我國消費者網絡購物商品偏好的區域差異研究
2014-11-06 12:04:34薛陽陽陳梅梅董平軍
現代情報 2014年8期
薛陽陽+陳梅梅+董平軍
〔摘要〕本文從商品品類的角度分析了我國大陸消費者網絡購物的偏好，采用聚類分析的方法將我國大陸31個省市重新劃分為八個區域，進而對這八大區域及不同群體特征的消費者網絡購買行為的商品偏好進行分析。結果表明：各區域消費者對化妝及護理用品、母嬰用品/玩具、家居/建材、食品/保健品、汽車/車飾/配件及文化/娛樂/服務等商品表現出顯著的區域差異性，且不同群體特征的消費者網購偏好不同，并隨區域而異。
〔關鍵詞〕消費者；網絡購物；商品偏好；區域差異endprint
〔摘要〕本文從商品品類的角度分析了我國大陸消費者網絡購物的偏好，采用聚類分析的方法將我國大陸31個省市重新劃分為八個區域，進而對這八大區域及不同群體特征的消費者網絡購買行為的商品偏好進行分析。結果表明：各區域消費者對化妝及護理用品、母嬰用品/玩具、家居/建材、食品/保健品、汽車/車飾/配件及文化/娛樂/服務等商品表現出顯著的區域差異性，且不同群體特征的消費者網購偏好不同，并隨區域而異。
〔關鍵詞〕消費者；網絡購物；商品偏好；區域差異endprint
〔摘要〕本文從商品品類的角度分析了我國大陸消費者網絡購物的偏好，采用聚類分析的方法將我國大陸31個省市重新劃分為八個區域，進而對這八大區域及不同群體特征的消費者網絡購買行為的商品偏好進行分析。結果表明：各區域消費者對化妝及護理用品、母嬰用品/玩具、家居/建材、食品/保健品、汽車/車飾/配件及文化/娛樂/服務等商品表現出顯著的區域差異性，且不同群體特征的消費者網購偏好不同，并隨區域而異。
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