《環(huán)球科學(xué)》的堅(jiān)持與改變

劉芳

《環(huán)球科學(xué)》發(fā)展的特別之處在于，從內(nèi)容的延續(xù)性看，它的創(chuàng)刊并不是橫空出世，而是繼承了一種科學(xué)報(bào)道與編輯的傳統(tǒng)。好比是一棵老樹(shù)，讓它開(kāi)出新花。

寫(xiě)這篇短文時(shí)，《環(huán)球科學(xué)》恰逢創(chuàng)刊。

為了制作《環(huán)球科學(xué)》百期紀(jì)念刊，我和編輯們?cè)俅渭?xì)細(xì)翻閱了從創(chuàng)刊號(hào)到第i00期的每一期雜志。從這沉淀了8年又4個(gè)月時(shí)光的i00本雜志中，可以看到很多改變，也可以看到很多我們始終堅(jiān)持的東西。正是這樣的堅(jiān)持與改變，使《環(huán)球科學(xué)》一步步走到今天，贏得了讀者喜愛(ài)，得到市場(chǎng)肯定。

對(duì)科普刊物市場(chǎng)的基本認(rèn)識(shí)

《環(huán)球科學(xué)》剛創(chuàng)辦時(shí)，中國(guó)科學(xué)傳播的整體環(huán)境并不容樂(lè)觀。一批科技刊物或者慘淡經(jīng)營(yíng)，或者關(guān)門(mén)停刊。而之前的《科學(xué)美國(guó)人》中文版（即當(dāng)時(shí)的《科學(xué)》）就是在這樣的背景下，于2005年lO月停刊了。因此，當(dāng)《環(huán)球科學(xué)》從《科學(xué)》手中接過(guò)接力棒，于2006年1月創(chuàng)刊時(shí)，很多業(yè)內(nèi)人士對(duì)此感到風(fēng)險(xiǎn)很大，為《環(huán)球科學(xué)》的前景擔(dān)憂(yōu)。

《環(huán)球科學(xué)》創(chuàng)刊前，有記者采訪(fǎng)雜志創(chuàng)始人陳宗周先生，問(wèn)為什么要涉足前景似乎并不明朗的這本科普期刊。陳宗周列舉了可以樂(lè)觀的三個(gè)理由：一是《科學(xué)美國(guó)人》中文版當(dāng)時(shí)已在中國(guó)出版發(fā)行26年，打下了一個(gè)很好的基礎(chǔ)。隨著公眾對(duì)科學(xué)新知識(shí)的追求不斷升溫，高品質(zhì)的科技刊物會(huì)有較大市場(chǎng)；二是中國(guó)科技發(fā)展已進(jìn)入自主創(chuàng)新階段，科技自主創(chuàng)新需要引進(jìn)和借鑒，以通俗易懂的形式向國(guó)內(nèi)介紹國(guó)外最新科技成果，是長(zhǎng)期的重要工作；三是中國(guó)自主創(chuàng)新的科技成果也要借助較好平臺(tái)傳播出去，讓全球了解中國(guó)的科技和東方文明需要“借船出海”。

這實(shí)際上是我們對(duì)當(dāng)時(shí)和未來(lái)科普期刊市場(chǎng)的基本認(rèn)識(shí)，沒(méi)有這樣清醒的認(rèn)識(shí)，必然沒(méi)有創(chuàng)干U的信心與決心。

可以慰藉的是，《環(huán)球科學(xué)》的發(fā)展軌跡證明，這樣的判斷是正確的。從創(chuàng)刊開(kāi)始，《環(huán)球科學(xué)》就一直處于穩(wěn)定成長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)中，如今，《環(huán)球科學(xué)》在網(wǎng)站、微博、微信、電子期刊等數(shù)字平臺(tái)，也有著長(zhǎng)足進(jìn)步和新進(jìn)展。

看到科普刊物在中國(guó)的光明前景，是辦好《環(huán)球科學(xué)》的前提。內(nèi)容核心價(jià)值的堅(jiān)守與沿承

期刊的發(fā)展，必須建立在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上。而《環(huán)球科學(xué)》得以發(fā)展的一個(gè)重要原因，正是對(duì)其內(nèi)容核心價(jià)值的堅(jiān)守與沿承。

《環(huán)球科學(xué)》目前有70%的內(nèi)容來(lái)自版權(quán)合作方《科學(xué)美國(guó)人》和《自然》。而《科學(xué)美國(guó)人》中文版版權(quán)進(jìn)入中國(guó)的經(jīng)歷，則是一個(gè)很長(zhǎng)的故事。

1975年，楊振寧向周恩來(lái)總理建議加強(qiáng)科普工作，并建議引進(jìn)《科學(xué)美國(guó)人》中文版版權(quán)。在鄧小平等領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心下，這本刊物進(jìn)入中國(guó)，成為改革開(kāi)放后我國(guó)第一本版權(quán)合作的期刊。

老一輩革命家和科學(xué)家如此關(guān)心一本科普刊物，本身就說(shuō)明了其內(nèi)容的價(jià)值。

《科學(xué)美國(guó)人》創(chuàng)刊于1845年，2015年就將迎來(lái)170歲生日。這本世界上歷史最悠久、連續(xù)出版時(shí)間最長(zhǎng)的雜志，影響了數(shù)代精英人群，愛(ài)因斯坦、愛(ài)迪生、比爾·蓋茨等科學(xué)界和商界領(lǐng)袖，都是它的忠實(shí)讀者和作者。

100多年以來(lái)，《科學(xué)美國(guó)人》始終站在科學(xué)前沿陣地，向公眾傳播“新發(fā)明、新理論和新研究”，截至2013年，已有151位諾貝爾獎(jiǎng)得主為《科學(xué)美國(guó)人》撰寫(xiě)過(guò)文章。這本雜志可以說(shuō)見(jiàn)證了現(xiàn)代科技史。

而且，準(zhǔn)確權(quán)威并生動(dòng)有趣地報(bào)道最新的重要科學(xué)成果，《科學(xué)美國(guó)人》通常邀請(qǐng)科學(xué)家或重要科技領(lǐng)袖親筆撰文，讓科學(xué)家、科學(xué)作家與科普編輯密切配合，形成其獨(dú)特的科學(xué)報(bào)道方式。

輝煌的歷史和深厚的積淀，是《科學(xué)美國(guó)人》內(nèi)容的核心價(jià)值所在，理應(yīng)更好地為今天的中國(guó)所用。因此，當(dāng)《環(huán)球科學(xué)》創(chuàng)刊時(shí)，我們的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)就決定，要堅(jiān)持選取《科學(xué)美國(guó)人》的優(yōu)質(zhì)科普內(nèi)容，沿承其獨(dú)特的科普辦刊理念與報(bào)道方式。但是，我們要根據(jù)中國(guó)的國(guó)情，站在科學(xué)的前沿，為讀者介紹中國(guó)和世界的最新科技動(dòng)態(tài)。

為了堅(jiān)持這樣的報(bào)道方式，《環(huán)球科學(xué)》一直與中國(guó)科技界保持著緊密聯(lián)系，幾乎每一篇重要報(bào)道我們都會(huì)邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域的華人科學(xué)家翻譯或?qū)徃澹划?dāng)國(guó)內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域出現(xiàn)重要進(jìn)展，我們也會(huì)跟蹤采訪(fǎng)或者邀請(qǐng)相關(guān)科學(xué)家撰文介紹。

八年多來(lái)，正是這樣的堅(jiān)持，《環(huán)球科學(xué)》贏得了各界讀者的尊重，也成為中國(guó)大眾科技類(lèi)刊物中，最前沿最權(quán)威的雜志之一。這就是《環(huán)球科學(xué)》不斷成長(zhǎng)的基礎(chǔ)動(dòng)力所在。

建立中國(guó)科普翻譯標(biāo)準(zhǔn)

有了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)源與全球科技界支持，如何打開(kāi)市場(chǎng)，是《環(huán)球科學(xué)》必須面對(duì)的另一個(gè)重要課題。從以前的版權(quán)引進(jìn)雜志中，我們獲得了不少寶貴經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，認(rèn)識(shí)到期刊是一種商品，它能否獲得中國(guó)讀者青睞，取決于它是否符合中國(guó)讀者的閱讀習(xí)慣與閱讀趣味。

因此，當(dāng)《環(huán)球科學(xué)》創(chuàng)刊時(shí)，大家就提出一個(gè)重要目標(biāo)：建立中國(guó)的科普翻譯標(biāo)準(zhǔn)。這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)表述起來(lái)其實(shí)很簡(jiǎn)單，那就是消除翻譯痕跡，讓譯文通俗曉暢，生動(dòng)有趣，符合中文閱讀習(xí)慣。檢驗(yàn)一篇譯文是否達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)也很簡(jiǎn)單：即使是缺乏相關(guān)知識(shí)背景的讀者，也要能讀懂，并且喜歡閱讀我們的譯文，否則就不是好譯文。

為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，編輯部從一開(kāi)始就按照學(xué)科方向，組建了一支有著深厚科學(xué)背景的編輯隊(duì)伍，基本上都具有碩士以上學(xué)歷，并且有較好的文字功底。當(dāng)科學(xué)家完成翻譯后，便由科學(xué)編輯和科學(xué)家一起，通過(guò)不斷討論和交流，在保證準(zhǔn)確性和權(quán)威_生的基礎(chǔ)上，逐步將譯文轉(zhuǎn)變成權(quán)威準(zhǔn)確且流暢生動(dòng)的文字。

這是一項(xiàng)艱巨的工作，得到一篇好的譯文不是一件容易的事。由于《科學(xué)美國(guó)人》報(bào)道的都是最前沿的科研成果和發(fā)現(xiàn)，因此編輯時(shí)常會(huì)面臨這樣一種情況：有些研究領(lǐng)域還處于萌芽階段，甚至國(guó)內(nèi)還沒(méi)有科學(xué)家開(kāi)展相關(guān)研究，很難找對(duì)應(yīng)的科學(xué)家進(jìn)行翻譯。這時(shí)，編輯就只能邀請(qǐng)有一定相關(guān)度的學(xué)者執(zhí)筆翻譯。但這又會(huì)出現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題：有些新的術(shù)語(yǔ)、新的說(shuō)法在國(guó)內(nèi)尚無(wú)約定俗成或者是官方認(rèn)可的譯法，因此，負(fù)責(zé)翻譯的科學(xué)家往往需要和同行、編輯反復(fù)討論之后，才能確定最終的譯法。這樣翻譯的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，后來(lái)往往被引用，成為標(biāo)準(zhǔn)的翻譯。

除了翻譯上的努力，在很多編輯細(xì)節(jié)上，我們也做了不少的努力和改變。比如，對(duì)于不常見(jiàn)的專(zhuān)業(yè)詞匯，通常會(huì)在文章中添加通俗易懂的注釋?zhuān)屪x者便于理解；同時(shí)，也經(jīng)常邀請(qǐng)專(zhuān)家譯者撰寫(xiě)短文，作為補(bǔ)充圖文嵌入文章中。我們的譯者通常是各領(lǐng)域的科學(xué)家，對(duì)前沿研究都有深入了解，因此通過(guò)他們撰寫(xiě)的短文和介紹，不僅有助于幫助讀者理解原文，更能幫助他們了解中國(guó)相關(guān)領(lǐng)域的最新進(jìn)展。

重視與讀者的交流與溝通，是雜志不斷成長(zhǎng)的另一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。這八年來(lái)，我們一直鼓勵(lì)讀者挑錯(cuò)、通過(guò)郵件或微博、微信發(fā)來(lái)各種意見(jiàn)和建議。比如，翻譯有哪些地方還可以進(jìn)一步改進(jìn)、怎么做可以讓讀者更容易理解文章、什么樣的版面設(shè)計(jì)會(huì)有更好的閱讀體驗(yàn)等。刊物會(huì)有專(zhuān)人負(fù)責(zé)收集、整理、回復(fù)讀者的意見(jiàn)。而正是了解了讀者的需求，《環(huán)球科學(xué)》才越來(lái)越受讀者的認(rèn)可與歡迎。

新媒體時(shí)代的探索

在數(shù)字化時(shí)代，媒體轉(zhuǎn)型不可避免，《環(huán)球科學(xué)》當(dāng)然不能例外。積極主動(dòng)利用數(shù)字技術(shù)，是期刊開(kāi)拓的新業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

近年，科學(xué)的進(jìn)步在不斷加速，重大科學(xué)進(jìn)展和新發(fā)現(xiàn)不斷涌現(xiàn)，這促使我們開(kāi)始思考，如何才能更好、更有效地向公眾傳播最新科學(xué)進(jìn)展和新發(fā)現(xiàn)。并且讓雜志注重深層次的科學(xué)報(bào)道，不僅講述科學(xué)本身的故事，更會(huì)剖析相關(guān)進(jìn)展對(duì)人類(lèi)社會(huì)未來(lái)的影響，而這樣的報(bào)道往往需要耗費(fèi)數(shù)月時(shí)間才能完成。這就注定了，在一些重要科學(xué)事件發(fā)生的當(dāng)時(shí)，如果按傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播方式，月刊將無(wú)法及時(shí)向公眾快速報(bào)道的，而恰恰這又是讀者所急需的。

如何才能同時(shí)向讀者呈現(xiàn)深度報(bào)道和偏重新聞性的解讀報(bào)道呢？2010年，我們的思考有了一個(gè)重要結(jié)果。這年年底，《環(huán)球科學(xué)》與自然出版集團(tuán)達(dá)成了版權(quán)合作協(xié)議，《環(huán)球科學(xué)》成為了世界頂級(jí)科學(xué)期刊《自然》（nature）的版權(quán)合作方。由于《自然》雜志是周刊，且有數(shù)干科學(xué)記者分布在全球各地，隨時(shí)關(guān)注著世界各國(guó)的科研進(jìn)展，每當(dāng)重大研究出現(xiàn)，《自然》都能及時(shí)進(jìn)行跟蹤報(bào)道。這樣的合作使《環(huán)球科學(xué)》報(bào)道最新科學(xué)事件能力大大加強(qiáng)，受到讀者熱烈歡迎。

即使這樣，一本紙質(zhì)月刊仍不能滿(mǎn)足讀者對(duì)實(shí)時(shí)科技信息的需要。《環(huán)球科學(xué)》通過(guò)自己的網(wǎng)站，也大力通過(guò)社交媒體，如微博、微信等，傳播最新科技信息，引導(dǎo)熱點(diǎn)科學(xué)話(huà)題。新的數(shù)字化手段大大增強(qiáng)了雜志在中國(guó)公眾中的影響。不但服務(wù)于雜志自身的讀者，也為進(jìn)一步的業(yè)務(wù)開(kāi)拓打下了很好的基礎(chǔ)。《環(huán)球科學(xué)》的數(shù)字化探索，還表現(xiàn)利用一切新型數(shù)字傳播平臺(tái)傳播和銷(xiāo)售雜志的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓出版資源得到最大程度多次復(fù)用。

對(duì)市場(chǎng)的重新認(rèn)識(shí)，對(duì)核心內(nèi)容的堅(jiān)守，對(duì)編輯手段的改革，對(duì)數(shù)字媒體的探索，這些努力與嘗試，使科普刊物的老樹(shù)，開(kāi)出了新花。（作者是《環(huán)球科學(xué)》常務(wù)副社長(zhǎng)）