體育元素在城市形象建設中作用的研究

楊志林

摘 要：體育元素作為城市文化的一部分，在城市建設中有著不可忽視的作用，從體育元素凸顯城市人文氣息、拓展城市功能、提升城市形象三方面進行探討，體現體育元素在城市建設中的作用。

關鍵詞：體育元素；城市；城市形象

中圖分類號：F290 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）28-0173-02

根據2007 年 9月北京國際城市發展研究院發布的《中國城市品牌價值報告》提出，構成城市價值的要素包括五個方面，即宜居、宜業、宜學、宜商和宜游。但城市首先應該是人的城市，首先應滿足人的居住需要，所以一座城市的價值不僅體現在經濟的增長和為GDP服務，也不等同于統計學意義上的數據和指標，它的價值更多的應是為人服務，為這個城市的每一公民提供宜居的環境，提升城市生活質量，這樣才會提升城市的核心價值。本文從體育元素的角度來探討城市的功能和價值。

一、城市形象概念

陳柳欽認為城市形象是一座城市內在歷史底蘊和外在特征的綜合表現，是城市總體的特征和風格。理論淵源上，城市形象是城市意象的一部分，屬于城市地理學的感應空間范疇[1]。梅保華把城市形象從外向里分為三個層次。第一是物質層的城市形象，第二是是管理層城市形象，第三是思想層的城市形象[2]；李勇等通過對城市形象的研究整理認為國內學者對城市形象的定義主要分為三個派別：（1）印象派：城市形象是城市在社會大眾中的總體印象與評價；（2）形象派：城市形象是城市景觀特色，是城市性質、結構和功能的表現形式；（3）精神派：城市形象是城市的文化精神，是城市重要的無形資產。雖然沒有統一的概念，但是大部分學者對于城市形象的認知是有共同性的，是城市文化、精神、景觀等元素整合起來的城市的外在表現，是人們對城市的總體印象與評價，是城市重要的具有價值的無形資產[3]。

綜上，不論是從城市的外在特征還是城市的內涵精神，一座城市的發展，需要的是文化，是建設者們賦予了城市的靈魂，才使城市充滿了活力，也滿足了人們宜居的需求。

二、城市形象中體育元素

體育元素對于大家來說并不陌生，但對于一座城市來說，體育元素則需要一個較為清晰的界定，主要包括以下幾類：從體育消費中文化價值的角度，樓曉娟認為體育元素可劃分為兩大類：一類是“可視化”元素，包括“體育運動項目”元素、“體育明星形象”元素、“體育賽事標識”元素、“體育場館建筑”元素四方面的子系要素群；另一類是“非可視化”元素，其中包括“體育媒介”元素、“體育賽事品牌與組織”元素、“體育精神展現”元素3個子系要素群[4]。從品牌經濟的視角許峰將城市生活中體育元素細分為六大類：體育項目類、體育資源類、體育設施類、體育產業類、體育文化類、體育精神類[5]。從城市營銷的角度盧長寶等將體育元素分為“體育賽事、體育精神、體育設施以及賽事品牌”等層面[6]。本文所述的體育元素其定義基于品牌經濟的角度給出，即體育項目類、體育資源類、體育設施類、體育產業類、體育文化類、體育精神類[5]。

三、體育元素在城市建設中的作用

（一）體育元素凸顯城市人文氣息

一座城市給人最直觀的印象是外在建筑、環境，但最能留住人的卻是這座城市的人文特征，是城市的歷史和文化底蘊。然而城市的建筑、環境也恰恰是一座城市的文化特征和人文氣息的表現形式，所以體育建筑、體育場館作為一座城市的文化象征，印證著人類跨文化融合的歷程，凸顯著城市的人文氣息，如古羅馬競技場、北京的鳥巢、水立方等。體育項目、體育設施都有一種具體存在的形態，這種形態所表現出來的體育文化的物態性具有十分獨特的特點，但無論是他們通過何種形式去表現，他們總有一個共同的特點，即均為體育元素的重要組成部分，是社會關系融合、文化交融的一個媒介體。而城市中獨具特色的體育元素也會成為一座城市的特色，并成為城市的立城之本，他們作為城市變遷中的歷史遺存，經過城市的繼承、提煉，才使城市發展的歷史文脈得以延續，終究成為了城市發展的生命線。可以使人感受到歷史變遷和生活場景變化的文化背景：才能在視覺上為人們提供輕柔明快、典型鮮明的視覺享受；在空間環境上，為人們創造舒適方便的生活空間[7]。如巴塞羅納憑借舉辦1992年夏季奧運會的契機，利用體育和休閑元素向世界展現了它的城市魅力，并打造出一張旅游城市的名片。

（二）體育元素拓展了城市功能

最好的城市一定是最適宜居住、適宜就業、適宜成長、適宜投資和和適宜旅游等諸多價值高度融合的高品質價值空間。對于城市的居民來說，宜居應是一個城市的首選，那么，城市的生活質量就成為城市價值的核心，城市發展的終極目標應是為人服務。所以，在城市中的體育設施、體育賽事、體育活動就成為城市發展過程中人們減輕壓力、豐富業余生活的最好去處和重要手段。體育元素的存在為這個城市的居民提供了揮灑運動激情的場所、休閑的去處、散心聊天的空間。對人的關注是城市發展的永恒主題，因此，體育既滿足了人的精神需求，也成為了城市發展中人們健身、養心保持活力的一劑良藥。

一項運動、一位體育明星、一場賽事都會讓整個城市沸騰，也會讓人們走出水泥大廈，接近自然、回歸到自然環境中去鍛煉，重新接上地氣，讓人重新認識到身體的價值，使體育或戶外活動成為人們休閑生活的開始，從而提升生活質量。

另外，大型體育賽事的社會效益歸納為以下幾點：一是賽前大規模的基礎建設和賽事期間及賽后旅游相關行業的發展能提高社會就業率；二是賽事舉辦前城市基礎設施、自然環境及生態環境的改善和社會治安的加強能改善居民生活環境；三是賽前一系列的賽事推廣活動和賽后大量體育場館設施向社會投入使用豐富了居民日常的休閑娛樂生活；四是通過舉辦大型體育賽事的機會，體育團體機構得以擴張，相關的體育項目也將得到推廣，大大推動體育事業的發展，拓展了城市的功能。

（三）體育元素提升城市形象endprint

由于體育元素的復雜性和綜合性使我們認識到它具有極大的潛力，并能夠成為城市形象構成元素的一部分；同時，體育元素已滲透在城市文化、經濟、旅游、人居等方方面面并在城市的發展中扮演著重要的角色。現在一些城市由于歷史的規劃，已遠遠不能滿足城市發展的需要，城市發展與城市形象名不副實，所以舉辦大型體育賽事成為了提升城市形象的重要契機。如：南京通過舉辦2014青奧會，吸引了全球媒體的關注，在向世人充分展現南京獨特的文化內涵和城市品質的同時極大提升了南京城市形象，也讓城市有了一個準確的定位。北京在舉辦奧運會時提出的“人文奧運、綠色奧運、科技奧運”讓全球人了解的北京不僅僅是一座古都，而且是一座現代化的城市。

另外，中國地大物博，自然資源豐富，使得各大城市擁有得天獨厚的資源條件，如果能充分把自然資源與體育元素整合起來，對于一座城市來說就是持有了一張獨特的王牌，如哈爾濱利用了冰雪資源優勢率先打造冰雪之城，并積極舉辦各種大型運動會，大大提升了哈爾濱的城市形象；延邊州在2014年朝鮮民族特色與冰雪運動相結合來打造延邊旅游城市的形象；上海利用國際大都市的資源，積極舉辦各種體育賽事，在贏得了全球舉世矚目關注的同時也讓上海走向了世界。通過賽事的開發與資源的優化、城市建設中體育元素的整合，實現了城市對大型體育賽事價值的利用和賽事與城市之間的互利原則，實現了自然資源在城市發展中價值最大化的原則，有效地提升了城市形象。自2004年成功申辦亞運會以來，廣州定位國際化大都市的發展方向，堅持多元成就繽紛之邑、活力鑄就樣板之城、務實打造國際之都。在實施“青山綠地、藍天碧水”工程，實現廣州“天更藍、水更清、樹更綠、路更通、房更靚、城更美”，建設生態宜居 “花園城市”和“首善之區”的城市形象上邁出了堅實的一步。為全面提升和優化廣州城市形象提供了歷史性的契機，這是廣州城市形象傳播的華麗轉身[8] 。

由此可見，無論是豐富市民余暇生活還是豐富城市文化或是拉動城市經濟發展，體育元素在塑造城市中都有著獨特的價值，能夠為城市建設提供有力的文化條件和支撐，是城市形象建設中重要的整合力量。

參考文獻：

[1] 陳柳欽.城市形象的內涵、定位及其有效傳播[J].湖南城市學院學報，2011，（1）：62-66.

[2] 梅保華.關于城市形象問題的思考[J].城市問題，2002，（5）：14-16.

[3] 李勇，徐建剛，王振波.城市形象研究進展及展望[J].云南地理環境研究，2009，（2）：20-25.

[4] 樓曉娟.旅游項目開發中的體育元素解析[J].中國商貿，2010，（11）：191-192.

[5] 許峰，張明偉.體育元素在城市品牌系統構建過程中的作用機制[J].體育學刊，2012，（2）：31-34.

[6] 盧長寶，于然海.體育元素與城市營銷——印第安納波利斯與郴州的比較研究[J].中國城市經濟，2009，（10）：8-10.

[7] 李廣斌，王勇，袁中金.城市特色與城市形象塑造[J].城市規劃，2006，（2）：79-82.

[8] 何國平，王瑞應.廣州亞運會與廣州城市形象對外傳播[J].對外傳播，2010，（11）：40-41.

The Research on the Effects of Physical Elements in the Constructing City Image

YANG Zhi-lin

（Jilin Institute of Chemical Technology Physical Education Department，Jilin 132022，China）

Abstract：The physical elements plays an important role in constructing the city as a part of city culture.The article analyzes sports elements how to prominent city culture，expand city functions and improve the city image to reflect the effects of sports elements in constructing the city.

Key words：sports elements；the city；city image[責任編輯 安世友]endprint