市場新常態 營銷大翻盤

王玉

經濟增速這次恐怕回不去了！

中國連續30多年10%左右的GDP增速迎來換擋期，進入新常態。

今年5月，習近平總書記在河南考察時指出，我國發展仍處于重要戰略機遇期，要增強信心，從當前我國經濟發展的階段性特征出發，適應新常態，保持戰略上的平常心態。這是中央領導首次以新常態描述新周期中的中國經濟。

中國經濟的新常態，決定了中國營銷的新常態。

新常態下，企業的日子不好過了。1998—2008年，全國規模以上工業企業利潤總額年均增速高達35.6%，而到2013年，這一增速降至12.2%，今年1至5月僅為5.8%。市場繁榮，行業低迷是當前企業的普遍生存狀態。

新常態下，傳統的手段不好用了。中國消費者已經完成了幾乎所有行業的全面啟蒙和多輪消費升級。中國多數行業進入飽和狀態，企業的數量增長已經很困難，必須找到新的增長空間。

對企業來說，一個從高速增長期向中高速平穩增長期過渡的經濟新常態，是機遇，還是挑戰？