新聞節目官方語態的多元化探索

張荻++劉浩宇

摘 要：近幾年各省各地《新聞聯播》都在尋找創新節目語態的路徑。本文通過對《安徽新聞聯播》的長期觀察，以其引入評論員為研究重點，先論述其引入背景，再分析《新聞聯播》和“評論員”相互聯姻的必然性，最后總結其宣傳需要和傳播效果相互平衡的創新性，以探索各地《新聞聯播》語態的多元化表達。

關鍵詞：新聞聯播；評論員；輿論監督

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：1673-2596（2014）09-0150-03

幾十年來，黃金檔新聞節目《新聞聯播》都以保守、嚴謹著稱。2013年兩會期間，《安徽新聞聯播》在16天的特別策劃中，增加了直播連線評論員的環節，尤其是百姓評論員的出鏡點評和網絡微評的采用，開了《新聞聯播》的先河。首次大膽試水成功后，《安徽新聞聯播》又推出主題策劃——2013年勞動節特別節目《職面人生》，又一次更加靈活的使用了評論員，每天一個主題，請評論員和相關嘉賓獻言獻策。2013年7月，安徽衛視的專題節目《青春夢想——大型高招公益直播》中，觀眾又一次看到了評論員的身影。2014年兩會時，《安徽新聞聯播》已經有了自己固定的評論員，已摸索出一條行之有效的“新聞評論員”路子。評論員由一個電視“元素”變成了一種創作“機制”。

目前，全國31個省市區都在省級衛視頻道播出當地的《新聞聯播》[1]。安徽衛視的探索，在全國具有領先意義。

一、省級衛視引入評論員的背景

（一）“一個聲音”的歷史沿革

中央電視臺《新聞聯播》的開播可追溯到1978年1月1日，其對各省級電視臺產生影響，則源于1981年的“青島會議”決議，決議要求“各省、直轄市、自治區的電視臺必須轉播《新聞聯播》”。“全國一個聲音”對當時的經濟社會建設確實起到了推動作用。1982年9月1日，中共中央明確規定，重大時政的發布時間從20：00提前至19：00，重要新聞首先在《新聞聯播》中發布。由此開始奠定《新聞聯播》作為官方新聞發布管道的重要地位。此后各地陸續開辦本地《新聞聯播》節目，從新聞選題到新聞采寫、新聞編排，甚至播音風格、景別選取，都照搬模仿中央。

（二）央視改版的“棱鏡效應”

自2007年開始，中央電視臺《新聞聯播》不斷出現新面孔，2013年改版后的《新聞聯播》與觀眾見面。“1月1日至5日，《新聞聯播》最高單期收視率為4.53%，平均收視率與2012年平均值相比上漲了24.32%。”[2]中央電視臺《新聞聯播》正走出不變老路，帶出股股新風。這種變革之風迅速影響了早已醞釀求變的地方衛視，發揮著“棱鏡效應”，產生了不同程度的影響。如一直走在改革前列的《湖南新聞聯播》，近年來有意識的將硬新聞“軟化”，在重大事件中推出由播音員口播的“胡湘平”系列評論，語言風格較本臺評論和編者按更加個人化、口語化。《浙江新聞聯播》“主播構圖推到“第一顆扣子”，和觀眾距離貼得更近；80后女主播加盟，帶來說新聞的新風……”[3]。受到央視改版的激發，各省級衛視的變革需求更加迫切。

（三）新聞改革的客觀需要

中國新聞事業改革不斷深入，新聞媒體已由過去的宣傳機構發展為今天的既擔負輿論宣傳又提供信息服務的雙重職能。近幾年，業界更強調新聞節目在內容、形式和語態等方面要深化改革，求新求變，“從‘新聞傳播者轉向‘資訊整合者”[4]。在這樣的背景下，省級衛視《新聞聯播》倘若單獨依靠政策優勢，只是充當“喉舌部門”或“宣傳機關”，已經很難適應深刻變化的新形勢。

（四）新媒體沖擊下的競爭需求

新聞資源的公共化，使媒體謀求“獨家新聞”的時代成為歷史。觀點輸出、言論提供、引導輿論成為媒體競爭的新戰場。中央電視臺2009年5月開始組建評論組，6月正式成立，7月27日中央電視臺新聞中心第一批24位評論員正式亮相。評論員給新聞節目帶來了新氣象。以《朝聞天下》為例，在評論員出現后，“據CSM的監測數據，2009年7月27日—8月6日的平均收視率較改版前同時段平均值提升28%”[5]。現在我們時常可以在新聞節目中聽到評論員的見解。各級媒體也順應新的競爭形勢，積極探索言論節目的發展空間。

正是在以上背景下，憑借“電視劇”特色戰略成為衛星頻道中佼佼者的安徽衛視，迫切希望“新聞”事業與“電視劇”戰略齊頭并進，走上新聞強臺的道路。

二、《新聞聯播》和“評論員”相互聯姻的必然性

（一）《新聞聯播》的喉舌地位決定了語態選擇

《新聞聯播》一直被看成是宣傳執政理念，進行輿論宣傳的重要陣地，各地宣傳部門對此都十分重視，派上精兵強將，節目嚴格把關，再加上重要新聞在《新聞聯播》中首發的傳統（見上文），其權威性非其他節目能敵。這種權威地位是傳播效果的保證，更是珍貴的“品牌”財富。“權威發布，權威評論”必然是其強身之利器。而電視評論“在強化官方意識形態宣傳的有效性、疏導社會群體的不滿情緒、凝聚不同利益團體的共識方面，有不可替代的積極作用。”[6]可見，“新聞評論”的語態和《新聞聯播》的語境“不謀而合”，能恰到好處的發揮各自特點。《安徽新聞聯播》選擇評論語態豐富和強化節目內容算得上明智之舉。尤其是2014年兩會報道，為了使主題報道不走過場，把會議新聞做出看點，請評論員用觀眾聽得懂的語言，為觀眾解讀政策走向，給《新聞聯播》帶來了不同以往的氣象，真正體現了“喉舌”作用。同時《新聞聯播》的直播方式對時間控制有嚴格的要求，也決定了在形式上選擇直播連線的方式，而不采用演播廳談話式的評論方式。

（二）“上有堵截，下有追兵”的處境決定了內容選擇

省級衛視長期處于尷尬地位。一方面，在人、財、物上無力和中央級媒體抗衡，另一方面本地覆蓋的頻道在新聞選題上靈活多樣，雖略顯瑣碎卻占盡“貼近性”的優勢，“眼球效應”顯著。各省《新聞聯播》在“上有堵截，下有追兵”的兩難境地中，唯有差異化制勝。“信息膨脹、獨家新聞越來越鮮見的時代，新聞節目的差異化也常常不是體現在內容本身上，而是表現為特色化、風格化的新聞傳播理念與信息加工方式。”[7]細究《安徽新聞聯播》的優勢，在主題報道上成績顯著。如在紀念建黨90周年宣傳活動期間，推出大型系列報道《紅色信念》，效果良好；在學習沈浩的宣傳報道中，《安徽新聞聯播》采用了“片花+動態+故事+本臺評論”的編排方式，反響顯著。這些重大性的題材，其報道深度是一般新聞節目難以達到的。以主題報道為抓手，走風格化道路，既符合《新聞聯播》的定位，又能繞過上下圍堵，填補“中”間的空白。因此以“兩會”、“五一勞動節”這樣的重大題材為契機，為主題報道引入評論員試水，探索評論員模式的運用，是綜合考慮節目定位和傳播實際的合理之舉。endprint

三、宣傳需要和傳播效果相互平衡的創新性

其實在2013年1月23，央視已經在《新聞聯播》中進行了直播連線評論員的嘗試。《安徽新聞聯播》是不是又一次對央視的簡單模仿呢？通過以下分析，能看出安徽衛視在創新性的探索上是一次有意識的主動創新。

（一）依托強勢媒體資源

央視《今日關注》是一檔新聞評論談話節目，評論員來自節目組的備選專家庫，其中“有千位專家”[8]。省級衛視很難具備如此雄厚的人才資源，對培養本臺評論員也缺乏現實動力，而能夠在大型主題報道中勝任“評論員”角色的人，必須具備四個“力”：“即時的新聞判斷力，即時的語言組織力，時間控制力及個人公信力”[9]。這樣現成的人才哪里找？安徽衛視選擇了依托強勢媒體資源，請來了新華社高級編輯、電視時事評論員吳學蘭。新華社是國家通訊社，吳雪蘭則具有豐富的媒體工作經歷，又在多檔電視新聞節目中擔任評論員、觀察員、嘉賓。其實，以新聞評論見長的鳳凰衛視在早期也是采用這種戰略，聘請強勢媒體中有多年工作經驗的人擔任評論員。如曹景行就曾任《亞洲周刊》的副總編輯，阮次山曾任美國世界日報總編輯，美國洛杉磯中報副社長兼總編輯等，邱立本、楊錦麟、何亮亮也皆如此。可見，借樹乘涼——依托強勢媒體資源，成本低見效快。從安徽衛視的探索來看，也符合《新聞聯播》的風格特點。

（二）構擬多元言論平臺

《新聞聯播》濃重的官方色彩，一方面保證了權威話語的地位，另一方面也使《新聞聯播》的語態長期單一。因此《新聞聯播》的變革不應僅僅是形式上的“花拳繡腿”，還必須訴諸多元化表達，變革傳播觀念。媒體話語可分為三類：主流話語、精英話語和大眾話語。在“兩會”報道中《安徽新聞聯播》嘗試將節目打造成傳達政府聲音和表達民意的雙重陣地。報道中不僅有媒體記者采寫的專題報道（主流話語），有評論員的直播評論（精英話語），每天還能聽到2-3位百姓評論員出鏡表達的觀點以及3-5條網友的微評留言（大眾話語）。百姓評論員有城市的，鄉鎮的，農村的，身份更是涵蓋了教師、公務員、工人、村官。形成了2分鐘精英評論+1分鐘百姓評論+1分鐘網友微評的多元結構（時間長度為粗略計算）。在“五一”勞動節特別節目中，人力資源、勞動就業領域的相關工作人員和評論員吳雪蘭雙視窗對話，以主流話語和精英話語結合的方式，給全國的勞動者獻言獻策，傳播快樂勞動的理念。

（三）樹立整體策劃理念

《安徽新聞聯播》的一系列試水，都有周密的整體策劃。它的策劃有兩個特點。

首先，主題明確。“兩會”特別策劃，一天一個主題，以2014年為例，根據兩會熱點，分別就“中國夢改革年將是‘兩會熱詞、全面深化改革、《政府工作報告》、行政體制改革、社會保障、創新驅動、農業現代化及農村改革、三‘嚴三‘實、新型城鎮化、藍圖繪就實干先行”展開評論。在“五一特別策劃——職面人生”中也設置了“選擇、快樂、理想、創造、奉獻”五個主題，逐天播出。這些主題的設置既體現了節目風格的整體化，又保證了每期節目的針對性。

其次，形式新穎。“兩會”特別策劃很注重遵從電視表達規律。如2013年邀請“中國沙畫第一人”加盟，用沙畫表現“兩會”主題，給莊重的電視畫面增添了藝術氣息。伴隨評論員的評論，屏幕下方和右側還及時用字幕顯示評論的要點，使“視”、“聽”相結合。“五一特別策劃”中的雙視窗處理、青春的背景音樂、輕快的剪輯節奏、亮麗的畫面色彩，都是為體現人們長假中的輕松心情而進行的整體設計，讓人耳目一新。整體的策劃為評論元素的使用“保駕護航”，評論元素又給整體策劃錦上添花。

（四）尋求特色發展道路

雖然在《新聞聯播》中使用評論員并不多見，但在其他時段的新聞節目中（尤其是中央電視臺）卻是常見。那么如何走出自己的特色道路呢？安徽衛視在這方面也做出了初步的探索。有學者做過一個統計，發現“央視和Fox News的新聞評論員是清一色的男性，鳳凰衛視僅有一位女性新聞評論員陳文茜，男性所占的比例高達90.9%。”[10]在評論員中，女性評論員非常鮮見導致女性聲音缺乏。抓住這一空白，安徽衛視請來了中國第一位女性評論員，走評論員的性別特色化道路。同時在評論語言上也注意挖掘語言特色。如吳雪蘭將將改革的舉步維艱形容為“只聞樓梯響，不見人下來”，將“擴內需促增長”里復雜的經濟學道理形象的比喻成“錢袋子里有錢，要敢于拿出來花”，將大力進行行政改革的目的形容成“給權利做減法，給效能做加法”。在說到如何創造性工作的時候這樣形容學歷、能力、創新思維的關系：“人的學歷其實只是一個銅牌，人的能力才是銀牌，而人的很好的思維是一張王牌”。這些說法受眾聽得懂、想得明白，朗朗上口又極富語言個性，是適合電視媒體傳播的個性化語言表達方式。

五、結語

作為覆蓋全國的省級衛視，從《安徽新聞聯播》的初步探索來看，在“新聞評論”這條必由之路上，一方面要更好的履行媒體輿論監督、表達民意的責任，另一方面還必須走出特色化道路。從未來的著力點看，如果想把這條路走成真正的“信息高速路”，還要在豐富評論員儲備、創造性整合資源、追求評論個性化等方面加大智力和資源投入。

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參考文獻：

〔1〕李越勝.新聞應為時而變——辦好省級衛視《新聞聯播》的思考[J].藝海，2011（9）：85.

〔2〕央視亮出改版首份成績單 新聞聯播收視漲兩成[N].北京日報，2013-1-8（11）.

〔3〕〔4〕沈蕓.全媒體時代省級衛視新聞突圍之路[J].現代傳播，2011（8）：147.

〔5〕靖鳴，王堯.央視專職電視評論員亮相引發中國電視評論新變局[J].現代傳播，2010（2）：165.

〔6〕安寧.電視新聞評論節目的困境和出路——對貴州電視臺新聞評論節目缺失的思考[J].新聞愛好者，2011（2）：19.

〔7〕唐俊.論省級衛視新聞節目的三種競爭戰略[J].新聞大學，2009（1）：71.

〔8〕曹景行，等.電視新聞評論員：職業素養與媒體權威的融合[J].電視論壇，2010（1）：32.

〔9〕華進.論新形勢下廣播媒體新聞評論員的培養——以中國之聲特約評論員隊伍為例[J].現代視聽，2012（10）：15.

〔10〕高貴武，張麗.境內外電視新聞評論員身份比較[J].電視研究，2010（8）：15.

（責任編輯 徐陽）endprint