黨報(bào)評(píng)論如何數(shù)字化生存

《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)論部主任盧新寧在2014年第3期《新聞戰(zhàn)線》刊文，以人民日?qǐng)?bào)社評(píng)論部主辦的微信公共賬號(hào)“人民日?qǐng)?bào)評(píng)論”為例討論了黨報(bào)評(píng)論的數(shù)字化生存。盧新寧認(rèn)為新媒體的挑戰(zhàn)第一階段來(lái)自消息源的多元化，第二階段則蔓延到了評(píng)論領(lǐng)域。近年來(lái)，主流媒體的評(píng)論，遭遇了網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的“熱核聚變”。這決定了實(shí)踐者必須對(duì)新媒體的變化保持敏銳感知。首先，要轉(zhuǎn)變語(yǔ)態(tài)，主動(dòng)接近新媒體傳播場(chǎng)。《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)論以多品種、多品牌、多形態(tài)的產(chǎn)品集群，對(duì)接新媒體輿論場(chǎng)的各種需求。其次，創(chuàng)新形態(tài)，主動(dòng)進(jìn)入新媒體傳播場(chǎng)。“人民日?qǐng)?bào)評(píng)論”公眾號(hào)上線，進(jìn)一步提升了黨報(bào)評(píng)論的新媒體指數(shù)。它是微報(bào)紙，是一個(gè)擴(kuò)大影響的第三方平臺(tái)；它是微社區(qū)，是一個(gè)全新的互動(dòng)型評(píng)論社區(qū)；它還是微刊物，是一種全新的主流聲音傳播形式。然而，傳統(tǒng)主流聲音要進(jìn)入新媒體輿論場(chǎng)，還需從價(jià)值體系、知識(shí)體系、話語(yǔ)體系等方面，不斷提升自己的“新媒體能力”。第一種能力，體現(xiàn)在堅(jiān)守恒定的價(jià)值體系。當(dāng)前的評(píng)論競(jìng)爭(zhēng)，不僅比速度和平臺(tái)，更比角度和深度，是一種價(jià)值觀的較量。第二種能力，體現(xiàn)在創(chuàng)新自己的知識(shí)體系。必須不斷豐富自己在互聯(lián)網(wǎng)科技、新形態(tài)傳播上的知識(shí)，掌握大數(shù)據(jù)時(shí)代的論證方式，更新云計(jì)算時(shí)代的傳播理念。第三種能力，體現(xiàn)在構(gòu)建完備的話語(yǔ)體系。實(shí)際上，主流媒體有著豐富的“語(yǔ)料庫(kù)”。我們黨在長(zhǎng)期文宣工作中形成的表達(dá)傳統(tǒng)，我們的時(shí)代在不斷變化中積累起來(lái)的表達(dá)方式，都可以為我所用，成為突破刻板語(yǔ)態(tài)的豐厚資源。