新媒體環境下的農村科普讀物策劃

鄭霄陽++林萬泉

新媒體相對于傳統媒體（如圖書、報紙、雜志、廣播、電視等）而言，是指借助計算機技術、網絡技術、移動技術、通信技術、衛星技術等手段，以互動傳播為特點、具有創新形態的媒體，如手機、手持閱讀器、電腦、數字電視等為終端的傳播模式和媒介形式。較之傳統媒體，新媒體具有海量的信息存儲能力、高效快捷的信息提取功能和強大的信息處理能力。因此，從內容上來講，信息時代的科普有利于借助新媒體超大的信息儲存和共享特點，給受眾提供豐富的知識資源。

在新媒體環境下，農村科普讀物通過與網絡、手機的結合，能以動漫、視頻演示等多種形式展現，從而使其內涵和外延有效拓展。本文試圖貫穿農村受眾、市場需求與策劃、出版者的思維，從選題策劃、作者選擇、出版物編排與版式設計、推廣發行等幾個方面，探尋在新媒體環境下貼近讀者的農村科普讀物策劃方式方法。

選題策劃

中共中央在1982-1986年連續五年發布以農業、農村和農民（即“三農”）為主題的“中央一號文件”，對農村改革和農業發展作出具體部署。2004-2014年又連續十一年發布以“三農”為主題的“中央一號文件”，強調了“三農”問題在中國社會主義現代化時期“重中之重”的地位。農村科普讀物的選題策劃者應深刻領會黨中央、國務院有關精神，以此為指導，結合現代農業的發展趨勢以及本地區的農村實際，策劃出相關的選題。

近些年來，現代農業（含農林畜牧水產等大農業）有了突飛猛進的發展，綠色食品、有機食品、立體農業、循環經濟、設施農業、林下經濟等新理念、新措施層出不窮。農村科普讀物的選題策劃者不能只坐在編輯部里閉門造車，而應經常走訪農業行政管理、科研、教學等有關部門，把握宏觀動態，了解相關信息；更應經常深入農業一線，到農民中間開展調研，傾聽農民群眾和基層農技人員的意見和建議，充分、深入地了解現代農業對農村經濟發展的影響或急需解決的實際問題。另外，農業是靠天吃飯的行業，氣象服務對農業生產影響意義重大，通過走訪當地氣象部門，可以挖掘出適應農村需求的氣象服務類的選題。總之，只有通過深入基層“接地氣”，設身處地“觀風云”，農村科普讀物策劃者才可能策劃出滿足農村受眾需求的好選題。

在新媒體環境下，農村科普讀物的選題應從全媒體角度進行策劃與開發，以文字內容為基礎，實現一種內容、多種載體、復合出版，適應在線閱讀、手機閱讀以及電子閱讀器閱讀等多種形式的閱讀，以達到最佳的資源利用、傳播效果顯著的目的。

作者選擇

好選題不僅僅需要好作者，還要選擇最合適的作者。涉農院校、科研機構的專家、學者理論水平高，而且多活躍在新科技的前沿，他們的著作往往學術性強，對提高農技專業技術人員的理論水平具有較大的指導作用，但由于種種原因，他們寫的科普讀物農民卻不一定能理解、看懂。而長期活躍在農村一線的農技推廣、指導技術人員等，往往是農村科普讀物的最佳作者人選。他們既有良好的專業基礎知識，又經常接受院校、科研機構專家新知識、新技術、新理論的輔導，并長期在農村一線工作，對農業生產實際狀況更了解，且占有大量的第一手材料，加之與當地農民朋友語言相通，可以將專業術語通俗化地予以表達，容易讓農民群眾理解、接受。發現、組織、培養這些作者，將對提高農村科普讀物的針對性、實用性、通俗性及可操作性等，都會起到積極的作用。另外，他們編寫的科普讀物出版后，可以借助其工作渠道，采用PPT、遠程網絡、光盤等形式，將書中的重點內容在各地開展推廣，使農村科普讀物的影響、作用得到延伸、拓展，廣為傳播。

出版物編排與版式設計

新媒體時代的農村科普讀物，選題和內容固然重要，其編排和版式設計也十分重要。若以傳統紙媒作為傳播主體，可以圖文并茂為主，文字盡可能簡明，以圖解形式為最好。在新媒體時代，策劃者要立足多媒體的理念，當文字初稿完成后，不僅僅要策劃其紙媒出版形態，還要考慮它的網絡版、手機版、電子閱讀版等多種媒體形態；要積極與新媒體的運營商、各種類型的電子閱讀器生產商等進行合作，將出版內容分類別打包，通過轉讓數據或其他合作形式，借力多媒體，實現信息內容的多終端呈現、多次利用，以擴大受眾面。

另外，農村科普讀物受眾的需求是多樣化的，單憑一本紙媒出版物不能完全滿足受眾的需求。為此，策劃者要充分利用多種媒體來拓展信息渠道，通過有效鏈接，合作共享，增加信息來源，盡可能滿足受眾多樣化的需求。例如介紹某種操作技術，除了紙媒讀物中使用文字和圖片介紹外，還可以通過二維碼或具體網址，引導讀者鏈接相關網站；或用手機在線鏈接或下載觀看操作技術的視頻演示，幫助讀者掌握、應用。再如要查詢某種作物蟲害，讀者可將蟲體及作物危害狀況用手機在實地拍攝下來，然后通過紙媒讀物提供的信息渠道，在線咨詢作者或有關專家予以鑒別診斷，獲取防治方法等技術知識。這樣就可以將多媒體緊密融合，共同為受眾服務。新媒體憑借其特有的實時、音頻、視頻等多媒體特點，把原本枯燥無味的科學知識立體、形象、生動地展示在受眾面前，使得科學知識的傳播不再枯燥乏味且樂于接受，解決實際問題更及時、更快捷。

推廣發行

由于農村讀者的消費水平較低，故適合農民的出版物價格不宜過高；而且農村讀者文化水平大多不高，出版物的文字也不宜太多，并盡量采用圖解形式。因此，貼近農村讀者的出版物應以彩色印刷為主，可選擇彩印效果較好、價格較低的紙張，如輕涂紙、膠版紙或低克數的銅版紙，以盡可能降低印制成本，進而降低出版物的價格，提高出版物的性價比，使農民可以買得起、看得懂、用得上，爭取更大的發行量。

在新媒體時代，農村科普讀物的推廣發行同樣面臨著新的機遇和挑戰。除了通過多種渠道如書店、供銷社、網店、超市、郵政窗口等發行之外，更要通過與作者及作者單位的密切配合，借助農業技術和政府部門尤其是農業行政管理的渠道，做更深入的推廣。例如：利用推廣新技術、新品種、新飼料、新農機具、新農藥等的機會，“順風”推介有關農村科普讀物；結合作者下基層開講座、辦培訓之際“搭車”推介，借助作者的影響力擴大發行。此外，還可以通過作者個人博客、微信、在線互動、視頻等開展宣傳、推廣，讓科普讀物物盡其用，為更多的受眾服務。

總之，在新媒體環境下，農村科普讀物的推廣、傳播策略應以多媒體化為抓手，策劃者應緊緊圍繞、充分利用新媒體的特點，從市場需求、選題策劃、作者選擇、出版物編排與版式設計、推廣發行等幾個方面著手，使農村科普讀物貼近農村實際、貼近農村受眾，為提高農民科學素養，為全面建成小康社會做貢獻。 （作者單位均系福建科學技術出版社）