河南農(nóng)村居民文化消費(fèi)調(diào)查分析

朱曉杰

一、河南農(nóng)村居民文化消費(fèi)總體情況

（一）農(nóng)村居民耐用文化消費(fèi)品擁有情況

耐用文化消費(fèi)品是文化消費(fèi)的基礎(chǔ)和載體，其擁有量隨著農(nóng)民生活水平的提高而迅速增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年，農(nóng)民家庭平均每百戶主要耐用消費(fèi)品年末擁有量，黑白電視機(jī)4.31臺(tái)，彩色電視機(jī)106.26臺(tái)，家用電腦7.5臺(tái)，接入互聯(lián)網(wǎng)的5臺(tái)，移動(dòng)電話151.67部，接入互聯(lián)網(wǎng)的13.45部，攝像機(jī)0.69架、影碟機(jī)26.43臺(tái)、照相機(jī)2.83架，中高檔樂(lè)器0.21件。上述數(shù)據(jù)可以看出，電視機(jī)和手機(jī)的普及程度最高，達(dá)到100%，部分用戶還擁有不止一臺(tái)。問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果與官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)基本吻合。從問(wèn)卷情況來(lái)看，除手機(jī)、電視機(jī)外，一些通用的文娛設(shè)備，如影碟機(jī)、收音機(jī)、錄音機(jī)、麻將等普及程度較高，而一些高端的現(xiàn)代文娛設(shè)備在農(nóng)村還比較少見(jiàn)。

（二）農(nóng)村居民業(yè)余文化活動(dòng)的主要形式

農(nóng)村居民業(yè)余文化活動(dòng)的形式雖然不少，但是主要文化活動(dòng)比較集中，在各項(xiàng)文化活動(dòng)中，居前十位的分別是：看電視、體育運(yùn)動(dòng)、宗教活動(dòng)、打麻將、喝酒閑聊、打牌、看書(shū)報(bào)雜志、聽(tīng)廣播、下棋、看電影等，其中比例最高的是看電視，占被調(diào)查者的96.7%，其他的比例依次是56.2%、48.9%、44.5%、37.8%、36.4%、25.7%、23.2%、21.8%、18.1%等。居民的性別、年齡、文化程度不同，文化消費(fèi)的內(nèi)容也千差萬(wàn)別。女性偏愛(ài)串門閑聊及參與各種宗教活動(dòng)等，男性比較喜歡體育運(yùn)動(dòng)、喝酒、下棋等。25歲以下的居民偏愛(ài)現(xiàn)代娛樂(lè)消費(fèi)，如上網(wǎng)、聽(tīng)歌、打游戲等，25～35歲的居民喜歡看影碟和電子光盤；46歲以上的人更喜歡下棋、打牌、聽(tīng)評(píng)書(shū)等。文化程度較高的教師、鄉(xiāng)鎮(zhèn)退休干部等偏愛(ài)讀書(shū)看報(bào)。在各項(xiàng)文化活動(dòng)中，打游戲、上網(wǎng)、聽(tīng)音樂(lè)等，農(nóng)村居民選擇的比例最小，在農(nóng)村普及程度較低。

二、農(nóng)村居民文化消費(fèi)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)

（一）電視、廣播、電影消費(fèi)情況

看電視是農(nóng)民最主要的文化消費(fèi)項(xiàng)目。農(nóng)村居民中每天都看電視的比率高達(dá)89.6%。除了那些因?yàn)橥獬龌蛘咿r(nóng)事繁忙不能看電視的居民外，受眾覆蓋率幾近飽和。接入有線電視網(wǎng)及安裝衛(wèi)星接收裝置的比率達(dá)到39.5%?？措娨暡粌H是農(nóng)民經(jīng)常從事的文化活動(dòng)，且投入的時(shí)間也最長(zhǎng)。據(jù)調(diào)查，農(nóng)村居民平均每天看電視的時(shí)間為2.3小時(shí)，其中，以每天收看2～3小時(shí)的受眾最多，占32.8%，其次是每天收看1～2小時(shí)的，占26.3%，還有22.4%的居民每天看電視達(dá)3小時(shí)以上，每天看電視不足一小時(shí)的僅占8.1%。

聽(tīng)廣播仍然是農(nóng)民業(yè)余生活中重要的文化活動(dòng)形式。在被調(diào)查者中，65%的農(nóng)民偶爾聽(tīng)廣播，15%的農(nóng)民經(jīng)常聽(tīng)廣播，20%的農(nóng)民從來(lái)不聽(tīng)廣播。從性別看，聽(tīng)廣播的受眾主要是男性，占80%以上。從年齡來(lái)看，中老年人聽(tīng)廣播的比率較高。

看電影在農(nóng)民文化生活中的地位不斷下降。農(nóng)民觀看的主要是政府或者私人慶典提供的免費(fèi)電影，被動(dòng)性較強(qiáng)。

（二）圖書(shū)、報(bào)刊消費(fèi)情況

讀書(shū)、看報(bào)是農(nóng)民獲取知識(shí)、休閑娛樂(lè)的重要文化活動(dòng)形式。由于農(nóng)民收入水平較低，農(nóng)民花錢買書(shū)的積極性不高，農(nóng)家書(shū)屋提供的書(shū)籍實(shí)用性不強(qiáng)，供給效率不高。因此，農(nóng)民讀書(shū)、看報(bào)仍然靠轉(zhuǎn)借為主。據(jù)調(diào)查，在農(nóng)村居民書(shū)報(bào)的來(lái)源中，自己購(gòu)買的僅占15%，大部分靠向?qū)W校、村委會(huì)借閱或互相之間轉(zhuǎn)借。農(nóng)村書(shū)報(bào)雜志的消費(fèi)群體以文化程度較高的中小學(xué)教師、村干部、村醫(yī)生及鄉(xiāng)鎮(zhèn)企事業(yè)單位退休職工為主，且男性居民較多。

（三）打牌、下棋、打麻將等活動(dòng)參與情況

打牌、下棋、打麻將是農(nóng)村傳統(tǒng)的娛樂(lè)方式。打牌由于受條件限制較少，且對(duì)智力要求較低，在農(nóng)村各個(gè)年齡層次中都比較普及。打麻將相對(duì)于打牌無(wú)論是對(duì)硬件環(huán)境還是智力因素要求都比較高，是35～45歲男性的主要娛樂(lè)形式。但是打麻將容易上癮，且賭博的情況時(shí)有發(fā)生。相對(duì)前兩項(xiàng)活動(dòng)，下棋是更傳統(tǒng)的娛樂(lè)方式，對(duì)智力要求較高，是55歲以上中老年群體的主要娛樂(lè)形式。

（四）上網(wǎng)、打電子游戲及音像出版物消費(fèi)情況

上網(wǎng)、打電子游戲及各種音像制品的消費(fèi)均屬于現(xiàn)代文化消費(fèi)，在農(nóng)村普及程度較低。據(jù)調(diào)查，消費(fèi)群體主要是一些年輕人。很多青年通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)、打游戲、聊QQ等。

（五）社區(qū)文化活動(dòng)參與情況

近年來(lái)，唱戲、扭秧歌等傳統(tǒng)民間娛樂(lè)活動(dòng)逐漸衰落，農(nóng)村宗教活動(dòng)又現(xiàn)興盛的勢(shì)頭。據(jù)調(diào)查，目前農(nóng)村信奉基督教的人數(shù)比較多，占信仰宗教總數(shù)的43.1%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)道教、佛教等其他宗教。

三、農(nóng)村居民文化消費(fèi)中存在的不足

（一）消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，內(nèi)容單調(diào)

河南農(nóng)村居民在消費(fèi)傾向上表現(xiàn)出嚴(yán)重的重物質(zhì)消費(fèi)、輕文化消費(fèi)的趨勢(shì)。農(nóng)村居民的文化消費(fèi)還很不穩(wěn)定，具有較大的可伸縮性，農(nóng)村居民還沒(méi)有把文化消費(fèi)放到重要位置，甚至隨時(shí)可能會(huì)被壓縮。農(nóng)村居民的資金大部分集中在建房、婚喪嫁娶、子女上學(xué)等幾件大事上，真正能用到文化娛樂(lè)服務(wù)上的資金很少。由于消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，很多農(nóng)民對(duì)文化消費(fèi)的積極性不高，對(duì)文化消費(fèi)的期望值較低。對(duì)大部分農(nóng)民來(lái)說(shuō)，精神文化消費(fèi)并不是生活的重點(diǎn)，書(shū)報(bào)雜志的消費(fèi)比例很低，大部分時(shí)間都是看電視，消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一，文化生活要求非常單調(diào)。

（二）消費(fèi)層次較低

河南農(nóng)村居民文化消費(fèi)大多處于普及型、生存型的層面，文化消費(fèi)以自?shī)蕿橹?，消費(fèi)內(nèi)容上一味追求新奇、刺激、熱鬧的效果，不講究消費(fèi)質(zhì)量和消費(fèi)內(nèi)容健康向上與否，重視娛樂(lè)型、消遣型消費(fèi)而輕視發(fā)展型、智力型消費(fèi)。對(duì)健康向上的精神文化產(chǎn)品消費(fèi)以及科學(xué)技術(shù)和文化教育消費(fèi)缺乏持久動(dòng)力和穩(wěn)定興趣。消費(fèi)的格調(diào)和檔次較低。主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是參加娛樂(lè)性消費(fèi)的人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)參加科技知識(shí)培訓(xùn)和其他形式的文化消費(fèi)等發(fā)展性消費(fèi)的人數(shù)。據(jù)調(diào)查，參加講座培訓(xùn)的比例僅占被調(diào)查者的9.2%，而參與政府送電影活動(dòng)的比例則為44.8%。二是低層次的通俗文化消費(fèi)勢(shì)頭猛增，許多農(nóng)民對(duì)愛(ài)情、武俠、傳奇小說(shuō)等改編的港臺(tái)電視劇喜愛(ài)有加，而對(duì)嚴(yán)肅、理性、知識(shí)性強(qiáng)的影視劇則反映冷淡。以居民最喜愛(ài)看的電視為例，問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示，觀看內(nèi)容以影視劇、綜藝娛樂(lè)、離奇案件為主，比例分別占被調(diào)查者的76.3%、38.1%、30.8%，而對(duì)益智、藝術(shù)、科教等方面則興趣不大，觀看教育、科技、歷史類的比例僅維持在10%左右。書(shū)報(bào)雜志的固定消費(fèi)比例較低，據(jù)調(diào)查，自己購(gòu)買書(shū)報(bào)雜志的比例僅占被調(diào)查者的15%。

（三）消極文化消費(fèi)盛行

目前，不良文化在農(nóng)村呈滋生蔓延之勢(shì)，負(fù)面、愚昧文化消費(fèi)盛行。一是農(nóng)閑時(shí)節(jié)，賭博盛行。據(jù)調(diào)查，67%的農(nóng)民反映村中有賭博現(xiàn)象，12%的農(nóng)民認(rèn)為賭博現(xiàn)象很嚴(yán)重。而在被調(diào)查的對(duì)象中竟有高達(dá)43%的人有過(guò)小筆賭博的經(jīng)歷。二是封建迷信死灰復(fù)燃、巫婆神漢大行其道。據(jù)調(diào)查，42%的人承認(rèn)拜過(guò)鬼神，64%的人有過(guò)看相算命行為，甚至有57%的人認(rèn)為算命比較靈，而且這種思想滲透到不同文化程度、不同年齡階段、不同政治身份的人群中。不少農(nóng)民買書(shū)、訂報(bào)，參加培訓(xùn)沒(méi)有錢，但是修廟宇、拜神佛卻很踴躍。據(jù)調(diào)查，高達(dá)60%以上的農(nóng)民愿意為興建寺廟、教堂主動(dòng)出資。

四、對(duì)策建議

（一）千方百計(jì)增加農(nóng)民收入

收入是消費(fèi)的基礎(chǔ)，收入水平的高低直接決定著農(nóng)民支付能力的大小。實(shí)踐證明，目前農(nóng)村居民文化消費(fèi)水平偏低主要是受收入水平的影響。因此，要想擴(kuò)大農(nóng)民的文化消費(fèi)，就必須千方百計(jì)增加農(nóng)民收入，提高他們對(duì)未來(lái)的預(yù)期和貨幣支付能力，啟動(dòng)其文化消費(fèi)欲望，使其對(duì)精神文化消費(fèi)的潛在需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的購(gòu)買力。

（二）健全農(nóng)村社會(huì)保障制度

改變農(nóng)民消費(fèi)預(yù)期的關(guān)鍵就是完善農(nóng)村社會(huì)保障制度，社會(huì)保障水平直接影響農(nóng)民自我保障的強(qiáng)度，如果農(nóng)民的防御性需求較多，必然在一定程度上抑制了農(nóng)民的消費(fèi)需求。因?yàn)椋瑢?duì)于大部分以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主要收入來(lái)源的農(nóng)民來(lái)說(shuō)，收入本來(lái)就不高，除了必要的生產(chǎn)生活之外，還要儲(chǔ)蓄資金以抵御未來(lái)可能的風(fēng)險(xiǎn)，享受型的娛樂(lè)消費(fèi)更不敢想。因此，盡快建立健全農(nóng)村社會(huì)保障體系，解除農(nóng)民的后顧之憂，使農(nóng)民可以放心大膽地消費(fèi)。

（三）增強(qiáng)農(nóng)民文化消費(fèi)意愿

由于文化產(chǎn)品凝聚了高強(qiáng)度的人類智慧，因此也對(duì)消費(fèi)主體提出了較高的要求。啟動(dòng)農(nóng)村居民文化消費(fèi)，首先要培養(yǎng)合格的文化消費(fèi)主體，提高消費(fèi)者的文化素質(zhì)。而提高消費(fèi)者文化素質(zhì)首先就是發(fā)展教育。因此，在擴(kuò)大義務(wù)教育普及的同時(shí)，應(yīng)進(jìn)一步加大對(duì)基礎(chǔ)教育的投入力度，完善教育內(nèi)容，提高教育質(zhì)量。并加強(qiáng)成人教育和繼續(xù)教育，按照各地農(nóng)村、農(nóng)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)，開(kāi)展有針對(duì)性的農(nóng)村職業(yè)化教育，開(kāi)辦形式多樣的專門教育和專業(yè)技能培訓(xùn)，提高農(nóng)民專業(yè)化技能，并把農(nóng)村科技知識(shí)的普及納入到專業(yè)性教育中來(lái)，提高農(nóng)民的科技文化素質(zhì)。在實(shí)踐中，積極開(kāi)展豐富多彩的以文化為主題的休閑教育活動(dòng)，在提升農(nóng)村居民思想覺(jué)悟的同時(shí)培養(yǎng)其對(duì)文化產(chǎn)品的興趣愛(ài)好，促進(jìn)文化消費(fèi)，帶動(dòng)農(nóng)村居民文化消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

（四）轉(zhuǎn)變農(nóng)民文化消費(fèi)觀念

不但要引導(dǎo)農(nóng)民增強(qiáng)文化消費(fèi)意識(shí)，更要引導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)行高質(zhì)量文化消費(fèi)的意識(shí)。必須加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，增強(qiáng)農(nóng)民消費(fèi)高質(zhì)量文化產(chǎn)品的意識(shí)，使其能夠自覺(jué)地從文化產(chǎn)品中汲取所需的科學(xué)知識(shí)。并在潛移默化之中，接受歷史文化和近代、現(xiàn)代科技文明的教化，啟蒙心智，文明開(kāi)化，逐漸擺脫落后愚昧的思想狀態(tài)，在健康文明的文化氛圍中逐步轉(zhuǎn)變落后的價(jià)值觀念，認(rèn)同主流文化，積極進(jìn)取，努力爭(zhēng)取脫貧的機(jī)會(huì)。

作者單位：河南信息統(tǒng)計(jì)職業(yè)學(xué)院