基于SCP框架分析我國社交網絡產業結構和行為

朱婷婷

一、社交網絡產業的概念界定及產業范疇

社交網絡（SNS，socialnetworkingservices）的概念起源于社會網絡研究者提出的“六度理論”，即最多通過六個人中某個人就能夠認識任何一個陌生人。社交網絡是以“互動交友”為基礎，基于用戶之間共同的興趣、愛好、活動等，或者用戶間真實的人際關系，以實名或者非實名的方式在網絡平臺上構建的一種社會關系網絡服務，屬于目前社會化媒體中較為主流的一種形式。作為一個社會化網絡平臺，社交網絡目的是為了“節約社交時間和物質成本，獲取高速、有效的信息”。它依靠特定的功能訴求，把特定的用戶群體聚集在這個平臺之上，實現社會關系超越時間、空間差異的虛擬延伸，由此一系列社交網站構成了愈發興盛的社交網絡產業。

互聯網具有強交互性的特點，它顛覆了傳統媒體中內容提供者和接受者的傳受關系，由單向轉變為雙向。尤其在Web2.0①Web1.0的主要特點在于用戶通過瀏覽器獲取信息，Web2.0則更注重用戶的交互作用，對于網站內容而言，用戶既是消費者/瀏覽者，又是其制造者。時代之后，論壇、博客、SNS、微博到現在很火的微信等社交類網絡應用的快速成長，使互聯網的交互性、自媒體屬性愈加凸顯，受眾的參與、反饋能力愈發增強。社交網絡服務提供給用戶一個互動平臺，可以分享和消費各種類型的媒體信息。而實名制社交網絡可通過映射現實生活中的人際關系，使用戶可以借助個人聯系，與真實好友分享信息和內容。……