探析抽象圖形類標(biāo)志的造型方法

宋 華

（華中科技大學(xué) 藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，湖北 武漢 430064）

所謂圖形類標(biāo)志是指用幾何圖形或其他事物圖案構(gòu)成，使用在商品或企業(yè)上的標(biāo)志。舉例說明，在西羅馬帝國，皇帝有兩個(gè)鐘愛的皇子，不知道該傳位給誰，于是國王將兩位王子召集在大殿，對(duì)他們說，附近有一個(gè)島國，你們?nèi)ビ懛ィl先登上這片島嶼，島嶼和皇位都屬于他。兩位王子信心滿滿地指揮著兩艘戰(zhàn)船出發(fā)了，戰(zhàn)船一路上不分先后，眼看著快靠岸了，其中一位王子在這千鈞一發(fā)之際，急中生智，拔下佩劍，用右手砍斷自己的左手，再將它用力拋擲到島上，象征著自己登上了這片島嶼，從此島上所有的印信，紋章都是一只血淋淋的左手圖形，這就是著名的“血手紋章”。血淋淋的左手圖形，標(biāo)志著權(quán)利，這是圖形類標(biāo)志。在圖形類標(biāo)志中有兩種表現(xiàn)形式——具象圖形和抽象圖形。無論是具象圖形還是抽象圖形，它都取材于自然界中一切宏觀、微觀的形象和人們?cè)谏a(chǎn)勞動(dòng)中所創(chuàng)造的一切形象。圖形類標(biāo)志可以將名山大川、天象地理、花鳥魚蟲、飛禽走獸、衣食住行等作為設(shè)計(jì)題材，因而它不受語言文字和地域的限制，人們只要識(shí)別出圖形，就可叫出商標(biāo)標(biāo)志的名稱或基本理解其含義，因此圖形類標(biāo)志的應(yīng)用率達(dá)到標(biāo)志應(yīng)用率的70%。具象圖形標(biāo)志中的形象己不再是純自然形態(tài)中的形象，而是具有高度概括性、象征性和圖案化的形象。在具象圖形標(biāo)志的設(shè)計(jì)中，一般不采用自然意義的表現(xiàn)手法，而應(yīng)以自然形態(tài)為原形，進(jìn)行概括、提煉、取舍、變化，使之具有典型的形象特征和鮮明的個(gè)性特征。……