邱越：讓3億人“真心話大冒險”

邇半坡

邱越，這個85后的京漂女，一躍成了炙手可熱的互聯網娛樂類視頻節目制作人。她一手打造國內首檔大型調查類真人秀節目《你正常嗎》成功地將互聯網基因注入節目中，開創視頻行業原創內容新模式。截至2014年6月下旬，《你正常嗎》共10期節目全部殺青播出，總播放量超過了3億次，人氣火爆程度可想而知。其宣傳口號“你正常嗎”、“正不正常”和“全民真心話”，掀起最熱議焦點話題，成為網絡出品節目的最大贏家。

新聞專業出身，轉做網絡視頻制片人

邱越畢業于武漢大學廣播電視新聞專業，2007年到北京，成為京漂。在央視實習一年后，本以為會一直留在央視工作，卻因為改制沒能留下來。幾個月后，憑著新聞科班出身的優勢，被北京電視臺青少年頻道錄用，做的是社會新聞類節目。

3年前，邱越加盟騰訊公司。那時，微博還是公司的重頭戲，視頻部并不是熱點部門。邱越首次擔任網絡視頻原創節目制片人，制作了一檔視頻節目《騰訊微波爐》，上線后每期節目僅有50萬人次的觀看量。

2013年，邱越牽頭制作了另一檔名為《大牌駕到》的新節目，大有長進，每期的點擊量超過了500萬人次，雖然與動輒上千萬的觀看量相比，還遠沒有達到火爆的程度，但她所做的視頻節目卻成了公司內部的大熱項目，視頻部也成了大熱部門。

這時，邱越加盟騰訊視頻已兩年，從原來做電視新聞轉為做綜藝娛樂，這樣的跨越成了她新的起點，其制作節目的實戰經驗和溝通協調能力得到大大提升。因為做網絡視頻制片人比做電視新聞更復雜，工作內容涉及面更廣，事事親力親為，更要經得起考驗和挑戰。

在做《大牌駕到》時，邱越及其團隊只有6個人，卻要溝通協調公司內的節目出品中心、市場產品部、運營中心、娛樂頻道等7個中心、12個組及30多名同事。在具體工作中，邱越就像企業的項目經理，從立項到成本預算、從明確節目模式和盈利模式到負責找主持人及嘉賓，再到線上推廣和宣傳，工作內容面面俱到。包括節目的導演、攝像、化妝、鍵盤和主持人，都是她動用了在電視臺工作時的朋友資源。邱越帶領團隊日夜奮戰，曾在8天之內完成一期節目從籌備到制作完成的全過程。

2013年10月，邱越成為大型調查類真人秀節目《你正常嗎》的制片人。由于這檔節目的原版模式及版權歸英國公司擁有，而原版節目是一款有獎競猜的游戲類節目，以贏取高額獎金為刺激，如果將原版模式照搬進來，肯定與國內行情“水土不服”。

“好舌頭”遇上“搞怪女”

2014年2月，邱越在完成節目版權引進后，開始組建團隊，繼續在娛樂節目的制作上進行大膽嘗試，全力投入到《你正常嗎》節目的運作中，但要打破常規和所有以往的想法，是極其痛苦的過程。

之后，邱越及其團隊對原版模式及內容形式都進行了本土化創新改造，變成了一檔真人版的脫口秀節目，以步步走高的獎金為刺激，利用互聯網思維進行大數據調查，以現場聊天問答等方式，實現了網友調查與現場互動的無縫對接。因此，我們最終所看到的《你正常嗎》節目，其實是主持人和嘉賓之間所聊的各種話題內容，與原版的競猜游戲有著本質區別。

2014年4月10日中午12時，國內首檔大型調查類真人秀《你正常嗎》正式上線。一播出，便引起眾多網友及業內人士的強烈反響。節目組邀請到了兩位主持人，一位是有著“中國好舌頭”之稱的華少，一位是有著“搞怪女王”之稱的臺灣藝人陳嘉樺（Ella）。二位主持人強強聯合，活潑+搞怪的幽默風格贏得了廣泛贊譽。

尤其是陳嘉樺，她之前從未在內地節目擔任過主持人。《你正常嗎》節目組首度啟用陳嘉樺與華少做搭檔，本身就是全新組合，更是一次創新嘗試。首期節目，陳嘉樺就以不走流程式的即興反應和快速應變能力，讓廣大網友領略到了這位搞怪女王的主持風格和自黑功力。

《你正常嗎》首播上線僅3天，視頻播放量達到了3460萬。節目中的話題大多是通過互聯網調查和網友參與出題的數據而來，都是生活中難登大雅之堂的小癖好或小秘密，通過兩位主持人現場發問，與嘉賓選手互動聊天，以共同答題獲取更高獎金。這樣的話題方式有趣而新穎，縮短了與網友觀眾之間的距離。

2014年春節后至4月10日上線首播，邱越全力打造這么一檔火爆的娛樂視頻真人秀節目，僅用了兩個多月的時間。重要的是，邱越團隊的核心成員最多時也沒有超過8人，大多是85后甚至是90后的年輕人。工作總部在北京，而節目的錄制工作全部是在上海，并在接下來兩個月的緊張制作中，《你正常嗎》共推出了10期節目。

2014年6月12日，《你正常嗎》第10期節目進入尾聲之際，節目組在上海提前舉行了殺青慶功會，在會上通報了前9期的總播放量已接近3億。節目從4月到6月共兩個月時間的持續熱播中，高居各大熱播綜藝節目排名第4位，成為網絡出品節目的最大贏家，與大電視臺出品的重磅綜藝節目旗鼓相當。

“正不正常”，全民真心話傳遞正能量

每一期節目中，明星嘉賓與挑戰選手的親密接觸是另一大亮點。挑戰選手幾乎是素人，而明星只充當保駕護航的“軍師”。制片人邱越表示：“他們看上去都是再普通不過的人，而他們作為普通人被社會認可和尊重，這恰是互聯網節目與傳統節目最本質的區別。因為互聯網思維就是多元化，摒棄權威。”

其中有一期節目，挑戰選手是來自杭州的麻辣內衣店主、網絡紅人“管阿姨”。她在節目中與優質明星吳奇隆進行了一場邊聊天、邊答題的現場互動。正是這種看似不搭調的配合，更讓人耳目一新。而且所有話題的答案結果正確與否，都讓人感覺到原來自己有的小癖好或小習慣，其實在大眾中也存在。

重要的是，《你正常嗎》還打破了網絡原創節目“小演播室自說自話”模式，讓網民決定節目，結果由網民主導，成功將互聯網基因注入節目中。節目通過呈現當下社會的價值觀沖突，所涉話題所引導的意義或讓人產生共鳴，或本身就是社會關注的熱點或息息相關的問題，通過全民真心話引發和傳遞正能量，開創了視頻原創內容新模式。

更為有趣的是，《你正常嗎》自開播以來，參與節目互動話題大調查的網民超過千萬人次，24歲至35歲之間年齡段的網民顯得最踴躍，且女性多過男性，非單身人群遠超單身人群，甚至成為了一種社會現象，廣受關注。

有專家據此分析后認為：“‘你正常嗎’之背后含義，其實是接受和包容眾多不同于傳統價值觀的想法與做法，大膽向全社會玩了次‘真心話大冒險’，讓大家把隔閡打開，真正地相互理解。節目中所采集的數據，既是科學，也是現代科技的魅力，甚至或將成為社會文化的發展趨勢和風向標。”

2014年6月19日，就在《你正常嗎》10期節目收官之際，邱越再度被委以重任，榮升至騰訊娛樂文化類節目的總制片人。針對此后的工作計劃，邱越透露：“接下來，我們除了馬上要做一檔《中國好聲音》衍生節目外，已開始籌備另一檔自制的原創音樂節目。《你正常嗎》雖收官，但工作仍未終結，我們還要出版白皮書，內容將涵蓋首季節目中的話題答案和分析，并邀請權威專家做最有趣的解讀。”

責編/昕莉