企業家為品牌代言須謹慎

趙強

在自媒體時代，企業家個人品牌營銷的成功能把企業推到一個新的高度，然而，一旦出現信任危機，往往雙方都會受到牽連。

聚美優品上市不到3個月被爆出賣假貨，讓一眾忠實粉絲傷心不已，這使得許多人到聚美優品的創始人陳鷗的微博上表達失望。雖面臨信任危機，但回顧從前，從創業到上市，聚美優品的營銷無疑是成功的，一個年輕有為的企業家，一個與美麗有關的故事，一個具有個性的“80后”創業團隊無時無刻不在給中國的女性和投資人造夢。

聚美優品的成功給很多企業帶來了啟示：在中國，“腎虧的男人、愛美的女人和怕死的老人”，與此相關的行業一直是賺錢的生意。選擇掙女人錢便是成功的開始，加之備受女性消費者青睞的男偶像與年輕有為的企業家代言，一個獨樹一幟的化妝品團購品牌便在電商領域迅猛發展。聚美優品的創始人陳鷗也因此瞬間走紅， 從“我為自己代言”開始，他的名字和形象至少出現在上千萬人眼前，風靡之勢堪比偶像明星，微博粉絲也上升到幾百萬，并引起了大量討論。

每一個成功企業的后面，都有一個出色的企業家。從國外的喬布斯、比爾·蓋茨到國內的馬云、王石，企業家在企業的創業和成長階段發揮著巨大的營銷功能，如果你對一個企業家有好感，也會對其公司的產品和服務有好感，反之亦然。許多創業初期的企業紛紛通過企業家個人的影響力來帶動品牌的發展。消費者把對企業家的崇拜與好感慢慢嫁接到品牌，在成功度過了個人品牌培育期之后，都紛紛轉入了企業品牌收獲模式。

在自媒體時代，個人的影響力營銷比一個品牌的營銷更加容易，以人帶品牌已經成為一種品牌傳播的捷徑。近年來，國內眾多品牌紛紛采用這種方法，李靜之于樂蜂，雷軍之于小米，周鴻祎之于360，想到他們就能聯系到他們所帶領的品牌。品牌不再是生硬的存在，企業家也不再諱莫如深地在企業背后指點江山。越來越多的企業家開始高調地進行個人品牌營銷，這使得成功的企業背后都出現了一個讓人熟知的影響力推手。然而，品牌建立是一個長期的過程，要通過不斷的努力維護穩定的品牌力， 企業家個人品牌營銷的成功能把企業推到一個新的高度，但品牌與人的聯系越緊密，品牌與企業家的信任嫁接得也就越緊密。一旦品牌或者人出現信任危機，那么，往往雙方都受到影響。從陳鷗微博眾多關注者的留言可以看到，品牌的信任已經影響到了消費者對人的判斷。

無論怎么樣，如果有可以做營銷的素材，懂得企業家營銷是創業型企業的一個法寶，至少是迅速讓人熟知的利器。自媒體時代，你的本質是什么不重要，懂得營銷懂得宣傳懂得吆喝才重要，個人品牌和企業品牌一個道理。眾多小企業天天吆喝著要做品牌美譽度，可連知名度都沒有，人家想黑你都想不起來你，何來美譽度？但無論個人品牌還是企業品牌，知名度有了，就真該好好地維護美譽度，如何能讓企業家更好地為企業代言，真正發揮企業家的巨大影響力來助力品牌，不讓眾多忠實的擁護者失望，我們的企業家和企業要做的還有很多。