4G時(shí)代電視創(chuàng)新的思考

□ 文/許 寧

2013年12月4日，工業(yè)和信息化部正式發(fā)放4G牌照，宣告我國(guó)通信行業(yè)進(jìn)入4G時(shí)代。4G是第四代通訊技術(shù)的簡(jiǎn)稱(chēng)，新技術(shù)的普及使得智能手機(jī)理論上就是一個(gè)具有直播能力的移動(dòng)“電視臺(tái)”，如何科學(xué)利用4G技術(shù)網(wǎng)速與覆蓋等優(yōu)勢(shì)讓電視“動(dòng)”起來(lái)，值得深思。

傳播更加流暢

理論上，4G系統(tǒng)能夠以100Mbps的速度下載，上傳的速度也能達(dá)到20Mbps，能夠滿(mǎn)足幾乎所有用戶(hù)對(duì)于無(wú)線服務(wù)的要求。4G的高網(wǎng)速給自媒體傳播提供了更加便捷的手段，使得個(gè)人拍攝的高清畫(huà)面能輕松上傳到網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)能流暢地瀏覽網(wǎng)頁(yè)上任何內(nèi)容，傳播的流暢性提升了新媒體的使用率。

高清畫(huà)質(zhì)觀看的流暢性原本是電視媒體的優(yōu)勢(shì)之一，在4G背景下，這一優(yōu)勢(shì)將逐漸失去。當(dāng)前，傳統(tǒng)的電視媒體大屏幕與持續(xù)電源兩大因素，還是領(lǐng)先于新媒體的優(yōu)勢(shì)，在新媒體能夠順暢瀏覽高畫(huà)質(zhì)圖像的前提下，電視媒體應(yīng)全面走向高清化，并以電視高清頻道的逐步推廣創(chuàng)造新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

面對(duì)4G的挑戰(zhàn)，電視媒體要重點(diǎn)思考幾方面問(wèn)題：

一、4G如何為我所有。很多電視媒體走出了與新媒體的聯(lián)合之路，4G的廣泛運(yùn)用給雙方合作提供了更好的技術(shù)前提，新聞節(jié)目上手機(jī)變得更加便捷。因此，電視節(jié)目上網(wǎng)絡(luò)的步子應(yīng)該邁得更大一些，以順應(yīng)4G時(shí)代的需求。

二、有了4G的技術(shù)支撐，電視互動(dòng)性不足的短板可以得到有效優(yōu)化。通過(guò)高速網(wǎng)絡(luò)，電視的收視宣傳、用戶(hù)調(diào)查、受眾反饋等活動(dòng)能夠在節(jié)目中更加及時(shí)地與受眾相呼應(yīng)，使電視媒體單向傳播的方式得到徹底扭轉(zhuǎn)。

三、4G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋可以彌補(bǔ)高清電視信號(hào)入戶(hù)問(wèn)題。在部分偏遠(yuǎn)山區(qū)，不少電視用戶(hù)還是依靠天線和衛(wèi)星接收器接收電視信號(hào)，畫(huà)質(zhì)還不理想。4G技術(shù)普及，可以延伸彌補(bǔ)有線電視村村通的資金問(wèn)題，零星幾戶(hù)人家要架光纜、買(mǎi)衛(wèi)星接收器，還不如與4G嫁接，從而獲得清晰的電視信號(hào)。如何在這方面下功夫，電視生產(chǎn)商與4G網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商同樣需要引起足夠關(guān)注。

輻射更加寬廣

4G網(wǎng)絡(luò)是移動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)、高覆蓋的網(wǎng)絡(luò)，這是電視所不能企及的。電視信號(hào)原來(lái)是微波發(fā)射，無(wú)線接收，隨著新技術(shù)的使用，到了現(xiàn)在有線網(wǎng)絡(luò)，畫(huà)面質(zhì)量與傳輸?shù)姆€(wěn)定性得到質(zhì)的提升。同時(shí)，也正因?yàn)橛芯€的局限性和成本核算，高山、海島、偏僻高原地帶還不能有效全覆蓋，電視的這一短板，恰恰是4G的優(yōu)勢(shì)所在。4G基站的輻射范圍給4G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋提供強(qiáng)有力的信號(hào)支持。在這種條件下，電視要加速與4G融合，通過(guò)4G網(wǎng)絡(luò)來(lái)延伸電視影響力。

一、直播信號(hào)的延伸帶來(lái)技術(shù)融合。

4G覆蓋給電視直播的視角創(chuàng)造了延伸的可能。電視轉(zhuǎn)播車(chē)受道路、直播電源、建筑阻擋等諸多制約因素影響，轉(zhuǎn)播渠道和轉(zhuǎn)播條件等方面還存在不少盲區(qū)，4G技術(shù)的廣泛運(yùn)用可以對(duì)電視直播廣度與深度形成補(bǔ)充，可以通過(guò)4G技術(shù)的運(yùn)用打通偏僻地域新聞直播的最后一公里。當(dāng)下重點(diǎn)是推進(jìn)4G技術(shù)與轉(zhuǎn)播技術(shù)融合對(duì)接，通過(guò)兩者信號(hào)源的相互對(duì)接，使直播視角更加多樣，內(nèi)容更加豐富，地域更加廣闊。

二、采訪設(shè)備的延伸帶來(lái)新聞變革。

4G技術(shù)的普及可以使高像素智能手機(jī)變成具有現(xiàn)場(chǎng)直播功能的采訪設(shè)備。在突發(fā)事件面前、日常生活當(dāng)中、偶遇新聞事件時(shí)，手機(jī)無(wú)疑是最好的隨身采訪設(shè)備。在4G網(wǎng)絡(luò)配合下，新聞時(shí)效性大大加強(qiáng)，及時(shí)回傳的畫(huà)面、快速的云存儲(chǔ)，都為長(zhǎng)時(shí)間的采訪提供了必要條件。

在采訪設(shè)備普及的同時(shí)，主流媒體應(yīng)該充分發(fā)揮信息權(quán)威的優(yōu)勢(shì)，以更有效的手段參與社會(huì)熱點(diǎn)的討論與引導(dǎo)。在社會(huì)熱點(diǎn)話題面前，傳統(tǒng)媒體要做引領(lǐng)者，通過(guò)專(zhuān)家、官員、當(dāng)事人的全方位采訪還原事實(shí)真相，以事實(shí)有力地進(jìn)行輿論引導(dǎo)。

三、新聞廣度的延伸帶來(lái)新聞素材的思考。4G技術(shù)的運(yùn)用使視頻傳播技術(shù)進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)，新聞素材極大地豐富，新聞更具貼近性與生動(dòng)性。這種新聞廣度的大面積延伸一方面帶來(lái)了電視節(jié)目源的開(kāi)拓，同時(shí)也給電視內(nèi)容的擴(kuò)容帶來(lái)新挑戰(zhàn)。

在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的大環(huán)境下，新聞貼近性越來(lái)越彰顯出其在城市電視媒體中的作用，由普通市民用手機(jī)采制的“新聞”雖然豐富生動(dòng)，但是過(guò)于瑣碎的信息片段、道聽(tīng)途說(shuō)的八卦消息等等不確定因素充斥其間，給有效信息的篩選與采用帶來(lái)很大難度。因此，傳統(tǒng)媒體要科學(xué)估量正確導(dǎo)向與合理采用的平衡，既要做足新聞的貼近性，又要把握新聞欄目導(dǎo)向與定位的準(zhǔn)確性。另一方面，4G技術(shù)的普及，給媒體發(fā)展基層通訊員奠定了硬件基礎(chǔ)，對(duì)于豐富基層新聞來(lái)源具有積極意義。市民通訊員遍布社會(huì)各個(gè)角落，他們手中的智能手機(jī)就是一部部移動(dòng)攝像機(jī)，科學(xué)、合理、充分地利用好這種資源，對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)是新課題。

互動(dòng)更加自如

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性是短板之一。4G快速的網(wǎng)速將開(kāi)辟媒體互動(dòng)新局面，更便捷的快速上傳下載，及時(shí)的互動(dòng)反饋，這將給傳統(tǒng)媒體利用4G技術(shù)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

一、新聞互動(dòng)增強(qiáng)話題關(guān)注度。每天傳統(tǒng)媒體都會(huì)播發(fā)大量新聞，而受眾的參與性與互動(dòng)性一直處于空白狀態(tài)，4G技術(shù)與新聞播報(bào)的對(duì)接，可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道與受眾間的“零距離交流”，針對(duì)某一新聞話題，受眾可以通過(guò)手機(jī)觀看直播的電視新聞，及時(shí)對(duì)話題進(jìn)行評(píng)論與參與，給決策的科學(xué)性、民生問(wèn)題的解決、正能量的弘揚(yáng)提供輿論支持。

二、信息互動(dòng)提升欄目知名度。通過(guò)新媒體的渠道，傳統(tǒng)媒體可以實(shí)現(xiàn)新聞信息、便民資訊與受眾訴求良性互動(dòng)，從而使新聞欄目深入人心，有效提升欄目知名度。

三、民生互動(dòng)提升媒體美譽(yù)度。在媒體報(bào)道中，民生新聞一直是重要選題之一。民生體現(xiàn)媒體的社會(huì)責(zé)任，媒體關(guān)注社會(huì)發(fā)展、關(guān)注國(guó)計(jì)民生，是下情上傳的重要渠道，因此，突出民生選題是媒體接地氣最直接、有效的策略，對(duì)媒體美譽(yù)度的提升具有積極意義。

盡管4G還沒(méi)有大面積推廣，但技術(shù)變革帶來(lái)的媒體競(jìng)爭(zhēng)變化客觀存在，作為媒體人應(yīng)該認(rèn)真研究，為我所用。