淺談省市級影劇院經營理念與服務大眾模式

呂濤

摘 要：作為貫徹落實黨的十八大精神，推動文化大繁榮和大發(fā)展的具體體現(xiàn)，近年來各大中小城市新建或改建了大劇院或影劇院。文章以貴州省北京路影劇院為例，從文化傳承和服務大眾的角度分析省市級影劇院的經營理念和服務模式。

關鍵詞：影劇院；經營管理；大眾服務

黨的十八大報告指出，“文化是民族的血脈，是人民的精神家園。全面建成小康社會，實現(xiàn)中華民族偉大復興，必須……提高國家文化軟實力，發(fā)揮文化引領風尚、教育人民、服務社會、推動發(fā)展的作用。”我國30多年經濟的快速發(fā)展突險出文化發(fā)展的不平衡，使其成為短板。劇院作為貫徹落實黨的十八大精神，推動文化大繁榮和大發(fā)展的具體體現(xiàn)，近年來，各省會城市、中小城市，甚至一些縣城都開工新建或改建了豪華氣派的大劇院、電影院或影劇院。目前電影院的建設以院線為主，即以企業(yè)和個人投資，真正具備相對完善演出條件的劇院極少。這些影劇院的興建，一方面為人民群眾提供了先進文化的傳播舞臺，給當?shù)厝罕妿碡S富的藝術享受；另一方面，在政府無補貼的情況下，也逐漸顯露出影劇院經營管理人才缺乏，自身盈利難，文化服務不能與當?shù)鼐用裣M水平和欣賞習慣同步等問題。本文以貴州省貴陽市北京路影劇院為例，從文化傳承和服務大眾的角度分析省市級影劇院的經營理念和服務模式。

1 影劇院發(fā)展概況簡述

根據(jù)2014年5月出版的《2014-2019年中國電影院行業(yè)市場分析及投資前景評估報告》最新數(shù)據(jù)顯示，截至2013年12月的，目前我國內地電影業(yè)基本由幾家院線企業(yè)壟斷，院線對旗下影院實行統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一排片、統(tǒng)一經營、統(tǒng)一管理。共有影院4583家，僅2013年新開業(yè)影院就達903家，每年的電影票房收入超過二百億元，十分亮眼。但與此相比作為文化軟實力的載體的真正劇院建設極少。貴州省屬20世紀60年代建設的四個劇院目前除北京路影劇院待建外其余三家已基本不具演出、放映功能。全國新建和改建劇場360多個，建有大劇院的不僅是直轄市和省會城市，甚至一些小縣城都擁有了豪華氣派的大劇院。這些影劇院面積在5000～50000平方米之間，一般投資超過千萬，超過半數(shù)的影劇院建設投資在1～5億元之間，甚至有18%的劇院投資超過5個億，設計規(guī)模和內外設施都達到了世界一流水平。這些劇院明顯改善了我國演出場地嚴重不足的現(xiàn)狀，也成為當?shù)爻鞘薪ㄔO的標志性作品。這些影劇院先進的技術設備、優(yōu)美的音響效果、良好的藝術氛圍和幽雅舒適的觀賞環(huán)境，給觀眾帶來了最佳的藝術享受。

貴州省北京路影劇院由貴州省發(fā)展和改革委員會批準建設，由貴州省建筑設計院設計。影劇院位于貴陽市云巖區(qū)北京路118號，占地面積7872平方米，建筑面積24570平方米，總投資接近9000萬。完工后更名為“多彩貴州風大舞臺”。為了爭取民營資本，以項目為突破，促進文化產業(yè)發(fā)展，貴州省委省政府于2006年投入3000萬由貴州省北京路影劇院部分引資實施原地改造。北京路影劇院坐落于飲食、文化娛樂較為繁榮的北京路中段，周邊有貴州飯店、貴州省國際會展中心、貴州奇石館、貴州科技大廈、鑫都大廈等商貿娛樂一體化配套。北京路影劇院的建設是發(fā)展貴州文化事業(yè)、壯大貴州文化產業(yè)、繁榮貴州文化市場、滿足人民日益提高的精神文化需求和提高文化品位的迫切需要，逐漸成為貴州文化發(fā)展的基礎性載體。

2 影劇院經營理念與服務大眾模式分析

（1）用高品位的服務，確保群眾享受優(yōu)質的文化產品。當今社會，隨著人民生活水平的提高，對精神生活的追求越來越高，作為人們休閑和娛樂生活的一種方式，影劇院作為高雅藝術，因其較高的藝術價值和商業(yè)價值，與城市居民的生活貼得越來越近，和大眾的精神需求融合在一起。以前把看電影當做高端人士上流生活的方式，把奢華面子和社會定位聯(lián)系在一起的文化理念已經過時并且顯然是錯誤的。以前只有知識分子和少部分對藝術的愛好者才會來到影劇院享受高雅藝術熏陶的情況，也“飛入尋常百姓家”，逐漸被越來越多的市民所參與。

作為實現(xiàn)“中國夢、強國夢”的文化保障之一，保障公民的基本文化權益已經成為文化建設的重要議題。“提供公共文化產品、開展公益文化活動、創(chuàng)新公共文化服務”應該成為我們保障公民基本文化權益的做法。而影劇院應該用高品位的服務，將公共文化服務的“內容升級”，做確保群眾享受優(yōu)質文化產品的先行者。如今電影、話劇、歌劇等藝術門類，越來越上流化，如果沒有足夠的積累，沒有小劇場經歷，就無法帶動群眾藝術審美能力的提高。而群眾資源是珍貴的，文化產業(yè)的潛力和發(fā)展，有賴于廣大群眾資源的不斷開拓，有了觀眾，才會有文化產業(yè)的增長。

（2）用高素質的管理，保障市民參與豐富的文化活動。影劇院作為公共文化服務平臺，不僅要提供最優(yōu)質的服務形式，還應該用高素質的劇院管理，普及劇院文化，保障市民參與豐富的文化活動，提升市民的文化素養(yǎng)和文明素質。影劇院的經營和管理模式主要涉及以下兩個問題：誰來經營？誰來管理？我國大多數(shù)的影劇院，一方面缺乏政府補貼和社會贊助；一方面又要保持與當?shù)丨h(huán)境并不協(xié)調的劇場運營和維護，成本很高，以致經營起來舉步維艱。而作為北京路影劇院由政府投資建設，這本身就是對“公民心靈和頭腦的投資”，是城市發(fā)展中一項重大的文化民生工程，是公共文化服務體系的重要環(huán)節(jié)，更需要高素質的管理人員，提高管理的科學化、標準化水平，保障城市人民的文化活動。

北京路影劇院堅持現(xiàn)代公共文化為民服務的宗旨，隨著“多彩貴州風”演出基地建設的完工，將對宣傳貴州起到極大的促進作用、極大地豐富了市民的文化生活，提升了城市的文化層次與品位，產生了巨大的社會效益。影劇院自投入運營以來，為貴陽市民帶來了多場藝術的盛宴，日接待觀眾人數(shù)逐步增長。貴州省北京路影劇院作為2011年轉企改制的文化企業(yè)、正以市場為主體，利用自身現(xiàn)有的條件探索文化產業(yè)發(fā)展的新途徑。

（3）用系列化的活動，提升大眾欣賞藝術的文化素養(yǎng)。盡管伴隨著我國經濟的快速發(fā)展，各地大中小城市影劇院文化設施相繼落成，我國城市居民的文化修養(yǎng)、欣賞習慣也在同步提升，但是，大眾藝術欣賞文化素養(yǎng)的提升是一個漸進的過程，所用的時間和付出的努力要遠遠超過影劇院的建設。這也是目前國內許多地區(qū)建成一流的影劇院設施后往往會遇到的問題，采用系列化的活動，提升大眾欣賞藝術文化素養(yǎng)的做法值得借鑒。

貴州省北京路影劇院建成后，將更名為“多彩貴州風大舞臺”。以宣傳貴州為主，采用系列化的活動，有針對性地開展一系列普及性、公益性的文化娛樂活動，先從培養(yǎng)觀眾的欣賞習慣、文明禮儀開始，讓觀眾喜歡上舞臺和電影。以開發(fā)、打造貴州民族文化藝術產品為主。采用循環(huán)遞進的演出形式，走品牌化經營之路，一步步培育觀眾，提升他們的文化欣賞品位，再把最優(yōu)質的演出資源奉獻給市民。同時，影劇院從單一的演出功能轉換為多元的文化場所，采用上演音樂劇、交響樂、芭蕾舞等多種高雅藝術形式，讓當?shù)厥忻裰鸩浇邮芨邔哟蔚乃囆g熏陶。讓文化親民的理念得到了充分的體現(xiàn)，市民在這里不僅可以共享貴陽快速發(fā)展的成果，還增強了人民的自豪感和凝聚力。

毋庸諱言，影劇院的發(fā)展對提升城市品位和提高人民文明素質有著重要意義。隨著經營理念和服務質量的提升，今后影劇院的發(fā)展將會越來越受到城市更多大眾的認可和贊譽，會有越來越多的企業(yè)把企業(yè)慶典、員工年會、聯(lián)誼論壇、組織客戶等活動引入到影劇院來開展，會有越來越多的市民把影劇院看成自己休閑娛樂的理想場所，讓影劇院真正成為人民的影院、大眾的劇院。

參考文獻：

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