補齊短板 擴充資源 拉近距離——《汴梁晚報》法人微博的運營體會

□ 文/婁旭明

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com

新聞實時直播 彌補報紙時效性短板

《汴梁晚報》法人微博可將正在發(fā)生的新聞或記者采訪過程進行實時直播，通過微博簡短的文字，告訴粉絲正在發(fā)生什么、報紙正在關注什么、明天的報紙將要刊登什么。這樣，粉絲對新聞的關注就實現(xiàn)了前移。這種方式在一定程度上彌補了報紙時效性差的短板，讀者在微博上對正在發(fā)生的新聞“先瞥一眼”“窺豹一斑”，而后在報紙出版后盡興閱讀。

2013年10月16日，伴隨著滿城菊香，復建后的鼓樓和改造升級后的鼓樓商業(yè)街開街儀式隆重舉行。《汴梁晚報》法人微博對此進行了現(xiàn)場直播。許多外地網(wǎng)友紛紛回帖表達自己激動的心情，網(wǎng)友“張碩張碩我是張碩”評論說：“都認不出來了，變化真心大，回家都不認識路了。”網(wǎng)友“七七Gloria大不列顛看大船”評論說：“好想回家看一眼。”此次微博直播為第二天的報紙新聞報道做了鋪墊，取得了很好的效果。

2013年7月，為讓留守兒童過一個快樂的假期，共青團開封市委、《汴梁晚報》聯(lián)合開展“情滿夏日 心手相牽”關愛留守兒童特別行動。7月30日行動當天，《汴梁晚報》官微進行了現(xiàn)場直播，精彩的圖文為網(wǎng)友展現(xiàn)了流動少年宮的孩子與留守兒童一起游戲的場景。直播效果非常好，很多參演孩子的媽媽回帖，讓《汴梁晚報》官方微博多發(fā)幾張照片，期待能從中看到自己孩子的身影。直播達到了令人滿意的效果。

廣泛收集線索 擴充報紙新聞資源

微博的私信報料，比起紙媒傳統(tǒng)的熱線電話報料，相對專業(yè)和有效。

《汴梁晚報》法人微博自開通以來，迅速成為報紙與網(wǎng)友間的橋梁。為方便與網(wǎng)友互動，《汴梁晚報》開設了“有事@我”專欄，此欄目深受網(wǎng)友喜愛。

在與網(wǎng)友交流過程中，《汴梁晚報》法人微博都是第一時間將網(wǎng)友反映的問題轉達給記者，記者跑腿，及時為網(wǎng)友解決生活中遇到的煩心事、困難事。僅2013年一年，由《汴梁晚報》法人微博提供新聞線索的稿件就有近200篇，大部分稿件在讀者中引起強烈反響。

2013年5月31日，網(wǎng)友“月上天xin”@《汴梁晚報》，稱20歲的黃河水利職業(yè)技術學院的學生邢二朋在黃河激流中勇救3個孩子。《汴梁晚報》法人微博的編輯看到后，第一時間通知記者并轉發(fā)該帖。《汴梁晚報》記者采寫的長篇報道《90后大學生黃河中勇救3人》第二天見報。稿件見報當天，新華網(wǎng)、光明網(wǎng)等多家網(wǎng)站都轉載了邢二朋的英勇事跡，《大河報》《河南商報》等媒體也派記者前往黃河水院采訪邢二朋。2013年9月，邢二朋因此入選“中國好人榜”。

2013年8月7日，網(wǎng)友“雯予曉予要轉運”@《汴梁晚報》，稱自己的媽媽前兩日走丟，至今未歸。她難過地說：“我媽媽精神不太正常，這么熱的天氣，她一個人是怎么過的？身上也沒帶錢，怎么吃飯？我都不敢想。” 《汴梁晚報》法人微博的編輯看到這條消息后，迅速告知記者，并將網(wǎng)友的聯(lián)系方式轉給記者。稿子第二天見報后沒多久，網(wǎng)友就欣喜地打電話說：“我媽媽找到了。”原來，她的媽媽迷路后被市救助站的工作人員帶到了救助站。工作人員看到報紙的尋人報道后，就主動聯(lián)系了那位網(wǎng)友。

開封有一批熱愛攝影的網(wǎng)友，他們具有敏銳的觀察力，經常會拍下趣味橫生或者新聞時效性強的照片@《汴梁晚報》。《汴梁晚報》法人微博會從中選擇一些精彩照片，及時在官博上發(fā)布。這些網(wǎng)友便成了《汴梁晚報》法人微博的“線人”，開封的大小事，都逃不過他們的眼睛，哪里出車禍了，哪里有人落水了，“萬能”的網(wǎng)友都會第一時間私信或者@給我們。

2013年9月26日，網(wǎng)友秦川小王拍到一輛金光閃閃的保時捷，他興奮地@《汴梁晚報》說：“保時捷土豪金來開封了！就在開封科技城附近的一條背街上，好多人拍照。”看到秦川小王的微博后，《汴梁晚報》官方微博迅速發(fā)布一組由他拍攝的土豪金保時捷的照片。這組照片很快被新浪河南、《大河報》《河南商報》的官微轉載，還上了大豫網(wǎng)的首頁，引發(fā)眾多網(wǎng)友評論。

《汴梁晚報》法人微博總是第一時間回應網(wǎng)友的問詢，越來越多的網(wǎng)友喜歡有事@《汴梁晚報》，或者通過私信報料，由網(wǎng)友提供線索的稿子頻頻見報。《汴梁晚報》法人微博的影響力越來越大，與《汴梁晚報》的配合也越來越默契。

增強網(wǎng)友互動 拉近網(wǎng)友與報紙距離

傳統(tǒng)報紙是一種單向性媒體，傳播者和受眾之間互動性較差，影響了報紙的傳播效果。微博是雙向的交互性信息傳播平臺，互動性是它最顯著的特征。《汴梁晚報》借助官方微博強大的互動功能，通過官方微博拓展報紙與受眾的互動空間，提升報紙的影響力，拓寬報紙輿論波及范圍。

2013年10月19日，《汴梁晚報》法人微博發(fā)了一條快訊，中國古都年會在開封召開，與會專家經過認真討論，確定開封為八朝古都。此條微博一出，立刻在網(wǎng)友中間引發(fā)強烈反響。網(wǎng)友們紛紛轉發(fā)評論此事，有提出質疑的，有欣喜興奮的，兩個小時內，閱讀量飆升到5萬多人次。

2013年3月31日，星火燎原公益組織微博@《汴梁晚報》稱：“開封市第七中學初三學生石玉2012年底被確診為尿毒癥，手術及康復期費用約需30余萬元，其家庭僅靠一家米線館維持生計，非常困難。”希望能通過官博得到《汴梁晚報》的幫助。4月2日，一篇《吃碗米線吧，為了年輕的生命》的長篇報道在《汴梁晚報》見報。隨后幾天，整個古城一下子掀起了一股吃米線熱潮，無數(shù)熱心人擁向米線館，只為向那個患病的孩子獻一份愛心。此后，《汴梁晚報》法人微博和《汴梁晚報》對此事做了連續(xù)報道，一碗米線溫暖一座城，在讀者和網(wǎng)友中引起強烈反響。