李敏鎬：娛樂工業優等品

橘佑京

一門關于演藝或者人的生意，在韓國娛樂業中，終于達到了“工業化”的水平。

沒有比OSIM代言人的變化，更能體現當下的“天王”是誰。這家公司在過去幾年，為了打開包括中國在內的亞洲市場，一直使用劉德華，而就在9月，換成了李敏鎬。新天王的代言費用，根據報道，達到了1億元新臺幣，約合2000萬元人民幣。

在中國，韓國明星李敏鎬的成名得益于一部韓國電視劇《繼承者們》，對于不熟悉這部電視劇的人，你可以把它想象成韓國版《緋聞女孩》或者《吸血鬼日記》。總而言之，一群18歲的90后們是電視劇的主角，他們漂亮、時尚、富有。更重要的是，他們像成人一樣生活、思考、費心盡力。

這部劇像扔在平靜水池里的石塊，它不僅激起了韓國粉絲的熱情觀影，也讓包括中國在內的其他亞洲國家，陷入“李敏鎬熱”中。大家精心留意著韓國帥哥的腿有多長，口頭禪是什么，對女孩的口味怎樣。

電視劇推出后的這段時間，李敏鎬席卷了國內的品牌代言市場。假如一個廠家的市場部不知道該為品牌選擇哪一位代言人，那么選擇李敏鎬或者金秀賢吧。后者，是韓國另一部電視劇《來自星星的你》的男主角。

過去1年中，根據不完全統計，李敏鎬在中國拿到了13個代言，總收益達到155億韓元，約合近9500萬元人民幣。

在上海文化廣場的舞臺上，為了配合廠家宣傳，李敏鎬在9月10日13點準時亮相。粉絲見面會之前，李敏鎬為OSIM的廣告搶先播放。廣告中，按摩椅展示了功能，李敏鎬希望“躺平”，躺椅讓這位美男子迅速躺平。

不過，現場根本再也聽不見任何畫面的聲音，盡管它已經被調節到足夠大。“躺平”完全被粉絲的尖叫給淹沒了。他們揮舞著雙手，或者瘋狂的摁住手機的拍攝鍵，唯恐錯過“躺下”的任何一個細節。

假如你對李敏鎬并不熟悉，乍一進入到這個空間，你也會被全場的熱情所感染，好像巨大的喜悅徹底占領了每個人心房。這不是集體中了彩票，更不是獲得了宗教方面的某種皈依，只是出于對偶像的喜愛。

韓國已經成為全世界的時尚策源地，這個面積僅僅相當于中國江蘇省的“小”國家，其文化創意產業卻展現出巨大的能量。中國每年引進的近千部電視劇，其中近四分之一來自韓國。

這個情形和上世紀90年代的情形大相徑庭，彼時，日本電視劇還是亞洲時尚風潮的代表，而更早期則是中國香港電視劇。如今，中國香港和日本都已經風光不再。

如果深究上述兩地的沒落和韓國的興起，得益于娛樂產業的“工業化大生產”。

擁有安七炫、寶兒等韓國紅星的韓國S.M.Entertainment（以下簡稱S.M.）公司是韓國最具代表性的綜合媒體娛樂文化公司，該公司的新人培養機制是韓國娛樂產業，明星培養機制的縮影，也就是所謂“造星系統”的成熟是整條產業鏈中最重要的一環。

據悉，在S.M.公司里專門設有選秀組和訓練新人的“Starlight Academy”機構，公司每年要舉行兩次大規模的選拔大賽，每星期要舉行一次內部選拔會。

以紅遍亞洲的男生組合“東方神起”來說，其5名成員當初全部是通過S.M.的新人選拔訓練機構被挖掘和培養出來的。最早，他們分別在5個不同的分組中擔任隊長，通過不斷地培訓與選拔，才得以造就如今的夢幻組合——東方神起”。

與之相比，中國一些演唱組合盡管也經過了層層選拔與巨資包裝，但他們中的大多數在摸爬滾打數年后，卻始終默默無聞。

相比較日本、中國，韓國的“造星系統”要比中國完善。選拔新人上，韓國娛樂公司選秀的目標非常明確，從一開始策劃到后期培養，都有一個長期完整的計劃，比如“小天后”寶兒剛入娛樂圈時，S.M.公司就對她進行了嚴格的舞蹈和歌藝訓練，“雪藏”了兩年多，才將她推向市場。

而國內包括香港的娛樂界，在打造新人方面似乎有些急于求成。一個新人包裝一下就推上市場，能紅則紅，若不為市場接受，則只有曇花一現了。

因此，基于更成體系的競爭力，在挖掘代言機會上，韓國明星似乎也更具競爭力。在上海文化廣場的場地中，尖叫還在繼續。主持人最重要的工作已經不是與李敏鎬互動，而是讓粉絲們控制住情緒。

然而，控制都是適度的，為了推波助瀾粉絲的狂熱，主辦方更是抽取了6名現場觀眾上臺來和男神互動。大家通過擲骰子的方式來決定互動的游戲。李敏鎬大方的和大家玩起了背靠背夾氣球、兩人夾著Love兔從舞臺左側走到右側、喂食綠豆糕，最幸運的那個觀眾不僅得到了和男神親密合影的機會，而且李敏鎬更是親手為她帶上象征uDiva小天后的皇冠。

雖然，這個偶像說的每一句話都要通過翻譯。全場，他也沒有任何過于熱情、過于興奮的狀態。他顯然就是韓國造星流水線上的標準化產品。但這并不妨礙他討人喜歡，事實上，關于亮相過程中的所有細節，都是經過精心設計的，舉手投足、一顰一笑。他也許并不討所有人喜歡，但他的表現務必讓粉絲們感到十足的滿意。

一門關于演藝或者人的生意，在韓國娛樂業中，終于達到了“工業化”的水平。雖然，產品是明星而非罐頭，但這種標準化的水平，仍舊讓亞洲的娛樂業望其項背。

在大家的歡呼聲、李敏鎬準備依依不舍地離場。氣氛達到了高潮。

李敏鎬表示：“上海的朋友們都非常的熱情并且充滿活力，我很喜歡這樣的互動。”在場地外，粉絲見面會剩余的票子，被黃牛緊緊的攥在手中，價格從最早的1500塊跌倒了200塊，但黃牛們堅信還能賣出去。時間雖然不多，但慕名而來的粉絲依舊很多。endprint