企業自身的口碑效應，提升產品的市場占有率。

針對當前形勢下中式服裝在發展中面臨的制約因素，我國傳統服裝企業在未來的發展中要重視服裝生產與傳統民族文化的結合，并通過提取我國傳統服飾中的面料、造型以及裝飾等中國元素來增強中式服裝的自身特色，完善產品的系列開發，以促使我國傳統服裝企業市場競爭力的提高。

參考文獻

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