淺析中國新聞獎和主流媒體輿論導向

張彤

摘 要：中國新聞獎自1991年至今已評選23屆，獎項也與時俱進發生了很多變化，從剛開始的消息、通訊、評論、報紙版面和新聞攝影五個獎項，慢慢增加了新聞漫畫、節目編排、副刊、新聞論文、網絡新聞獎以及國際傳播獎等獎項。在當今大數據時代背景下，輿論的產生、發展、消失變得更加頻繁。中國新聞獎作為我國新聞業最權威的獎項和媒體界的標桿，可以說代表著中國的輿論方向，所以研究其對主流媒體的輿論導向所起的作用就更加具有現實意義。

關鍵詞：中國新聞獎；輿論導向；引導

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）11-0022-02

中國新聞獎作為我國新聞業最權威的獎項，對于媒體不僅起著肯定和嘉獎的作用，同時也主導著我國一整年的輿論方向。作為媒體界的標桿，中國新聞獎可以說代表著中國的輿論方向，所以研究其對主流媒體的輿論導向所起的作用就更加具有現實意義。

一、中國新聞獎概述

中國新聞獎是經中央批準常設的全國優秀新聞作品最高獎，每年評選一次，由全國新聞工作者協會主辦，自1991年至今已評選23屆。中國新聞獎最初只設立了消息、通訊、評論、報紙版面和新聞攝影五個獎項。發展至今，獎項設定也發生了巨大變化，增加了新聞漫畫、節目編排、副刊以及新聞論文等獎項。隨著互聯網時代的來臨，從2006年開始，網絡新聞獎也成為了中國新聞獎的獎項之一，而在第二十屆新聞獎的評獎中又加入了國際傳播獎的獎項，這一獎項的確立也促進了中國的對外宣傳，從一定程度上建構了我國形象。

第一屆新聞獎的評獎標準和要求主要有三個方面：1.為社會主義服務，為人民服務的方向，要有很好的社會效果；2.內容真實，主題鮮明，時效性強，形式新穎，制作精良；3.提倡短而精的作品。到第二十三屆中國新聞獎，評獎要求則發展成為了“1.堅持公開、公平、公正，堅持評選標準。統籌兼顧中央媒體與地方媒體，平面媒體與廣電媒體、網絡媒體，發達地區與欠發達地區的參評作品；關注少數民族語言文字作品；國際傳播獎項評選要兼顧不同媒體、不同體裁的作品。2.堅持評選程序，在認真全面審看（聽）所有參評材料、充分討論評議的基礎上，以無記名投票方式評選。3.堅持專業評選與社會參與相結合，評選時參考參評材料在網上公示后社會公眾的評議意見。4.在堅持評選標準前提下，要關注體現“走轉改”精神、努力改進文風的作品；在同等條件下，優先考慮短、實、新的作品。[1]”隨著這些年評獎要求和細則的變化，我們可以看出，中國新聞獎并不只是需要大氣磅礴的新聞，而是更加需要貼近群眾身邊，以小見大的新聞稿，也要兼顧到互聯網等新媒體的領域。

二、第二十三屆新聞獎獲獎作品評析

第二十三屆中國新聞獎特等獎的獎項為四個部分：文字評論、文字通訊、電視消息和網絡專題。

第二十三屆中國新聞獎特等獎獲獎作品中除了網絡專題外，獲獎單位皆為中央級主流媒體，2014年中國新聞獎的評選的主題是改革和發展。改革作為目前我國面臨的最主要命題，也是會一直持續下去的最重要命題。十八屆人民代表大會的召開，新一屆領導班子的更新，也意味著一場變革的到來，而后召開的十八屆三中全就可以看出改革的細化程度和細則。政治改革和經濟發展一直是社會的主旋律，而媒體則是奏響這主旋律的關鍵，主流媒體也就更如指揮一般重要。在特等獎《轉變，中國道路的歷史性跨越》的參評作品推薦表的文字介紹中這樣寫到“任仲平文章《轉變，中國道路的歷史性跨越》，是在十八大召開前期的重要時間節點上，對十六大以來十年不平凡歷程的概括總結和凝練升華。文章以“信心”為隱含主題，回顧了十年來中國道路的優異表現，解析了中國的制度優勢的充分彰顯，以宏觀成就 對接微觀感受，具有極強的說服力、引導力。該文既有高屋建瓴的立意，也有入情入理的論述，體現了任仲平這一政論品牌的思想水平和創新能力。貫穿 “全球意識”，自始至終把十年探索置于全球背景下考量，以第三方視角增強論述客觀性；深具“問題意識”，矛盾和挑戰論述越充分，成就越是來之不易，道路越發彰顯意義；把握“分寸意識”，既講深講透成就、也不回避探索中的矛盾問題，高度提上去，調子沉下來，展現我們黨“清醒的執政自覺”，更增信任和信心。[1]”由此可以看出文章是從整體上把握，但是又從細微之處打動人心，造成良好的社會反響和社會效應。

獲獎作品《三西扶貧記》作為走基層的典型代表，“通過記者的深入調研，生動、深刻、全景式地再現了一部充滿苦難、抗爭、奮斗、進步的歷史。稿件運用文學手法使新聞性和藝術性融合，寫出了三西人民的心聲，呈現了扶貧開發的歷史。同時，稿件凝練地概括出了這片土地上孕育、生發、升華的五苦精神，即領導苦抓，社會苦幫，群眾苦干，以苦為樂，變苦為甜精神，感人至深、催人奮進。[1]”可以看出特等獎獲獎作品切實踐行了三貼近原則，文風樸實易懂，打動人心，反映了群眾的呼聲與期盼，真正做到貼近實際，貼近生活，貼近群眾。

另外，作為戰略文化的一部分，我國從2010年設立國際傳播獎旨在，在現代世界格局中，“西方世界的話語體系以及西方媒體的涉華報道中，對中國的誤解與偏見普遍存在，由此形成的輿論環境對于國家的發展極為不利。因此，如何更好地說明中國，有針對性地釋疑解惑，讓更多的外國人了解我們的核心價值觀與發展觀，是主流媒體面臨的最大的現實問題，也是國際傳播獎的評獎的重要標準。[2]”

國際傳播獎的獲獎作品共有五篇，基本上是主流中央級媒體，作品涉及我國的國際交往、捍衛領土和主權完整、高層人事變動以及面臨的新挑戰。

每一個獲獎作品都具有很大的影響力，在建構國家形象方面有巨大貢獻。隨著國際局勢的轉變，主流媒體作為中國的文化戰略的重要組成部分，是幫助樹立國家形象的關鍵性角色。國際傳播獎獲獎作品都是向西方世界解釋我國想法和政策的典范，對于解釋曲解有重要意義。

三、堅持主流媒體的輿論正確導向的意義

百度百科對于輿論導向的解釋是“輿論導向又稱輿論引導，是一種運用輿論操縱人們的意識，引導人們的意向，從而控制人們的行為，使他們按照社會管理者制定的路線、方針、規章從事社會活動的傳播行為。”可以說，輿論引導是一種讓社會運轉達到既定目標的一種手段。正向積極的輿論能夠對社會發展起到推動和促進作用，反之則對社會發展起到破壞和阻滯作用。

目前，我國正處于中國特色社會主義社會的建設進程中，由此帶來的社會結構變化以及價值觀的多元化帶給人們巨大的沖擊，使輿論的不斷產生、發展、消失變得更加普遍。在電子媒介的產生以及大數據時代的背景下，這種現象就變得更加普遍。“新媒體給了中國公眾表達多元意見的的新空間，但也往往魚龍混雜，真假難辨，網民的情緒化和非理性的表達也會出現一面倒的錯誤輿論。[3]”

面對這樣的局面，主流媒體作為民眾認同的媒體權威，對輿論的正確引導就具有重要的現實意義。

（一）社會輿論的正確方向

面對輿論的瞬息萬變以及目前包括很多自媒體在內的輿論場，輿論普遍呈現自發性和盲目性。在這種情況下，對輿論的正確引導就變得至關重要，所以主流媒體要正確引導以確保輿論在有利于社會主義建設的道路上發展。新聞媒體作為黨和政府的喉舌和擬態公眾的雙重角色，承擔著上情下達和下情上達的職能，新聞媒介通過對事實的報道，以新聞報道影響社會公眾輿論，形成主流的輿論，進而對人對社會產生影響。

（二）維護社會穩定

引導輿論的目的就是通過發揮正確輿論在社會生活中的主導作用，為改革開放，經濟發展，社會穩定和進步創造良好的輿論環境。把黨的理論，路線，方針，政策化為人民群眾的自覺行動，最大限度地動員，鼓舞和激勵人民群眾為中國特色社會主義的建設出一份力，通過論引導，可調整人們的社會心理傾向，排除人們的偏激情緒，防止人們產生心理失衡，確保社會的穩定。

（三）促進當代中國公共政策完善

主流媒體通過對突出典型的報道，從以小見大的角度來反映當前的政策缺陷，從一定程度上促進了中國公共政策的完善，對社會的進步和文明也起到了一定的推動作用。

（四）國家形象建構

在全球化進程中，國家形象作為文化戰略的一部分起著至關重要的作用，而在西方的價值體系中，對我國的很多方面存在理解上的偏差，造成很多失實報道，為了消除西方的錯誤解讀，主流媒體有責任為國家形象塑造打下良好的國際氛圍。通過主流媒體對于正確信息的輸出，促進外部了解中國，在很大程度上塑造了我國的良好形象。

四、總 結

中國新聞獎作為中國輿論的指向標，對于主流媒體的輿論引導起著指導的積極作用。首先，中國新聞獎是對主流媒體的輿論導向正確性的肯定。中國新聞獎作為導向中的導向，本身就是正確輿論導向的標志和象征，獲獎本身就證明了主流媒體的輿論導向的正確性，從而在媒體界更加規范正確的輿論導向性。其次，中國新聞獎對主流媒體的輿論導向的正確引導起到了促進和推動作用。獲得中國新聞獎是中國每一個媒體的目標。從中國新聞界獎的評選標準可以看出，關鍵在于對當前社會正確輿論導向的把握以及媒體作品的公眾影響力。所以，在很大程度上，中國新聞獎推動了媒體的正確輿論引導。主流媒體作為中國媒體界中的重要成員，中國新聞獎對其的輿論引導更起到了推波助瀾的作用。

參考文獻：

[1] 第二十三屆中國新聞獎獲獎作品推薦表[EB/OL].http：//news. xinhuanet.com/zgjx/2013-06/17/c_132461633.htm.

[2] 程曼麗.傳遞中國聲音傳播中華文化——第二十二屆中國新聞獎國際傳播獎獲獎作品探析[J].新聞戰線，2012（11）.

[3] 林暉.中國主流媒體與主流價值觀之構建[J].新聞與傳播研究，2008（2）.

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