農(nóng)村出版物推廣新探

杜雯雯

【摘 要】提高農(nóng)民的綜合素養(yǎng)，豐富農(nóng)村居民的業(yè)余生活，最有效的方法就是促進(jìn)農(nóng)村出版物推廣。從農(nóng)民本位的角度出發(fā)，以農(nóng)民群眾的視角來探索出版物如何在農(nóng)村進(jìn)行推廣，就要做到因地制宜，把出版物打造成農(nóng)民的娛樂產(chǎn)品；結(jié)合活動，進(jìn)行推廣，使農(nóng)民養(yǎng)成良好的閱讀習(xí)慣；充分運用網(wǎng)絡(luò)，取得政府支持等方式來推廣農(nóng)村出版物。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村 出版物 娛樂 網(wǎng)絡(luò)

隨著農(nóng)村經(jīng)濟又好又快地發(fā)展，農(nóng)村文化發(fā)展已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于經(jīng)濟的發(fā)展，提高農(nóng)民的文化素養(yǎng)，促進(jìn)農(nóng)村社會全面協(xié)調(diào)發(fā)展，推進(jìn)農(nóng)村出版物的發(fā)展已經(jīng)迫在眉睫。十七屆三中全會曾提出：“要著力解決農(nóng)民最關(guān)心最直接最現(xiàn)實的利益問題，保障農(nóng)民政治、經(jīng)濟、文化、社會權(quán)益，提高農(nóng)民綜合素質(zhì)，促進(jìn)農(nóng)村全面發(fā)展。”政府也為此推動了“農(nóng)村書屋”等公益性文化服務(wù)設(shè)施，這可以說是出版發(fā)行渠道的創(chuàng)新，但實際效果卻并不明顯。與城市相比，農(nóng)村的網(wǎng)點建設(shè)滯后，尚無法普及；大部分農(nóng)民仍然有著靠天吃飯的傳統(tǒng)思想，現(xiàn)代化耕作方式尚未普及，無法使農(nóng)民產(chǎn)生通過出版物來獲得知識、豐富業(yè)余生活的意識。大量的農(nóng)閑時間使農(nóng)民熱衷于打麻將、看電視、打牌、上網(wǎng)……長此以往，我國農(nóng)村的精神文化建設(shè)將舉步維艱，如何走出農(nóng)村出版物的創(chuàng)新之路，值得我們每一個人思考。

一、農(nóng)村出版物要注重娛樂性

改革開放后，經(jīng)濟發(fā)展，城鄉(xiāng)一體化建設(shè)，使我國農(nóng)民走上了小康之路。如今，農(nóng)民的生活已經(jīng)沒有太大的壓力，但農(nóng)村文化建設(shè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于經(jīng)濟發(fā)展。農(nóng)民不看書也已不再是經(jīng)濟上的問題，而是根深蒂固的觀念，“農(nóng)村人看書做什么？學(xué)會種地就夠了，有時間可以看看電視，打打麻將。”農(nóng)民已不再期盼用知識改變自己的命運，所以，大多數(shù)農(nóng)民覺得沒有必要再費勁去看書。

1、農(nóng)村出版物要接地氣式發(fā)展

大多數(shù)人為了彰顯讀書的地位，沒有考慮目標(biāo)群體的接受能力，使得出版物無法普及到低層次的群體。農(nóng)村出版物最大的問題就是沒有設(shè)身處地考慮農(nóng)民需要什么，喜歡什么？出版物的作者大多都是有一定文化水平的知識分子，這使作品脫離群眾，很難引起農(nóng)民的共鳴。出版物無法接地氣，就不能打開農(nóng)村市場，讓農(nóng)民認(rèn)可。而如何打開農(nóng)村市場？這就要求出版物要從農(nóng)民的角度出發(fā)，切切實實的關(guān)注農(nóng)民，如農(nóng)業(yè)科技，農(nóng)村醫(yī)療，社會保障等相關(guān)問題；同時，在形式上也要做出改變，了解農(nóng)民實際的文化水平和閱讀習(xí)慣，如他們不喜歡文字過多，過于深奧的內(nèi)容。農(nóng)村出版物就要結(jié)合農(nóng)民的閱讀習(xí)慣，盡量采用易于理解的文字；最重要的是，要讓農(nóng)民參與到出版物的制作中，因為沒有人比他們更了解自己，有農(nóng)民參與的作品才最適合農(nóng)村市場。

2、農(nóng)村出版物要有娛樂性

農(nóng)村出版物推廣并沒有讓農(nóng)民充分了解到讀書也可以很輕松，也是一種消遣娛樂的活動。其實，大多數(shù)人的閱讀，只是一種自我享受的行為，其目的和看電視等娛樂活動沒有太大區(qū)別，這是我們提倡的自由閱讀。我們可以換個角度來看待這個問題，電視為什么能在農(nóng)村普及？說明農(nóng)民是有接受新事物的愿望和能力，而農(nóng)村出版物要做的，也就是讓出版物有娛樂性，讓讀書成為農(nóng)民的消遣。運用娛樂的手法，讓農(nóng)民在讀書中尋找到樂趣，從而逐漸養(yǎng)成讀書的習(xí)慣。與其讓他們被動地接受，不如憑借出版物本身的藝術(shù)魅力來吸引讀者，要讓他們有欲望來閱讀。倡導(dǎo)閱讀生活，就要把閱讀打造成娛樂，變成一種享受。

二、農(nóng)村出版物推廣要與農(nóng)民切身利益結(jié)合

基于農(nóng)民本身具有的特點，他們喜歡馬上能看到效果的東西。許多時候，能立即見效的事情，大家都喜歡去嘗試。但閱讀是一個積年累月的事情，它的作用需要幾年甚至更長時間的堅持才能顯現(xiàn)出來。所以，在培養(yǎng)閱讀習(xí)慣的初期，應(yīng)與農(nóng)民的切身利益相融合，才能調(diào)動他們的積極性。

1、農(nóng)村出版物推廣要結(jié)合活動

在農(nóng)村出版物推廣的過程中，出版社可以舉辦活動，設(shè)立獎項，如“某本書的知識競賽”或者“講述你喜歡的一本書”等。不僅可以讓農(nóng)民了解圖書，提高出版社的知名度，而且還能調(diào)動農(nóng)民參與閱讀的積極性。賦予閱讀適當(dāng)?shù)哪康男院屠嫘裕前验喿x從云端降到地面，讓農(nóng)民樂于參加進(jìn)去。初期了解和參與是打開農(nóng)村市場的關(guān)鍵。其次，可以定期舉辦“健康知識”、“農(nóng)村政策分析”等免費講座，普及與農(nóng)民切身相關(guān)知識的同時，培養(yǎng)農(nóng)民對知識文化的興趣。還可以成立農(nóng)民讀者俱樂部，宣揚“抽煙、喝酒、玩麻將，不如來俱樂部讀本書”的理念。俱樂部要提供相關(guān)出版物的信息，方便農(nóng)民及時了解；提供適于農(nóng)民的閱讀環(huán)境，免費供會員進(jìn)行閱讀；會員訂購還可享受折扣優(yōu)惠，只需填寫一份反饋信息等方法。

2、農(nóng)村出版物推廣要適合農(nóng)民需求

人是一種群居動物，有被別人認(rèn)可的心理需求，而閱讀往往是一個孤獨的旅程，這樣就會使大多數(shù)人半途而廢，失去閱讀的興趣。而我們需要做的就是讓農(nóng)民認(rèn)可這段旅程，讓他們不再感到孤獨。我們可以在同一段旅程內(nèi)，人為的加入許多旅者，使他們互相扶持，農(nóng)民便不會再感到孤獨，無法堅持。這也是舉辦閱讀活動的根本目的，讓閱讀成為農(nóng)民交流的話題，農(nóng)民也可以通過閱讀得到他人的認(rèn)可。同時，農(nóng)村出版物推廣要根據(jù)內(nèi)容的不同，針對人群的不同，結(jié)合借閱、出租、售賣等靈活多樣的形式來吸引農(nóng)民。多種營銷方式可以滿足農(nóng)民的多種需求，一些文化娛樂方面的出版物就可以憑借租、借等方式，多次利用，節(jié)約成本，提高普及率。農(nóng)村出版物推廣要因地制宜，得到農(nóng)民的認(rèn)可，才能打開農(nóng)村這片潛力市場。

三、農(nóng)村出版物推廣要與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合

農(nóng)村出版物推廣難，很大一個問題就是無法對農(nóng)民進(jìn)行有效地宣傳，從而潛移默化地影響農(nóng)民的觀念。在這個信息化的時代，我們可以借用網(wǎng)絡(luò)的力量，充分利用網(wǎng)絡(luò)的低成本傳播，讓農(nóng)民在家就能輕松地了解并參與進(jìn)農(nóng)村出版物推廣。

1、利用網(wǎng)絡(luò)加強農(nóng)村出版物間的聯(lián)系

21世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展已不可阻擋，它逐漸成為人們?nèi)粘Ｊ褂玫闹饕獪贤üぞ摺Ｓ嬎銠C的普及使距離不再成為溝通的難題。如今，分布在不同地區(qū)的農(nóng)民可以利用網(wǎng)絡(luò)渠道實時地進(jìn)行聯(lián)系、溝通。出版社也可以利用便捷的網(wǎng)絡(luò)傳播加強不同地區(qū)農(nóng)村間出版物的聯(lián)系，并營造出一種“競爭”的氛圍。在農(nóng)村間利用網(wǎng)絡(luò)低成本溝通信息的同時，舉辦一些有競賽性質(zhì)的活動，如評選“最愛讀書的農(nóng)村”、“今天你讀了什么書”、“農(nóng)村出版物如何幫我們村發(fā)家致富”等系列活動，并給獲獎的農(nóng)村頒發(fā)禮物。有效的加大宣傳力度，有助于農(nóng)民出版物的推廣。競賽形式是潛在的競爭環(huán)境，這種環(huán)境不僅可以提高農(nóng)民對農(nóng)村出版物的興趣和認(rèn)知程度，還可以加快農(nóng)民對農(nóng)村出版物接受的進(jìn)程。

2、利用網(wǎng)絡(luò)平臺整合農(nóng)村出版物資源

建立農(nóng)村出版物官方網(wǎng)站和移動公共平臺，及時發(fā)布信息，在網(wǎng)上舉辦活動。網(wǎng)絡(luò)可以提供及時反饋，實時地了解農(nóng)民對出版物的需求。這種把出版商、發(fā)行商和讀者等多方資源整合起來的方法，不僅為出版物和農(nóng)民群眾直接建立聯(lián)系，而且形成了一個展示出版物的平臺。出版商可以借用這個平臺開展銷售和品牌宣傳活動；農(nóng)民群眾可以借用這個平臺尋找自己需要的信息和閱讀自己感興趣的內(nèi)容，從而進(jìn)行體驗式閱讀，推動電子化閱讀；政府也可以借用這個平臺進(jìn)行與出版物相關(guān)的民意調(diào)研，不僅提高了效率，也避免各種環(huán)節(jié)的資源浪費，還可以利用網(wǎng)絡(luò)的便捷、低成本等優(yōu)勢，通過網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)民進(jìn)行相關(guān)技能的視頻培訓(xùn)，提高平臺的知名度和利用率。在這個過程中，要注重打造平臺的便民性，避免流于形式，不被農(nóng)民所接受。把平臺打造成集信息、知識、培訓(xùn)、休閑、娛樂、服務(wù)于一體的交流中心。

結(jié)語

農(nóng)村出版物推廣需要國家政策和財政上的支持，如同義務(wù)教育在全國的普及，是國家的引導(dǎo)和大力支持，才有今天的局面——人人都知道教育的重要性，所有的孩子都有書讀的現(xiàn)狀。而出版物如何才能打開農(nóng)村市場，走出困境，離不開國家的支持，要有足夠的資金和誘因來讓農(nóng)民養(yǎng)成閱讀的習(xí)慣；同時，應(yīng)該加大農(nóng)村出版物的開發(fā)力度，如剔除不切實際、不關(guān)注農(nóng)民實際問題，對農(nóng)民無用，深奧難懂，濫竽充數(shù)的出版物。在信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)時代，“內(nèi)容為王”永遠(yuǎn)不過時，出版物首先要真正適合農(nóng)民，才有可能被農(nóng)民接受。這就要求出版物要做到通俗易懂、內(nèi)容豐富、實用性強、便于農(nóng)民接受，再配上深入民心的推廣手段和足夠的資金支持，出版物才能順利打開農(nóng)村市場，真正走進(jìn)農(nóng)民群眾的視野。

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（作者：吉林師范大學(xué)編輯出版專業(yè)研究生）

責(zé)編：周蕾