淺議“草根明星”的慈善影響力

張煒麗

摘 要：近幾年來，由草根明星和其眾多粉絲發(fā)起并成立的諸如“玉米愛心基金”、“北斗星空志愿慈善會與北斗星空愛心基金”救助了需要幫助的弱勢群體，受到社會的廣泛關(guān)注，其慈善影響力日漸壯大。文章通過分析草根明星慈善影響力的成因，揭示了“草根明星”的成功歷程及其個人魅力、形象帶給普通大眾突破自我設(shè)限的勇氣和實現(xiàn)自身夢想的希望。這種認(rèn)同感使得草根明星具有強大的平民號召力及群眾基礎(chǔ)，因而他們更容易以其社會影響力在慈善方面肩負(fù)傳播社會正能量的責(zé)任。然而，由于本身的“草根”特征，他們也相應(yīng)地具有籌募基金較少、專項基金受限等缺陷，有待在隨后發(fā)展中不斷完善。

關(guān)鍵詞：草根明星；魅力；號召力；慈善影響力

中圖分類號：D632.9 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1673-2596（2014）09-0120-02

草根明星，通俗講就是因普通老百姓推舉而成名的人物。與傳統(tǒng)意義上的明星不同，他們來自于民間，更加具有平民性和親和力。草根明星的大范圍崛起始于2005年開始的選秀熱潮，以“超級女聲”為代表的一系列選秀節(jié)目造就了李宇春、張杰等一批“平民偶像”，這也預(yù)示著民眾開始自主選擇代表草根階層明星的時代來臨。經(jīng)過多年成長，草根明星們的影響力日漸壯大，自身的實力也不斷加強，他們中的許多人選擇回報社會，投身公益事業(yè)。與劉翔等人擔(dān)任“中華全國體育基金會公益形象大使”、王菲、李亞鵬救助唇腭裂兒童的“嫣然天使基金”一樣，他們通過各種方式支援需要幫助的人群，但同時，草根明星慈善還展示出一些獨特之處，他們對于粉絲等普通大眾的強大號召力和慈善影響力值得社會各界予以關(guān)注和思考。

一、草根明星慈善影響力之實例

慈善的宗旨在于發(fā)揚人道主義精神扶弱濟貧，其影響力越大救助的對象越多，對社會所做的貢獻越大，正如金錦萍教授所說的“慈善更看重影響力”。談及慈善的影響力，近些年來，草根明星以其自身的力量號召并引導(dǎo)粉絲及社會大眾從事慈善活動的現(xiàn)象屢見不鮮，“玉米愛心基金”和“北斗星空愛心基金”等專項基金的建立就是很好的代表。

（一）李宇春與玉米愛心基金

2006年在李宇春的支持和廣大“玉米”的建議下，紅基會設(shè)立了中國第一個由歌迷捐設(shè)和命名的專項基金——“玉米愛心基金”。該基金會隸屬于紅十字天使計劃，所得捐款主要用于救助白血病等重大疾病患兒、援助建設(shè)醫(yī)院、培養(yǎng)農(nóng)村醫(yī)療人才等項目。自2006年成立至2011年6年時間，共募集善款8390863.76元，累計支出合計4436884.94元。2012年玉米愛心基金開展了一系列聽障兒童康復(fù)訓(xùn)練活動，受到受助家庭以及社會各界的好評。

（二）張杰與北斗星空愛心基金

星空慈善和北斗星空愛心基金是“星星”們在張杰的影響下自發(fā)設(shè)立的慈善愛心組織，星空慈善成立于2007年的合法粉絲愛心團體，在紅十字會的監(jiān)管下開展愛心志愿活動。2010年，掛靠于中國扶貧基金會的“北斗星空愛心基金”正式建立。2012年7月，基金會正式遷入中國人口福利基金會并受其管理。“北斗星空愛心基金”的基本宗旨是“關(guān)注青少年文化教育，促進其健康快樂成長，扶弱濟困，組織和實施有利于青少年發(fā)展的公益活動”。

二、草根明星慈善影響力的成因分析

隨著“玉米愛心基金”和“北斗星空愛心基金”的建立，玉米們開展的“春春過生日，天使收紅包”、星星們“跟隨有愛的張杰，做有愛的星星，2013年我們繼續(xù)與愛同行”等活動以實際行動和顯著成果向大眾證明了草根明星的慈善影響力，也開創(chuàng)了粉絲愛心團體的公益新模式。那么，是什么因素驅(qū)使粉絲們以及社會大眾認(rèn)同草根明星，從而在其影響和號召下從事慈善活動呢？

（一）草根明星給予大眾突破自我設(shè)限的勇氣

與美國社會相比，中國仍處在全民慈善的初級水平，慈善對于普通老百姓來說，并非一件司空見慣的事。郎咸平先生曾寫到，“2008年美國慈善捐款額高達3076.5億美元，占美國國內(nèi)生產(chǎn)總值的2.2%，而且，其中75%來自個人的捐款。中國呢？慈善捐款占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比例還不到萬分之五”。慈善意愿固然與經(jīng)濟因素有關(guān)，但這并非根本原因。在歷史上，慈善主要是有錢人幫助窮人同時獲取社會聲望的一種方式，慈善似乎遠離普通老百姓，他們要么心存敬畏，要么從未將其納入考慮的范疇。從社會學(xué)角度來看，這是一種自我設(shè)限的表現(xiàn)。

自我設(shè)限，是人們?yōu)榱吮苊饪赡艿氖⌒袨槎鵀樽陨碓O(shè)置心理障礙的過程。普通老百姓在將成功人士作為參照群體時，內(nèi)心會產(chǎn)生明顯的差距感，從而認(rèn)定自己沒有足夠的能力像他們一樣投身慈善，這種心理就為慈善行為的實施預(yù)設(shè)了一道障礙，導(dǎo)致他們一旦面對慈善，便會下意識的回避。然而，草根明星的出現(xiàn)為普通百姓提供了突破自我設(shè)限的勇氣。草根明星在成為明星之前，與普通老百姓一樣都是平平凡凡的人，沒有那么多的財富積累。社會大眾很容易從他們身上看到共同點，草根明星作為參照群體，給百姓帶來的是平易近人的親切感，而并非傳統(tǒng)明星的疏離感。因而，草根明星的慈善行為更容易打動普通人，讓他們放下自我設(shè)限，肯定自己的能力并勇于走出第一步，獻出自身的一份公益力量。由此看來，草根明星的慈善影響力來源于其自身形象和行為對于大眾內(nèi)心的激勵，來源于其給予大眾突破自我設(shè)限的勇氣。

（二）良好的社會互動提升了草根明星的平民號召力

眾所周知，草根明星在中國的流行和興盛源于2005年湖南衛(wèi)視主辦的選秀類節(jié)目“超級女聲”，“超女”以其新穎的形式和平民化的視角贏得了廣大觀眾和國內(nèi)外媒體的關(guān)注。“超級女聲”和其參賽選手開創(chuàng)了觀眾通過民主投票選舉自己喜愛明星的先河，自此通過民選產(chǎn)生的草根明星層出不窮。也正是這種平民選舉的選舉方式拉近了觀眾與草根明星的距離，增加了兩者間互動的機會。

可以說，草根明星與觀眾之間的良好互動是草根明星平民號召力與影響力持久不衰的直接原因。任何社會互動都是雙向的，“是人們對他人采取社會行動和對方作出反應(yīng)性社會行動的過程”。與傳統(tǒng)明星相比，這一點在草根明星身上體現(xiàn)的更加淋漓盡致。觀眾通過民主選舉投出自己喜愛的歌手并組成粉絲團支持他們，而草根明星初涉娛樂圈為了生存也要依賴歌迷和觀眾，因而他們會經(jīng)常舉辦互動活動來增進感情，正是這種你來我往的交流造就了普通人對草根明星的認(rèn)同，也很大程度上提升了草根明星的知名度和人氣，并在長時間的持續(xù)中造就了他們獨樹一幟的平民號召力和影響力。這些都是為了提升自身品位保持神秘感而刻意疏遠觀眾的一般傳統(tǒng)明星所不具備的。endprint

（三）草根明星的“魅力型統(tǒng)治”有利于擴大群眾基礎(chǔ)

韋伯根據(jù)理性基礎(chǔ)合法存在的統(tǒng)治形式劃分為三種類型：“傳統(tǒng)型統(tǒng)治”、“魅力型統(tǒng)治”和“法理型統(tǒng)治”。韋伯認(rèn)為，魅力型統(tǒng)治建立在人們對杰出人物高尚品質(zhì)和個人魅力的崇拜和信仰之上。這種魅力，是個人非凡特質(zhì)的突出體現(xiàn)。而由于這種魅力的吸引形成的統(tǒng)治團體則是一種感情的共同體，類似于迪爾凱姆的機械團結(jié)，團體成員間的關(guān)系都由某種集體意識和集體情感維系。

對于社會大眾來說，草根的成功其實是所有人內(nèi)心深處潛在夢想的成功，這種成功背后所蘊藏的意義和魅力是每個普通人都欣賞和羨慕的。正如張爽婷在其文章中所寫，“他們展現(xiàn)的是中國最真摯、最坦誠的靈魂，凸顯的是中國‘沉默的大多數(shù)的普通人內(nèi)心世界的豐富和美好的夢想”。他們從最最普通的老百姓中脫穎而出，實現(xiàn)了一般人無法觸及的美好夢想，他們靠的是堅持不懈的努力、臺下苦練的勤奮以及不可多得的機遇，這種精神和幸運都是一種超凡的品質(zhì)和獨特的魅力，吸引著普通大眾的青睞和關(guān)注。因為他們欣賞并欽佩著這種魅力，那是每個普通人隱含的追求和夢想，認(rèn)同草根明星就是認(rèn)同自己內(nèi)心深處的需求。也正是社會大眾對于這份獨特魅力的認(rèn)同，造就了草根明星扎實的群眾基礎(chǔ)和廣泛的影響力。

三、草根明星慈善影響力的缺陷與不足

草根明星時代興起以來，草根明星慈善活動開展初具規(guī)模，并以其獨特的魅力影響和救助了許多人。然而，由于物質(zhì)財富和社會能力相對有限，草根明星慈善活動在開展過程中顯示出了一些問題和不足，使其影響力的進一步擴大遭遇瓶頸。

首先，圈內(nèi)影響力較弱。草根明星是由普通老百姓民主投票選出的“平民偶像”，在民眾間擁有很高的人氣和影響力，他們的善行善舉往往能夠成功的號召大批粉絲和民眾的支持和參與。然而，作為娛樂圈的新生代力量，草根明星所處環(huán)境同質(zhì)性強，其人脈指向大多都是與自己境遇相同的草根明星。因而他們很難像王菲、李亞鵬一樣在一次晚宴中就籌措1200多萬善款。慈善明星本身擁有著比普通老百姓更多的財富積累，缺乏圈內(nèi)影響力的后果便是慈善活動的籌資和規(guī)模只能暫時處于較低的水平。當(dāng)然，隨著草根明星的成長和發(fā)展，他們的平民影響力和圈內(nèi)影響力將會不斷擴大，草根慈善的影響力也會更加有效。

其次，專項基金的身份具有局限性。由于物質(zhì)財富等一系列因素的的限制，草根明星及其粉絲團體建立的基金會都屬于專項基金，沒有公開募捐的權(quán)利。專項基金只有掛靠在某個公募基金之下并接受其管理監(jiān)督。“玉米愛心基金”和“北斗星空愛心基金”都是草根明星及其粉絲建立的專項基金，分別在中國紅十字基金會和中國人口福利基金會的管理監(jiān)督下募集善款并開展公益活動。這種掛靠的形式雖然能夠給予專項基金公募善款的資格，使其籌集更多的活動資金幫助弱勢群體，但其專項基金的身份也對其本身影響力的發(fā)揮帶來影響。專項基金開展計劃和項目常常缺乏自主性，必須通過公募基金的重重審批，這個過程不但耗時耗力，更甚者，有的項目或者計劃會因為各種原因被扼殺在搖籃之中，專項基金幾乎沒有能力自由的開展一些公益項目，這對于其影響力的發(fā)揮和擴大無疑是一種限制。

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（責(zé)任編輯 徐陽）endprint