中國文化創意產業的現狀及發展策略

張振

摘 要：隨著高科技的迅猛發展和經濟全球化趨勢的愈演愈烈，一個新興產業的生產力空前擴張的時代正在到來，那就是文化創意產業時代。數字及網絡技術的發展，已經使公眾全面進入信息時代，隨之發展的文化創意也得到了前所未有的發展，繼而成為第三產業的全新構成部分，并正在成為世界各國新的經濟增長元素。文化產業的創新發展，在強調其規范化和科學化的同時，也要對產業結構進行最大優化，這樣才能實現社會經濟的成功轉型，促使經濟環境穩定增長，由此可見文化產業的發展具有決定性意義。因此，在闡述文化創意產業的概念與特征的基礎上，分析當前中國文化創意產業的發展現狀，并提出加快中國文化創意產業發展的相關對策建議。

關鍵詞：文化創意；產業；發展；思路

中圖分類號：F270 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）28-0037-02

一、文化創意產業的概念與特征

文化創意產業對應英文Creat ive Industries，直譯為“創造性產業”，是一種在全球經濟形態升級過程中凸顯出來的產業形式，也被稱為創意經濟。關于文化創意產業的概念至今也無法統一。因此，本人通過深入學習認為，它是綜合開發和運用個人創意、技巧和才華，生產擁有知識產權的產品，為社會創造財富和提供人才就業的一種新型產業形態。21世紀是文化產業發展的黃金時期，同時也是競爭力最為活躍的行業，與既有文化產業相比，文化創意這一理念更能真實反映出低耗高產這一特點，能夠形成具有循環效益的產業鏈，所以在文化產業中，它是能夠創造可觀價值的主要部分。

文化創意產業作為一種新興的業態，雖然在各國家和地區的表現形式和內涵上各有特點，但都具備下列共同的產業屬性特點：

（一）文化性

文化創意產業既有經濟屬性，又有意識形態屬性。實際上，任何文化創意產業都必須以一定的文化為基礎，任何創意既是對一定文化的創新，同時創意本身也必須是有文化的。文化產業的發展，始終建立在文化與價值的產生、累積、消化和吸收上，是具有經濟價值的宏觀產業，與傳統的、以生產資料為基礎進行的生產活動截然不同。文化產品的屬性極為豐富，不但具備商品功能，同時也承載著教化、娛樂等功能，更為關鍵的是文化產品能夠影響消費者的價值觀和認識取向，能夠對全社會道德、文化、精神、經濟等層面造成影響，這些影響力是普通物質產品所不具備的，其社會效應更為顯著。

（二）創意性

在文化產業的發展中，創意是其發展的核心動力。只有創意產品的不斷推出，才能吸引消費者眼球。在文化產業中，創意就是其生命力，新穎獨特的創意是保障文化產業發展的第一命脈。文化資源雖然有限，但是文化創意卻可以無限延伸。沒有文化的文化產品是無法占據市場的，所以創意性的體現和發揮是其區別于普通文化產業的最大標志。

（三）跨界性

創意產業不是一個獨立的產業類型，它的關聯度極高，主要表現形式為產業融合。同時，創意產業的整合性較為明顯，對周邊行業具有一定的滲透性，通過跨界發展，能夠在不同行業進行融合重組，進而形成獨立的行業特色，成為新興產業的重要載體。與此同時，在產業的橫向發展中，不少傳統產業經過創意開發后，具備了一定的增值價值，例如在工業生產中的研發和成果轉化以及服務業、文教事業的相關內容等。

二、當前中國文化創意產業發展的現狀分析

近一段時期，國內文化產業發展速度不斷提升，城市創意產業的發展已經成為新興產業的一大特色，同時不少創意基地相繼建成并開發利用。相關數據顯示，在創意產業最為發達的上海地區，截至2013年，區域內創意產業的發展受益已經占據整體GDP的7.7%。從這一數據可以看到，國內創意產業已經初具規模，并且發展趨勢良好。

同時，在國內經濟環境較為優越的區域，例如長三角、珠三角等地，文化層面的消費較具活力，而消費水平也在呈現不斷上升趨勢。一線城市對于創意產業的發展尤為重視，并將其視為整體提升文化產業收益的重要途徑，而且對其外向型發展寄予較大希望。在國內經濟環境有待發展的西北地區，同樣具有深厚的文化積淀，文化資源較為豐富，但是文化消費卻處于起步階段，這些區域的文化經濟發展應當以當地資源為基礎，利用現代高科技手段，以城市為核心市場，不斷推出主題特色明顯的文化產品，進而形成其獨特品牌，以文化產業為發力點，有效縮小區域經濟差異。

三、加快中國文化創意產業發展的策略

（一）建立健全相關的法律法規

法律是促進文化企業發展的基本保障。在文化產業的發展中，健全的行業制度尤為重要。目前不少國家為了保障本土文化經濟的健康發展，已經從法律角度對這一產業的發展進行規范、立法，并逐漸形成完善的法治體系。日本制定出臺的《企業安全法則》中規定，外資企業進入日本市場的先決條件是與當地公司進行合作，以此對外來資本進行有效控制。通過上述事例可以看到，國內對于文化產業的立法已經迫在眉睫，對于本國知識產權的合法保護用盡快完善，并利用數字技術進行版權審核登記，在國際交流中強化文化資源的保護，使版權保障更為全面。總之，在當前條件下，政府應當以科學論證為前提，盡快出臺并實施相關法律監督機制，為創意產業的發展開辟更為廣闊的發展平臺。

（二）完善文化創意產業政策體系

在文化單位的轉制過程中，要明確界定其產業屬性，劃分出公益性以及盈利性產業范疇，以此為基礎進程差異化管理。在文化政策的制定上，要以全面促進其文化發展為前提，在研究理論與實踐發展中找到平衡。在實踐管理中，要逐步制定創意產業的評價指標，通過更為科學、規范的評價，使其具備政策支持優勢，建立更具發展潛力的循環持續模式。在城市的整體規劃中，要在土地征用階段為創意產業發展預留空間，政府應當全力支持廠房、土地等資源整體出租，作為創意園區建設基地，并給與一定的資金支持以及政策傾斜。

（三）推行創意產業集聚戰略

創意園區的建設，能夠成為多產業融合的最佳載體，在資源的優化整合上能夠發揮積極作用，并形成明顯的規模優勢，促使文化產業整體創新能力不斷提升。產業園區的建設，能夠強化企業間的跨界合作，發揮其創意優勢，形成市場集成效應。在此基礎上，政府應當加大對園區建設的資金投入力度，為基礎環境建設提供更為優越的物質條件以及政策支持。上海區域的張江文化產業園就是典型的成功案例，具有一定的借鑒價值。該園區對上海不同區域的動漫、網游研發單位進行集中，通過資源的有效整合，實現了集“技術研發、人才培養、科技轉化、成果展示、市場交易”五項功能為一體的先進運作模式，實現了合作商家的供應。在產業鏈的構建與成果轉化中，不少品牌例如美國迪斯尼公司，已經相繼推出了動畫衍生產品。這種運營模式實現了創意價值的市場轉化，獲得了巨大成功。

（四）注重培養文化科技產業人才

人才和技術是文化創意產業騰飛的兩只翅膀。人才是基礎，大批量的人才是產業競爭力的關鍵所在。技術是生產力，技術創意（創新）是產業發展的動力。技術創意離不開人才的培養。從一定意義上講，中國的文化創意產業剛剛起步，我們的創意階層尚未形成。政府應采取積極的政策和措施，加快文化創意產業人才引進和培養，營造讓優秀人才脫穎而出的發展環境。同時，應當完善人才管理系統，建立文化產業專門人才數據庫；建立人才培養機制和培訓基地。此外，在加強與國外的人才交流和合作中，培養“世界水準”的專業人才；要制定政策吸引人才，特別是匯聚具有國際化視野的高端創意人才和既懂文化規律又懂文化經營的管理人才，為他們提供發展空間，為文化創意產業的可持續發展積蓄人力資本，形成一批高素質的創意階層大軍。endprint