齊齊哈爾市體育消費產業的現狀與分析

鄭佳薇

摘 要：該文運用文獻分析法、邏輯分析法、歸納演繹、文獻整理等方法闡述齊齊哈爾市體育消費的類型，對齊齊哈爾市體育消費產業的發展現狀、現存問題、制約齊齊哈爾市體育消費水平發展的因素、及未來前景進行分析，并從打造地區特色旅游項目、培養體育旅游專業管理團隊等方面進行詳細分析和論述，并提出發展的對策。

關鍵詞：齊齊哈爾 體育消費 項目創新

中圖分類號：G806 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2014）04（a）-0057-01

1 齊齊哈爾體育消費產業現狀概述

隨著生活水平的逐步提高，越來越多的人熱衷于用體育健身的方式娛樂放松，因此，體育消費已經成為現代生活的重要組成部分。改革開放至今，我國體育相關產業從國家型向社會型轉變，體育的功能也從最初的政治功能向經濟文化功能轉變，體育消費產業也便應運而生[1]。

1.1 體育消費的含義與類型

所謂體育消費，其含義是指消費者通過各種體育產品的消費，以達到滿足體育運動的各種，體育消費的誕生意味著社會生產力得到了極大發展的情況下，消費者可追求高層次消費形式、滿足高層次需求的消費體現。這不僅是指買票觀看體育表演，更重要的意義在于人們在其中得到了放松和享受，獲得了積極快樂的閑暇時光，提高了生活品質。

一般而言，體育消費基本分為三種：參與型體育消費、觀賞型體育消費、實物型體育消費[2]。其中，參與型體育消費是指消費者以健身休閑為目的，參與的體育活動；觀賞型體育消費是指消費者購票、在賽場觀看體育賽事等方式的消費；實物型體育消費，則是指消費者購買一系列運動用品的消費方式，這也是目前居民體育消費最為主要的方式。

1.2 齊齊哈爾體育消費產業現狀

齊齊哈爾市處于松花江與嫩江的交界處，是我國黑龍江省的一個重要的城市，曾經得到過國家級的“魅力城市”的稱號[3]。齊齊哈爾市又被人們稱為鶴城，這是因為這里擁有世界級的濕地自然保護區——著名的丹頂鶴之鄉。這些優勢使得齊齊哈爾市的體育產業在體育旅游方面得到了比較好的發展，并形成了一定的體系。

雖然近年來齊齊哈爾市的體育旅游得到了非常大的發展，受到人們的廣泛好評，然而在這個過程中，仍然有很多的問題，例如，不注意資源的可持續利用、缺少配套的相關基礎設施、不注重產業品牌的培養等等。此外，齊齊哈爾市的體育旅游還存在著一個比較嚴重的問題，就是沒有真正地打出自己的特色，沒能從眾多東北城市中脫穎而出。

2 齊齊哈爾體育消費現狀分析

目前，齊齊哈爾體育消費形式主要集中在參與型體育消費——體育旅游方面，例如：冰燈游園會、明月島滑雪場、扎龍濕地徒步旅行、龍沙公園滑雪場、被譽為“北國第一漂”的碾子山漂流等。但除此以外，觀賞型和實物型體育消費形式卻發展速度緩慢，有待創新。

2.1 參與型體育消費發展較快

由于齊齊哈爾得天獨厚的地理優勢和自然環境，打造精品體育旅游項目成為齊齊哈爾體育消費產業的首要發展目標。以齊齊哈爾首推的“扎龍徒步旅行”為案例，作為齊齊哈爾旅游產業精心打造的“扎龍品牌”，這項體育消費旅游項目便受到了驢友的熱烈追捧。位于松嫩平原偏西地區的扎龍，是迄今為止較為完整的濕地生態系統，其中沼澤地占90%以上，是丹頂鶴及其他種類水禽理想的家園。扎龍徒步運動不僅可以在行走中觀賞沿途濕地景色，和眾多珍稀動物進行良性互動，更能在其中磨練自己的意志，達到鍛煉身體、強身健體的目的[4]。

2.2 影響齊齊哈爾體育消費的因素

第一，經濟發展水平影響體育消費水平。齊齊哈爾人均收入較低，屬于中下等收入地區。從產業布局上看，截止到2013年底的統計數據顯示，齊齊哈爾第三產業就業比例約為27.3%。按照發達國家或地區的發展規律，第三產業的迅速發展，會為當地體育消費構建良好的產業空間和布局[5]。由此推論，齊齊哈爾當前的經濟狀況，在短時間內體育消費并不能成為消費者熱衷的消費熱點，這也說明齊齊哈爾當前欠發達的收入水平制約了體育消費的發展。

第二，消費者消費習慣制約體育消費發展。除經濟因素制約居民的支付能力外，消費者長期形成的消費心理也是影響體育消費的重要原因。據筆者實地走訪調查，有57%的消費者表示沒有參加體育消費的意愿與動機，有26%的消費者表示有意愿參加體育消費，只有23%的消費者表示會主動追求并參與體育消費。此種現狀表明我市消費者體育意識不強、消費意識還處于較保守階段，進一步制約了體育消費產業的發展[6]。

3 如何開拓齊齊哈爾體育消費市場

3.1 加強全民體育教育

加強齊齊哈爾市全民體育教育，樹立健康生活理念，增強體育鍛煉的意識，引導大家養成健康生活方式，提高生活品質。讓人們意識到體育活動是促進身體健康、保持心情愉悅的重要手段。應引導人們因時制宜、因地制宜地開展多樣化的健身運動，使鍛煉成為良好的生活習慣。利用媒介宣傳體育積極作用，引導群眾改變固有觀念，建立體育消費的現代消費觀念。

3.2 大力發展體育產業

從齊齊哈爾市現狀來看，目前體育產業基本包含：競技類比賽或表演、體育健身設施、各類運動訓練、體育科技開發服務等。另外，相關外圍產業也有所發展，例如：運動服裝的生產經營、體育器材的生產經營、體育音像制品的發行等。發展體育產業，為群眾提供良好的消費品，促進體育消費走入百姓的生活，通過體育活動達到強身健體、提高生活品質的目的。

4 結語

當前，由于各種因素的制約，齊齊哈爾體育消費產業尚有待發展，為了促進齊齊哈爾體育消費產業的快速發展，應合理運用經濟政策等手段加強對體育事業的支持，刺激消費者的需求，引導培育優秀體育消費品牌，滿足社會對體育產品的需求。

參考文獻

[1] 申甫.城鎮居民個體特征與體育消費動機相關定量分析[J].武漢體育學院學報，2013（2）：52-55.

[2] 張健.公眾體育消費的約束因素與提升策略研究[J].北京體育大學學報，2013（6）：27-31.

[3]唐大鵬.文化生態語境下中原經濟區體育消費發展路徑研究[J].佳木斯教育學院學報，2013（10）：423+427.

[4] 曲連珠.體育消費與體育產業相關性思考[J].佳木斯教育學院學報，2013（11）： 427+429.

[5] 隋曉燕.中國體育消費市場化運作研究[J].中國商貿，2013（36）：140-141.

[6] 梁向國，程倩，孫喜貴.大學生體育消費現狀的調查研究[J].武魂，2013（10）：122.endprint