關(guān)于中國旅游日的幾點思考

羅敏

摘 要：5月19日“中國旅游日”是中國國務(wù)院于2011年批準(zhǔn)的非法定節(jié)假日，旨在強化旅游宣傳，培養(yǎng)國民旅游休閑意識，鼓勵人民群眾廣泛參與旅游活動，提升國民生活質(zhì)量，推動旅游業(yè)發(fā)展。旅游日的設(shè)立標(biāo)志著中國旅游業(yè)正邁入一個更好地滿足人民群眾日益增長的旅游需求的新時代。但就目前的實際狀況來看，效果并沒有預(yù)想的好，市民對旅游日了解甚少，旅游日并沒有真正起到促進旅游的目的。對此，提出幾點看法，希望能夠起到一定的促進作用，使國家旅游日真正成為普通民眾的旅游日。

關(guān)鍵詞：旅游日；景區(qū)；旅游

中圖分類號：F590 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）28-0246-02

今年5月19日是第四個中國旅游日，旅游日的活動主題是“快樂旅游，公益惠民”，全國各省市的旅游景區(qū)紛紛推出各項惠民措施，據(jù)國家旅游局統(tǒng)計，全國開展旅游公益活動1 534項，各地旅游企業(yè)推出惠民措施1 857條。相比全國各大景區(qū)如火如荼的各種宣傳和促銷活動，旅游者的反應(yīng)好像要平淡一些。造成這種現(xiàn)象的原因是什么？筆者對此進行了認(rèn)真的分析。

一、中國旅游日的現(xiàn)狀

1.大部分市民對旅游日知之甚少

筆者隨機對周圍的10人進行了調(diào)查，詢問其是否知道中國旅游日，結(jié)果有7人表示不知道有旅游日這一說法，有2人表示好像聽說過，但不知道是哪一天了，僅有1名在校的大學(xué)生能夠說出來在5月份。中國旅游日已經(jīng)設(shè)立了四年，但公眾對其了解卻如此之少，這顯然沒有達到國家當(dāng)初設(shè)立旅游日的初衷。

2.旅游日在時間上不利于市民出行

由于旅游日并非國家法定假日，各單位在這一天不放假，市民如果選擇在這一天出游的話只能請假或者調(diào)班，而由此帶來的經(jīng)濟成本又是大多數(shù)人不愿承擔(dān)的。因此盡管各景區(qū)在旅游日這一天推出了各種優(yōu)惠政策，但對于大部分市民來說是享受不上的。筆者簡單地統(tǒng)計了一下，從2011—2030年的二十年里面，5月19日這一天出現(xiàn)在周六或周末的只有7次，出現(xiàn)在工作日的有13次，也就是說市民真正能夠利用上的機會是比較有限的，從時間上來看，旅游日的設(shè)立并沒有真正方便市民旅游，其實際意義遠遠沒有將節(jié)日的效應(yīng)和價值最大化。

3.各旅游企業(yè)只關(guān)注旅游日的經(jīng)濟意義，不注重旅游日的其他內(nèi)涵

節(jié)日的興旺離不開商業(yè)，但如果商業(yè)化過重，沖淡了文化主旨就偏離了節(jié)日當(dāng)初設(shè)置的初衷。從目前來看，各地各景區(qū)對旅游日非常重視，利用旅游日進行各種旅游線路推介和旅游產(chǎn)品宣傳，以各種低價優(yōu)惠措施吸引旅游者前來旅游，例如濟南市趵突泉公園、紅葉谷景區(qū)、五峰山、紫緣香草園等9個景區(qū)旅游日當(dāng)天門票半價；北京市采取惠民措施20多條，14家旅游單位可通過預(yù)約等方式免費開放；海南推出70條惠民措施，10個市區(qū)縣部分景區(qū)門票實行優(yōu)惠票價。但這些優(yōu)惠措施都只是看到了旅游日帶來的經(jīng)濟意義，沒有讓人們感受到更多的旅游日其他內(nèi)涵。

二、對中國旅游日的一些建議

1.調(diào)整旅游日時間

目前國內(nèi)有些學(xué)者和官員建議將旅游日設(shè)定為國家法定假日，并和周末聯(lián)系起來，形成一個小長假。依筆者看來，這種方法確實能夠促進百姓出游，帶動旅游發(fā)展，但縱觀中國法定假日的安排，要么是重要紀(jì)念日如五一勞動節(jié)、十一國慶節(jié)、元旦，要么是具有幾千年歷史的中國傳統(tǒng)節(jié)日，如春節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等，而旅游活動在中國真正發(fā)展成為普通市民能夠享受到的大眾性的休閑活動是在改革開放之后，隨著國家經(jīng)濟水平發(fā)展和人民生活水平提高才得以實現(xiàn)的，迄今為止只有二三十年的時間，從其影響力和文化積淀等各方面似乎還不足以成為國家法定假日。因此，筆者建議中國旅游日在時間設(shè)置上，可以學(xué)習(xí)西方節(jié)日的設(shè)置方法，將旅游日設(shè)置為某個月份的某個周末。比如西方的母親節(jié)和父親節(jié)分別設(shè)在5月份的第二個周末和六月份的第三個周末，這樣既能讓廣大百姓享受節(jié)日帶來的快樂，也不會影響正常的工作和學(xué)習(xí)。要想通過旅游日推動中國旅游，最重要的還是要落實帶薪休假制度。

2.加大宣傳力度，使旅游日深入人心

目前市民對旅游日了解不多，造成這種現(xiàn)象的原因主要是旅游日不像中國的傳統(tǒng)節(jié)日，有幾千年的歷史，民間有各種紀(jì)念活動，旅游日的影響力僅取決于旅游部門各類活動的策劃和宣傳力度，以及節(jié)日前后采取鼓勵人們旅游的政策的優(yōu)惠力度。只有持續(xù)的活動宣傳，不斷加大優(yōu)惠力度，中國旅游日才能慢慢被人們所熟知。政府部門在中國旅游日設(shè)定初期，十分重視宣傳和營銷，召開各類研討會議，但后期關(guān)注稍顯不足，使旅游日影響作用后勁乏力。因此只有提前做好旅游日主題的精心策劃活動，各地積極累積、持續(xù)地辦好各類活動，媒體予以全方位地配合，正確引導(dǎo)輿論，才能后提高社會對于中國旅游日的關(guān)注度，讓人們主動關(guān)注中國旅游日，提高人們對旅游的認(rèn)識程度。對此，各省市、區(qū)、縣旅游局應(yīng)積極發(fā)動旅游景區(qū)、旅行社、星級酒店進行宣傳，具體可懸掛“中國旅游日”宣傳橫幅（或者LED電子屏幕顯示）；舉辦有特色的“中國旅游日”公益宣傳活動，印制發(fā)放旅游宣傳畫冊，聯(lián)系當(dāng)?shù)孛襟w進行宣傳報道。同時各公益組織、學(xué)校、社區(qū)也應(yīng)鼓勵宣傳旅游日，普及旅游者權(quán)利、旅游安全等小知識，提高公眾對旅游的認(rèn)識，激發(fā)其旅游的積極性。旅游日不只是旅游行業(yè)的旅游日，而是全國、全民性的旅游宣傳日、活動日，需要各級政府加強領(lǐng)導(dǎo)和部署，各相關(guān)部門通力協(xié)作和大力支持。

3.積極拓寬旅游日內(nèi)涵

中國旅游日，并不一定是說讓人們出去旅游，而是讓人們對旅游這件事有個更深刻的認(rèn)識。中國旅游日每年的宣傳活動不應(yīng)把重心只放在提供優(yōu)惠上面，而要引導(dǎo)全社會對“旅游”本身有一個正確而深刻的認(rèn)識，各地方政府和企業(yè)可以圍繞中國旅游日這一主題舉辦各類活動和惠民措施，使得旅游概念深入人心，推進旅游知識普及和旅游責(zé)任教育引導(dǎo)，讓更多市民體驗到旅游帶來的快樂，知道什么是旅游，怎么去旅游，怎樣感受旅游產(chǎn)品，什么產(chǎn)品適合什么游客，如何提升旅游的品質(zhì)，旅游之于生活的意義，如何提升旅游文明程度等等，體現(xiàn)出多元化的旅游文化元素，讓人們對旅游認(rèn)識有所加深。

三、結(jié)語

中國旅游日的設(shè)立標(biāo)志著中國旅游發(fā)展進入了一個新時代，有利于提高百姓的旅游意識，推動各級政府重視旅游和旅游產(chǎn)業(yè)，吸引更多國際游客，促進旅游事業(yè)的持續(xù)發(fā)展。雖然目前旅游日在落實過程中還存在著種種問題，但是可以預(yù)見在未來的發(fā)展中，旅游日將會越來越好地發(fā)揮它應(yīng)有的作用，讓中國旅游日真正成為一個既有利于中國旅游業(yè)健康發(fā)展、讓旅游者享受到節(jié)日的歡愉，又可以讓百姓了解中國旅游文化傳統(tǒng)、得到教益的日子。

參考文獻：

[1] 高舜禮.中國旅游日誕生記[N].中國旅游報，2011-05-20.

[2] 旅李躍.游日，不只是“優(yōu)惠日”[N].安徽日報，2014-05-21.

[3] 王旻.中國旅游日濟南推出近百項惠民措施[EB/OL].大眾網(wǎng)，http：//tour.dzwww.com/lvnews/201405/t20140515_10263419.htm，2014-

05-15.

[4] 張希.中國旅游日看起來很美？業(yè)內(nèi)狂歡 游客茫然[EB/OL].人民網(wǎng)—旅游頻道，http：//travel.people.com.cn/n/2014/0519/c41570-

25032784.html.

[責(zé)任編輯 王曉燕]endprint